??? ???????. ??? ???, ? ?? ???? ??? ???? ??? ???? ???? ???? ??? ???, ?????? ?????? ?? ??? ?????? ?? ??? ??? ??, ???? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ? ???? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ? ??? ????.

因為只有真正的核心價值確立后，才具有力量、滲透性、便于管理和傳播，統(tǒng)帥一切經(jīng)營活動的開展，便于消費者產(chǎn)生統(tǒng)一清晰的聯(lián)想，這才是構(gòu)建強勢品牌的基礎(chǔ)所在，美國著名半導(dǎo)體公司德州儀器公司的口號是：“寫出兩個以上的目標(biāo)就等于沒有目標(biāo)”，同樣，確定兩個以上的核心價值就等于沒有價值，找到最有價值的價值才是真正的價值，古往今來，成就百年品牌企業(yè)無一例外，如勞斯萊斯的“皇家貴族的坐騎”、 可口可樂的“樂觀向上”、 Vuitton（LV）已是奢侈品代言詞之一，早在154年前，Louis Vuitton是以行李箱開始創(chuàng)業(yè)的，直到如今，“旅行”依然是這個高級時裝品牌的核心價值。

?? ??? ? ?? ????, ?? ??? ?? ??? ??? ???? ??. ??? ?? ??? ?? ??? ????? ?? ?????? ?? ?? ??. ??? ??????? ???? ? ?? ???, ?? ??? ? ??? ???? ???? ??? ?? ???? ??, ?? ??? ?????, ?????? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ????.

?? ?????? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ???? ?? ??, ??, ??? ??? ??? ??? ???? ??.

?? ??? ??? ??? ??? ??. ??? ?? ?? ??? ??. ?? ????? ???? – ??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ???, ??? ??? 3? ???? ???? ??? ??? ????? ???? ??? ??? ??? ? ???, ??? ??? ? ?? ??? ??? ? ??? ????.

(??)

?? ???