中秋節(jié)、國慶節(jié)が近づき、白酒業(yè)界は伝統(tǒng)的な販売シーズンに入りました。白酒業(yè)界は商品の準備と販売の肝心な段階に入りました。上半期のワイン業(yè)界の利益総額が初めて千億元の大臺を突破した場合、下半期には白酒業(yè)界は依然として構造的な繁栄を維持します。

中國軽工業(yè)情報センターが最新発表したデータによると、1-7月には、わが國の酒造業(yè)界は上半期の“做多”態(tài)勢を継続し、全國規(guī)模以上の酒造企業(yè)の営業(yè)収入は累計5315億元に達し、前年同期比17%増加した。利益総額は累計1203億元に達し、同28%増となった。

この二つのデータは建國以來の酒造り業(yè)界の景気のピークに達した。白酒の製品構造が全般的に変わらないのは、工信部の発表によると、1-7月に全國規(guī)模以上の酒造企業(yè)である白酒の生産量は408萬キロリットル近く、同9%増となりましたが、まだ回復性の伸びが続いています。

白酒業(yè)界19社の上場會社を総括してみると、発表された財貨報から見ると、上半期は金の種と皇臺酒業(yè)の2つだけが赤字になり、大部分の會社の売上高と純利益は同時期に比べて大幅に増加しています。白酒の“先頭の兵”達はすでに疫病の影響をはるかに後に投げて、白酒の業(yè)界も真っ先に谷底の業(yè)界の1つを出て行くことになって、いっしょに多くの項目の新しい記録を創(chuàng)造するまで走ります。

白酒は酒を醸造する業(yè)界の中の営利のチャンピオンだけではなくて、消費の業(yè)界でも全局面を左右して、その高景の気概は消費のアップグレードの持ってくる価値の昇格させることに利益があります。9月9日、國家統(tǒng)計局が発表したデータによると、8月、全國の住民の消費価格は前年同月比0.8%上昇し、1%予想した。そのうち、都市は1%上昇し、農(nóng)村は0.3%上昇した。1-8月の全國住民の平均消費価格は前年同期比0.6%上昇した。

消費アップグレードは中高級白酒にもっと大きな市場空間をもたらします。発表された半年間の新聞によると、洋河の株、山西汾酒、惜しまない酒業(yè)、水井坊、酒鬼酒など二三線の白酒企業(yè)は次のハイエンド価格帯を爭奪して、業(yè)績は次から次へと高くなりました。貴州茅臺は代表の第一線の白酒會社の業(yè)績の増加率が激しい市場競爭の中で大いに減速する勢いがあります。

成熟期にある白酒の先導企業(yè)と高速成長期の中小企業(yè)の間では次のハイエンドの戦場で再びゲームをしています?！甘奈濉工激蓼盲磕辘?、白酒業(yè)界の席次と構造の変化は上半期にすでに明らかになりました。

白酒上場會社の利潤総額は革新的で高いです。

工業(yè)情報部のデータによると、1-6月において、全國規(guī)模以上の酒造企業(yè)の営業(yè)収入は累計4691億元に達し、同19%増となった。利益総額は累計1084億元に達し、同29%増加した。

上半期において、醸造業(yè)界は利潤総額が初めて千億元を突破しただけでなく、売上高の伸び率も利益の伸び率も2019年同期を超えました。これは醸造業(yè)が「14?5」の開局で新たな高品質(zhì)発展の段階に入ったことを意味しています。

中酒協(xié)が発表した「中國酒業(yè)「14?5」発展指導意見」は、2025年までに中國の酒類産業(yè)の売上高は14180億元で、「13?5」の末より70%伸び、年平均11%増加すると予想されている。3340億元の利益を?qū)g現(xiàn)し、「第13次5カ年」の末より86%伸び、年平均13%増加した。

13%の利益総額の年平均成長率目標によると、今年上半期には、全國の酒造産業(yè)規(guī)模以上の企業(yè)の利益総額の伸びはすでに既定の増加速度をはるかに超えています。

白酒業(yè)界はワイン業(yè)界の収益力の主な創(chuàng)造者です。

上半期の営業(yè)収入から見ると、19社の白酒上場會社の合計収入は1600億元に近く、酒造業(yè)界の総営業(yè)収入の1/3を占めています。しかし、21世紀の経済報道記者の試算によると、今年上半期、19社の白酒上場會社の利益総額は累計800億元に達し、全體の酒造業(yè)界の企業(yè)利益総額の8割を占めています。その中で、貴州マオタイの一家の利益総額だけが酒造業(yè)の3割以上を占めています。

消費拡大がもたらした高成長率は、酒造業(yè)界が引き続き高収益を生み出す直接の推進者である。

國家統(tǒng)計局が発表した國民経済運行データによると、上半期の全國平均可処分所得は17642元で、消費支出は11471元だった。このうち、全國住民の食品?タバコ消費支出は3536元で、30.8%を占め、前年同期比14%増となった。都市部と農(nóng)村部住民の食品?タバコ消費はそれぞれ4378元と2446元で、同12%と18%上昇した。酒類の消費支出の中で、白酒は伝統(tǒng)消費の主要な部分である。

次のハイエンドの白酒のスピードは疫病前を超えます。

上半期、酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊などの白酒の上場會社の株価の増幅ははるかに貴州茅臺と五糧液を超えて、株価は高位の白酒の占める2、3線の白酒の企業(yè)の業(yè)績を増大してと同じ2本の曲線を出て行きました。

財務報告によると、酒鬼酒は上半期に17億元の営業(yè)収入を?qū)g現(xiàn)し、同137%増の純利益5億元を?qū)g現(xiàn)し、同176%増となった。上半期、水井坊、惜しまない酒業(yè)と青ハダカムギ酒の純利益は全部同3倍ぐらい伸びて、それぞれ3.8億元、7.3億元と7500萬元です。山西汾酒の上半期の売上高は初めて100億元を突破して、同75%以上増加しました。

整理して、19軒の白酒の上場會社の中で、洋河の株式、山西汾酒、水井坊、惜しまない酒業(yè)、酒鬼酒、金章酒、迎車の貢酒、今世の縁、伊力特の業(yè)績の増加速度は同時期と比べて大幅に増加するだけではなくて、またはるかに2019年同期の増加速度を超えます。

穴蔵は上半期の増速は2019年同期を超えましたが、売上高と純利益はまだ疫病前の水準に回復していません。順鑫農(nóng)業(yè)は疫病が発生した去年の上半期に、売上高は前年同期と比べて増加を?qū)g現(xiàn)しましたが、今年の上半期は同時期に下落しました。同社の純利益は2年連続で下落しました。白乾酒は今年上半期の業(yè)績の伸びが2019年同期に及ばず、売上高と純利益もまだ回復中です。

なぜ二、三線の白酒企業(yè)の中で多くの疫病を経験した後、業(yè)績はかえって大幅に上がりました。

水井坊は半年間の新聞によると、上半期以來、國內(nèi)外のマクロ経済回復態(tài)勢は全體的に良好になった。國內(nèi)の疫病狀況が効果的にコントロールされ、消費刺激政策が集中的に導入され、白酒業(yè)界は回復的な発展を遂げました。業(yè)界から見ると、「馬太効果」は持続しており、業(yè)界全體が名酒に集中し、ハイエンドに集中する傾向がますます顕著になってきており、頭部の名酒企業(yè)は次々と生産能力を拡大し、ブランドのハイエンド化と製品のアップグレードと革新は白酒業(yè)界の主要な趨勢の一つとなり、これは次のハイエンドと高端白酒に持続的な成長空間をもたらしている。

消費アップグレードの大きな背景には、マオタイ酒の市場価格が高止まりしており、千元の価格と以下のハイエンドの製品に成長の機會をもたらしています。

21世紀の経済報道記者が気づきました。急速に伸びている二、三線の白酒企業(yè)は以下の特徴が現(xiàn)れています。

一つは中高級白酒のほうが占める割合が大きいです。洋河の株式、瀘州の老蔵の中高級の白酒の上半期の営収はそれぞれ125億元と82億元で、この會社の酒類の営収の比重を占めて83%と89%に達します。古井貢酒の年原漿シリーズは上半期に50億元を販売して、同社の酒類の売上高の73%を占めています。水井坊シリーズの上半期の営業(yè)収入は17.8億元で、同社の96%に達する酒類の売上高の比重を占めています。

まさに中高級の白酒の急速な増加のため、多くの二、三線の白酒の企業(yè)が急速に発展することを招きました。上半期、酒鬼酒の內(nèi)參酒は同86%増、酒鬼シリーズは170%増、酒を惜しまない中高級酒は同149%増となりました。

第二に、中高級酒の売上高の比率が上昇し、會社の粗利率の水準も向上しました。會計報告書によると、上半期、瀘州の老蔵の全體の粗利率は86%で、4%上昇した。このうち、國蔵1573を中心とした中高級品の粗利率は90%を超え、2%上昇しました。バージンの粗利率も80%に引き上げられました。その中に內(nèi)參シリーズの粗利率は92.58%に達しました。

「茅、五」の業(yè)績は減速した。

対照的に、激しい市場競爭の中で、貴州マオタイと五糧液の業(yè)績の伸びは相対的に鈍化しています。

半年間の新聞によると、貴州茅臺の売上高と純利益はそれぞれ490億元と246億元で、同11.7%と9%伸びた。6月以來、貴州マオタイの株価は1株當たり2200元から1500元まで下落しました。8月末にやっと緩やかに回復しました。

実際には、第1四半期の貴州茅臺の上場會社に帰屬する純利益は前年同期比1桁増となり、今年第2四半期には、同社の売上高と純利益はいずれも2桁増の軌道に戻った。

今年の第一四半期の貴州マオタイの純利益の伸びは6.5%で、主な原因は同社が納めた消費稅が同時期に大幅に増加したことです。今年の第二四半期において、同社の純利益は107億元で、同12.6%伸び、売上は218億元で、同11.5%伸びた。

しかし、21世紀の経済報道記者が財貨を調(diào)べたところ、今年の第二四半期には貴州マオ臺の売上高と純利益は同時期の増加速度が疫病の深刻な2020年同期を上回っていることが分かりました。

年初の貴州茅臺が2020年年報で披露した今年の経営目標によると、営業(yè)総収入は前年度比10.5%程度しか伸びていない。

業(yè)績の伸びが鈍化しています。これは貴州茅臺の千億元の売上高と関係があります。更和の生産能力は環(huán)境要因に制約されています。そして、主力商品の53度500ミリリットルのマオタイ酒の値上げは予想されていません。半年間の新聞によると、上半期、同社の直営売上はすでに100億元に増加し、全體の売上高の20%を占めている。貴州茅臺は続けて直接販売ルートを増やして酒を売っていますが、構造の向上とルートの調(diào)整によってもたらされる成長速度は全體の放量や値上げより速いです。

半年間の新聞によると、上半期において、濃い香り型の白酒大手企業(yè)の五穀液の売上高と純利益の伸びはそれぞれ19%と22%だった。2019年上半期に戻ると、同社の業(yè)績の伸びはそれぞれ26.7%と31%だった。

今年の上半期には、五穀液が最も重い華東と華西市場は増速で牽引されました。上半期の酒類収入は計341億元で、同21%増だった。同社の東部と西部の両方の売上高は99億元だったが、同15%と7%だけ増加した。南部地域は同73%増。五糧液によると、増加幅が大きい地域は前年同期の南部、北部、中部地域の市場が疫病の影響を受けたために相対的に大きく、営業(yè)収入ベースは相対的に低い。

競爭方式が変わる

競爭がもっと激しい場合、業(yè)界の構造と順位は変化しています。

20億元の営収規(guī)模の上から下までの白酒上場會社を例にとって、酒業(yè)、穴蔵、迎車貢酒、水井坊、酒鬼酒、白乾酒などいくつかの家があります。営業(yè)収入の規(guī)模はあまり違いませんが、収益の水準は千差萬別で、販売費用率は更に違っています。水井坊の上半期は18億元の売上高と3.8億元の業(yè)績収入で、販売費は5億8千萬元に達し、販売費用率は30%以上に達し、第二四半期は投資が大きいため、赤字にもなりました。バージンの上半期の17億元の営業(yè)収入は5億元の純利益を?qū)g現(xiàn)しました。販売費用率は21%です。酒を惜しまない業(yè)界の上半期の営業(yè)収入は24億元近くを?qū)g現(xiàn)しましたが、販売費用率は14%だけです。

山西汾酒は上半期に逆襲を完成して、營収は第4位までラストスパートして、瀘州の老蔵を上回ります。その純利益順位は瀘州の老蔵の後で、古井の貢の酒の前で、第5位ですが、瀘州の老蔵の純利益の格差と7億元まで縮小します。

白酒の生産量はまだ回復性の増加の下で、白酒の企業(yè)の間はもっと多いのが保存量の競爭です。安徽を例にとって、この省は最大の白酒生産省でもないし、白酒最大の消費市場でもないですが、地元の上場會社4社の古井貢酒、穴蔵、迎駕貢酒と金種子酒を占拠しています。

徽酒覇者の古井貢酒は半年間の新聞で分析しました。21世紀に入ってから、我が國の白酒業(yè)界の発展は大體三つの段階に分けられます。

2012年前にマクロ経済の急速な発展から恩恵を受けて、都市農(nóng)村住民の収入は急ピッチで増加し、白酒の需要量は絶えず上昇しています。この時期、全國的な白酒ブランドと地方の名酒企業(yè)は急速に発展しています。白酒市場の価格が上昇していることを背景に、白酒企業(yè)の売上高と利益総額は急速に伸びています。

2012年下半期から2016年にかけて、中國のマクロ経済は再度調(diào)整期に入り、國家は相次いで「八項規(guī)定」「六項禁止令」など一連の「三公」消費を制限する政策を打ち出し、公金による高級酒の消費を制限した。ビジネス消費や政務消費などの消費狀況が制限され、消費需要が短期間で急速に低下し、白酒業(yè)界は深度調(diào)整期に入った。2012年後、白酒の生産量の伸びと売上高の伸びは同時に鈍化した。

2016年下半期から白酒業(yè)界が回復し始め、エンドユーザーの白酒消費需要が上昇し、白酒業(yè)界全體の収入と利益の増加を牽引する。2017年以來、中高級白酒は回復して暖かさを取り戻します。古井の貢の酒は、未來、消費の進級と消費の観念の変化に利益を受けて、次のハイエンドの白酒の昇格は白酒の業(yè)界の発展の主要な推進力ですと思っています。全國市場から見ると、企業(yè)の競爭優(yōu)位性は自分のブランドの影響力、製品の風格及びマーケティングの運営パターンに由來しています。単一地域市場において、企業(yè)の競爭優(yōu)位は企業(yè)の當該地域におけるブランド影響力、地域消費者の認知度と総合マーケティング能力によって決まる。

水井坊は、業(yè)界の貯蓄競爭と販売量の増加圧力に直面して、酒企業(yè)間の競爭はすでにブランド化競爭段階に入ったと考えています。消費者の間では、各大手酒店は消費者の育成を次第に重視し始め、ブランド體験と消費者の忠誠度はすでに次第に酒企業(yè)の「良い手段」から「核心的な優(yōu)位」に変化してきました。同時に、白酒ルートのモードは精細化、復合化に向かって更に深化しています。消費がエスカレートするにつれて、消費者の需要はますます多様化してきた。しかし、この會社の予想では、コクのある白酒はこれから五年間で市場シェアが一番大きい香りの白酒です。

中酒協(xié)理事長の宋書玉は21世紀の経済報道記者の取材に対し、2016年の白酒業(yè)界から徐々に回復した後の回復期はV字型であると指摘しました?；貜推冥翁貜栅我护膜习拙皮紊b量がほぼ年々減少し、市場の需給関係と消費需要の変化を表しています。第二に、製品の売上高は「第13次5カ年」の中期にV字反転を?qū)g現(xiàn)し、単位製品の売上収入はほぼ年々増加しており、酒類製品の市場価格交渉能力は徐々に上昇している。第三に、利潤水準が年々上昇しており、酒業(yè)界が量から質(zhì)的に変化する高品質(zhì)の発展過程を示しており、消費者が理性と健康を求める消費訴求を體現(xiàn)している。

彼は、中國の酒業(yè)界は製品を中心に市場と消費を中心に、市場構造の急速な変化に適応し、供給側の改革、消費のアップグレード、インターネット＋などの新しい趨勢の下で段階的な成果を収めていると述べました。"ブランド力+製品力+チャネル統(tǒng)合力"が市場で勝利することができます。

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