報告の概要:

3月に國內(nèi)の疫病狀況は効果的にコントロールされ、生産と生活の秩序は徐々に正常に戻り、服裝ラインの下、オンライン販売は回復的な成長があります。3月の社會消費財小売総額は前年同期比15.8%減少し、減少幅は1-2月より4.7 pct縮小した。そのうち、衣料靴帽子類の繊維類小売額は同34.8%下落し、下落幅は単2月よりやや狹い。アリープラットフォームのデータによると、3月の衣料品販売は明らかに2月に比べて好転しており、電気商の販売率が高く、積極的に新しい小売業(yè)に転換した企業(yè)のほうがいいということです。第二四半期のアパレル業(yè)界は毎月の改善傾向が予想され、プレートの見積もりもある程度回復する見込みです。

業(yè)界別に見ると、3月の各業(yè)界のオンライン販売は2月よりも明らかに改善されています。その中で、運動服の表現(xiàn)は15%の伸びが一番いいです。疫病の影響を受けて、アパレル企業(yè)のオフライン販売が低迷しています。コードアップラインは圧倒的多數(shù)のアパレル企業(yè)の選択となり、積極的なマーケティングの下で服裝の販売が活発になりました。特に各スポーツブランドの先導者であり、デジタル化とオンライン消費者の運営効果は良好である。

業(yè)界構造では、シェアがトップブランドに集中する傾向が続いている。特にスポーツと子供服の2つの業(yè)界では、1）子供服の面でバラバラのリーダーシップがしっかりしていて、市の占有率は他のブランドよりずっと先にあります。2）スポーツウェアCR 10は継続的に向上しており、アディダスは引き続き強い勢いを見せており、國內(nèi)ブランドの安踏、李寧はランキングの前にあり、安定している。

2020年3月に焦點を合わせたオンライン販売と新小売の戦略の下で、多くの上場企業(yè)ブランドのオンライン販売が増加している。第一四半期の李寧販売店（李寧YOUNGを除く）の小売売上高は同10%から20%の高段下落を収め、その中で電気事業(yè)は10%から20%の低成長を遂げた。安踏體育の第一四半期の成績は良好です。安踏ブランドの流水は20%から25%まで下がります。FILAブランドの中で単位數(shù)は下がります。他のブランドの高一桁は下がります。各主要ブランドの電気メーカーはいい成長を遂げます。

投資提案：長期的な提案は二つの主要路線に注目します。一つはスポーツ服の長期的な景気動向が変わらないことです。引き続き李寧、安踏スポーツに関心を持つことを提案します。第二に、優(yōu)良な顧客を持つ紡織製造企業(yè)であり、申洲國際、健盛グループの顧客は海外スポーツアウトドアブランドが多く、良質(zhì)生産能力は注文書が十分であり、疫病狀況の下で業(yè)績の増加の確実性は依然として高い。