2019-2020年中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)発展報(bào)告

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中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センター

2019年、消費(fèi)アップグレードと構(gòu)造調(diào)整は依然としてアパレル消費(fèi)市場(chǎng)の主旋律である。消費(fèi)のグレードアップは、服の消費(fèi)品質(zhì)が持続的に向上し、服の機(jī)能とファッションがより融合し、服の文化的特徴がより鮮明になり、服の感情的価値が市場(chǎng)に認(rèn)められた。構(gòu)造調(diào)整は、オンラインチャネルが沈下市場(chǎng)の成長(zhǎng)を促進(jìn)する鍵となる力となり、高い価格性能比と高いブランド力の服が第一線(xiàn)の都市で活力を開(kāi)放し、スポーツウェア、子供服、ダウンジャケット市場(chǎng)の熱が持続的に増加します。

一、服裝の消費(fèi)は精緻、品質(zhì)向上の方向に向かって引き続き昇格します。

2019年の年限における?yún)g位服裝消費(fèi)はプラス成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したが、成長(zhǎng)速度は2018年よりある程度の反落があった。2019年に単位服裝類(lèi)商品の小売額を限って9778.1億元で、累計(jì)で2.6%伸び、成長(zhǎng)速度は2018年より5.9ポイント遅くなり、かつその年の同期限の単位商品の小売額の平均成長(zhǎng)水準(zhǔn)より1.1ポイント低い（図1）。

図1：2010-2019年限度額以上のアパレル商品の小売売上高の伸び率（%）（データソース：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

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衣料品の消費(fèi)価格は上昇幅が続いている。服裝の消費(fèi)の伸びが鈍化しているにもかかわらず、服裝市場(chǎng)全體の消費(fèi)品質(zhì)は絶えず向上しており、服裝の消費(fèi)価格は持続的に穏やかに上昇しており、しかも上昇幅は連続して二年小幅に上昇している。2019年、衣料品消費(fèi)価格は累計(jì)1.8%上昇し、成長(zhǎng)率は2018年より0.4ポイント上昇し、2017年より0.5ポイント上昇した（図2）。

図2：2010-2019年服裝類(lèi)住民消費(fèi)価格の上昇幅（%）（データソース：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

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二、百貨店チャネルを中心とした重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品小売額の下落

服裝小売額の伸び率はマイナスになり、子供服の小売狀況は比較的良いです。2019年に、全體の衣料市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度が鈍化し、チャネルの分流圧力が増大し、百貨業(yè)の內(nèi)在構(gòu)造調(diào)整の総合的な影響により、2019年に全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品小売額は前年同期に及ばず、累計(jì)3.3%下落し、成長(zhǎng)率は2018年より4.2%減速した。2016年以降、全國(guó)重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料消費(fèi)は再びマイナス成長(zhǎng)を見(jiàn)せている（図3）。

図3：2010-2019年全國(guó)重點(diǎn)小売企業(yè)服裝小売額の伸び率（データソース：中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センター）?

服の単価は同時(shí)期に下がり、販売量の減少幅は縮小した。2019年、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品取引単価は前年よりやや反落し、累計(jì)1.6%下落した。同時(shí)期の価格基數(shù)が高く、今年の企業(yè)が販促に力を入れるのは、大手小売企業(yè)の衣料品価格の下落の主な原因である?！　?/span>

紳士服、女性服の販売単価は同期に及ばず、子供服の販売単価は上昇幅が反落した。メンズの価格は大幅に反落し、売り上げの伸びはマイナスからプラスに転じる。女性の販売量と価格は2018年より下落しました。子供服の売上高は2018年より2.6ポイント狹いです。

スポーツウェアの販売量が増加しつつあります。一方、全國(guó)民の健康意識(shí)が高まる大環(huán)境の下で、スポーツウェアは業(yè)界の上昇周期に入ります。一方、スポーツブランドは長(zhǎng)年の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の洗禮を経て、専門(mén)度、ファッション度は著しく向上しています。市場(chǎng)の構(gòu)造は比較的安定しています?！付谥丐秃悉铯弧工膝攻荸`ツウェアの消費(fèi)を促進(jìn)し、比較的速い成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)する。

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三、ネットショッピングルートのアパレル市場(chǎng)に対する影響力は年々上昇しています。

ネットショッピングルートの消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)の成長(zhǎng)に対する貢獻(xiàn)率は40%を超えています。2019年、ネット上の現(xiàn)物商品の小売額が消費(fèi)品市場(chǎng)に占める比率は20.7%に達(dá)し、2018年より2.3ポイント上昇し、消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)の成長(zhǎng)に対する貢獻(xiàn)率は45.6%に達(dá)し、2年連続で40%を超えた（図4）。

図4：2015-2019年の実物商品のオンライン小売成長(zhǎng)狀況（データソース：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

雙十一の虹彩効果は明らかである。ダブル10ペアの商品の小売業(yè)の虹吸効果はますます顕著になった。2019年の雙十一日のネット全體の売上高は4101億元で、同期比30.5%伸び、成長(zhǎng)率は前年比6.7ポイント上昇した（図5）。

図5：2014-2019年雙十一ネット売上高及び増速（データソース：星図データ）

一、マクロ経済の成長(zhǎng)速度は安定しており、服裝の消費(fèi)増速は徐々に減速している。

2019年、我が國(guó)の固定資産投資は5.1%伸び、成長(zhǎng)率は2013年より14ポイント大幅反落した。M 2（広義通貨供給量）は8.7%伸び、成長(zhǎng)率は2013年より4.9ポイント下落した。社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は8%伸び、成長(zhǎng)率は2013年より5.2ポイント下落した。GDP（國(guó)內(nèi)総生産）は6.1%伸び、成長(zhǎng)率は2013年より1.7ポイント低下しただけで、わが國(guó)の経済成長(zhǎng)の質(zhì)は絶えず向上していることを示している（図6）。

図6：2010-03-019年GDP、固定資産投資、M 2、消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況（データ出所：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

わが國(guó)の住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出はそれに伴って小幅な増加態(tài)勢(shì)を呈している。2019年、中國(guó)の住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は1138元で、前年同期比3.8%伸び、伸び幅は2018年同期より0.3ポイント狹い。この狀況はアパレル市場(chǎng)の減速現(xiàn)象と一致している（図7）。

図7：203-2019年住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出狀況（データ出所：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

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二、農(nóng)村の低収入、都市部の高収入層の可処分所得の伸びが速い

ここ2年、市場(chǎng)上には「消費(fèi)の格下げ」「消費(fèi)のグレードアップ」「消費(fèi)層の階層化」についての議論があります。したがって、現(xiàn)在の消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)では、異なる論理のビジネスモデルが共存している現(xiàn)象が見(jiàn)られます（図8）。

図8：2014-2018年都市住民5等分可処分所得増加率（データ出所：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

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三、サービス消費(fèi)は住民の消費(fèi)の半分を占めている。

2019年、全國(guó)住民一人當(dāng)たりのサービス消費(fèi)支出が全國(guó)住民一人當(dāng)たりの消費(fèi)支出に占める割合は45.9%で、前年より1.7ポイント上昇し、サービス消費(fèi)が住民の消費(fèi)の半分を占めるということは、サービスが住民消費(fèi)の拡大の鍵となり、サービスが経済成長(zhǎng)を推進(jìn)する主導(dǎo)力となったことを意味しています。

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四、科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩は新しい體験の新しい需要を牽引する。

インターネット、ビッグデータなどの情報(bào)技術(shù)の高速反復(fù)は、企業(yè)経営管理モデルを変えるだけでなく、人々の消費(fèi)行動(dòng)にも大きな影響を與えている。第一に、消費(fèi)効率を向上させる。第二に、消費(fèi)體験を強(qiáng)化する。第三に、消費(fèi)內(nèi)容を豊かにする。第四に、消費(fèi)の期待を高くする。

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五、文化自信が消費(fèi)內(nèi)容を高める

文化の自信は中國(guó)の自信の本質(zhì)です。商業(yè)の角度から見(jiàn)て、過(guò)去の長(zhǎng)い間、市場(chǎng)は過(guò)度に西洋の商業(yè)文化をあがめ尊ぶ。しかし、今日では、中國(guó)の総合國(guó)力と世界の影響力が持続的に向上し、國(guó)産品の品質(zhì)、創(chuàng)意、価格性能比はますます多くの若い消費(fèi)者に認(rèn)められています。

一、一線(xiàn)の都市消費(fèi)者は高い価格性能比と高いブランド力に関心を持っている。

他の都市と比べて、第一線(xiàn)の都市の服裝市場(chǎng)の構(gòu)造は比較的安定していて、人々が服を買(mǎi)うのはより理性的で、目的性がより強(qiáng)いです。

二、三線(xiàn)及び以下の都市服裝ネット購(gòu)入ユーザーは急速に増加している。

インターネットはより速く第一線(xiàn)の都市のファッショントレンド、ファッション情報(bào)を三四線(xiàn)都市に伝達(dá)できます。速達(dá)配送はより速くより多くの商品、より多くのブランドを沈下市場(chǎng)に浸透させ、現(xiàn)地の消費(fèi)者が有名なアパレルブランドを買(mǎi)う需要を満たすことができます。

三、機(jī)能とファッションの完璧な融合

物質(zhì)が極めて豊富な今日、服裝の製品はスポットライトを通して彼らの関心を引きつけなければなりません。服製品のハイライトは主に極致の機(jī)能とブランドの位置付けにふさわしいファッション感があります?！　　　　?/span>

四、文化的特徴の強(qiáng)い服裝が人気があります。

新世代の消費(fèi)者は対外開(kāi)放が絶えず深化する時(shí)代に成長(zhǎng)し、世界文明の交流は人々の価値観、消費(fèi)観をより豊かにし、多元化させる。

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五、消費(fèi)者はブランドの感情価値をもっと気にする。

服の製品そのものの品質(zhì)、ファッション度、機(jī)能、価格、ルートなどを除いて、感情はだんだん消費(fèi)者の服裝を買(mǎi)う肝心な要素に影響しています。

一、服裝消費(fèi)市場(chǎng)は高品質(zhì)の成長(zhǎng)を維持します。

2020年の新冠肺炎の流行は服裝消費(fèi)市場(chǎng)に短期的、大きなマイナス影響を與えることは避けられない。しかし、苦境の中には往々にして機(jī)會(huì)が潛んでいます。一方、今年は全面的に小康社會(huì)と「第13次5カ年計(jì)畫(huà)」の官職を築き上げた年です。國(guó)は引き続き著実に仕事の基調(diào)を堅(jiān)持しています。これは服裝市場(chǎng)の正常な成長(zhǎng)水準(zhǔn)に強(qiáng)い心服を注入します。一方、服裝消費(fèi)は消費(fèi)を拡大する重要な取っ手であり、小微小売企業(yè)の持続的な繁栄発展の有力な保障です。中國(guó)の消費(fèi)が品質(zhì)化、ブランド化、品位化へとグレードアップする重要な體現(xiàn)である。したがって、長(zhǎng)期的には、衣料品消費(fèi)市場(chǎng)は高品質(zhì)の成長(zhǎng)を維持します。

二、本土の服裝ブランドは社會(huì)屬性の価値を高めることを重視します。

現(xiàn)在、多くの本土のアパレルブランドは個(gè)性的で多様な方式を通じて、小さな層の消費(fèi)を定義しています。將來(lái)、より多くのブランドが大衆(zhòng)に認(rèn)められた社會(huì)的屬性価値を開(kāi)拓する勇気があります。

三、外部環(huán)境は服裝の消費(fèi)に影響する主要な要因となります。

情報(bào)時(shí)代、人々の消費(fèi)観念は外部環(huán)境の影響を受け、服裝消費(fèi)の主な目的はすでに単純な生理需要から精神需要を満たすことに転じました。アパレルブランドの主要マーケティング戦略は店內(nèi)から店の外に向かい、消費(fèi)者の服裝商品に対する認(rèn)識(shí)を変える。

四、現(xiàn)代情報(bào)技術(shù)は個(gè)性的なカスタマイズ業(yè)務(wù)の持続的な最適化を促進(jìn)する。

ビッグデータ、5 Gなどの現(xiàn)代情報(bào)技術(shù)の推進(jìn)によって、知能製造などの応用技術(shù)がより成熟し、個(gè)性的なカスタマイズ業(yè)務(wù)が絶えず最適化され、大衆(zhòng)の自己表現(xiàn)、個(gè)性を追求する內(nèi)心需要を満足させます。

五、服裝の消費(fèi)はグリーンファッションに戻ります。

ファッションは自然から源を発し、やがて自然に回帰する。時(shí)代の進(jìn)歩に従って、人々は企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任と環(huán)境意識(shí)にもっと関心を持っています。消費(fèi)者は服裝製品の環(huán)境保護(hù)効果をもっと重視しています。