ネット上では「もし生まれ変わったら鹿になりたい。一生同じ森を走りたい。夏に葉をくわえて渓谷の水を汲んであげます。冬になると梅のひづめで雪の中で綺麗な心を踏み出します。

実は、鹿になりたいだけでなく、ブランドがあっても鹿になりたいです。例えば、GUCCIが先ごろ発表した2020年秋のイメージCMでは、「So Deer To Me」（私にとって鹿）をテーマに、鹿と人にレンズを向けた。

GUCCIの広告の中の小動(dòng)物たち。

広告映畫はAlasdair McLellanによって撮影され、Alessandro Michleによって創(chuàng)意的に指導(dǎo)され、クリストファーSimmondsに蕓術(shù)指導(dǎo)が行われます?！负椭C共存、友好共存」の理念は短編映畫を通して、広告の中で、美しい自然風(fēng)景が見えて隠れもない光を浴びています。人と動(dòng)物の間は友好的で穏やかに青空の下で暮らしています。ブランコが揺れ動(dòng)いています?；昱_(tái)で遊んで、自然の恵みを共に享受しています。

カメラマンのAlasdairさんです。McLellanのシーンでは、子鹿、フクロウ、リス、カエル、ハリネズミ、アヒル、ウサギなどのさまざまな小動(dòng)物が登場します。これらの霊気たっぷりの動(dòng)物と人物の畫面が交互に交錯(cuò)して、お互いの連絡(luò)をより緊密にしているように見えます。寓話的な環(huán)境を作って、子供たちに回帰して、日常生活の中の簡単なものを楽しむように呼びかけます。

GUCCIが環(huán)境保護(hù)や小動(dòng)物に注目するのは初めてではない。2017年には、GUCCIは動(dòng)物の皮を使わないと宣言しました。2018年、GUCCIはまた自分のサプライチェーンが炭素中和を完全に実現(xiàn)したと発表しました。現(xiàn)在は約80%の逸品店、オフィスと倉庫はグリーンエネルギーを使用しています。

GUCCIは、世界の広告の約20%が動(dòng)物の姿を見せていますが、彼らはあるべき支援と保護(hù)を受けていません。だから、動(dòng)物が自分の広告に現(xiàn)れるたびに、GUCCIは0.5%のメディア予算をThe Lion’s Share基金に寄付します。したがって、2017年以來、GUCCIの毎年の広告には様々な動(dòng)物の姿が見られます。

2017春夏シリーズの広告大作は「Wild Days and Nights in Rome」と題して、モデルとトラを一緒にローマ字街を歩かせて、夢のようなテーマが現(xiàn)れて、復(fù)古と野性を結(jié)びつけます。

2018年の広告映畫では、直接動(dòng)物の関係を演繹していませんが、動(dòng)物像は同じように深く入り込んでいます。例えば、早春のCM「ロマラプソディー」のモデルとガチョウ、春夏のCM「ユートピア」のフクロウ、秋冬のCM「GUCCI Collectorsグッチコレクション」の猿…

2019秋に制定されたシリーズの広告映畫は彫刻と蕓術(shù)品を背景に、Harryが奇妙な役割を演じて、動(dòng)物の中に入って、Harry Stylaesを演じます。

GUCCIだけが動(dòng)物を愛するのですか？

是非。百年以上前、リンカーンは黒人奴隷解放宣言において、「私は人権と動(dòng)物の権益を同じように重視する。これも人類全體の共通認(rèn)識であるべきだ」と書いた。ドイツの作家溫魯さんは「犬はあなたを愛しすぎて、自分を愛しすぎる生き物です?！?/p>

どんな動(dòng)物を愛するかは人によって違いますが、企業(yè)が動(dòng)物の流量をこすってマーケティングに対する情熱は以前から少しも減っていません。

ちょっと見てください。企業(yè)の名前、ブランドの名前やイメージは動(dòng)物と関係があります。天貓、捜狗、捜狐、途牛、飛豚、ロバのお母さん、蜂巣、闘魚、トンボFM、アリの金服、クイックドッグタクシー、パンダ焼香、熊手號、ペンギン號、火狐、菜鳥駅…

製品のロゴの中には、テンセントのペンギン、網(wǎng)易のコアラ、京東の犬、シートリップネットの「イルカ」、どこのネットの「ラクダ」、蘇寧で買える「ライオン」、ロバのお母さんが旅行する「ロバ」、同じ旅をする「魚」があります。

広告でも、多くの企業(yè)が胸を打つ。例えば、見知らぬ人の広告《動(dòng)物を作る》は、飛鳥、ライオン、クジラなど多くの有名な動(dòng)物の流量をこすりました。技術(shù)を身につけたバイドゥはかつて「不思議動(dòng)物園」の広告をやったことがあります。もちろん自分のブランドのイメージを動(dòng)物の家族の桶にしたアリ系です。

日本のある企業(yè)が作ったのはもっと不思議で、アルパカを証人にしてもらいました。2015年、日本の伊秀ニュースによると、栃木県のホテルでアルパカが結(jié)婚相手になるサービスを提供しています。また、アルパカを「婚證人」として結(jié)婚式を挙げると、多くの若者から注目されています。

企業(yè)は自分と動(dòng)物を結(jié)びつけることに熱中しています。主な原因は動(dòng)物の連想にあります。

広告業(yè)界では、3 Bの古典的な法則があります。Beauty、Best、Baby、美女、野獣、赤ちゃんの3つの視覚的要素が広告に登場し、消費(fèi)者の注意力を最もつかみやすく、人々の感情的な反応を喚起します。

どうしてよりによってこの三つの要素があるのですか？生物の本能から言って、私達(dá)は食、色、繁殖を追求して、競爭、猟奇と暴力に関心を持っています。だから、今日のネット小説、爽文、永遠(yuǎn)のテーマはすべて性、権謀、暴力で、各種の社會(huì)事件とホットスポットの中で、最も注目されているのもこの種類です。美人と野獣と赤ちゃんはまさに私達(dá)の生物の本能を奮い立たせます。

その上、熱い“貓を殺す経済”から発見しにくくなくて、今の都市の無數(shù)な孤獨(dú)な男女にとって、貓と犬の星人甚だしきに至ってはネズミの星人はすでに多くの人の唯一の精神の伴侶になりました。冷たい都市では、企業(yè)のマーケティングは動(dòng)物の親和力を借りて自分を溫めやすくなり、男女の心と財(cái)布を開けていく。

同時(shí)に、動(dòng)物のイメージは企業(yè)とブランドの唯一無二の識別度と個(gè)性を與えることができます。典型的な例として、アリさんは半導(dǎo)體を作ろうと決心しましたが、どうやって自分の技術(shù)を習(xí)得する決心ができますか？つの平頭の兄のイメージは人の印象を深くならせて、1つの“社會(huì)の平頭の兄、人は無慈悲な話は多くありません”は馬先生の千萬語に勝りました。（アナグマ、アフリカで一番怖いものがない動(dòng)物は、その珍しい形から「ピョンゴ」と名づけられました。小型の雑食動(dòng)物であるにもかかわらず、「平頭哥」はライオンの猛蛇狩りに対して恐れず、生まれつき「人は殘忍な話が多くなく、生死は淡白で、不服は乾く」という気迫があります。

最後に、社會(huì)的マーケティング、すべてのメディアの時(shí)代に、企業(yè)は社會(huì)的責(zé)任から逃れることができませんでしたが、環(huán)境や動(dòng)物の保護(hù)を訴えました。