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    后奧運(yùn)時(shí)代要反思與總結(jié)前奧運(yùn)效果 

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    后奧運(yùn)時(shí)代是新的奧運(yùn)營(yíng)銷的開始？ 

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很多品牌都將奧運(yùn)營(yíng)銷繼續(xù)下去，并作為長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，例如，作為奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期合作伙伴，可口可樂已經(jīng)連續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)達(dá)80年之久，是公認(rèn)的奧運(yùn)營(yíng)銷最成功的企業(yè)之一，在80年的合作歷程中，可口可樂將奧運(yùn)精神融入到品牌文化中，把奧運(yùn)營(yíng)銷做成了一個(gè)閉環(huán)，并且在這個(gè)閉環(huán)上附加了各種各樣的文化元素，可口可樂的奧運(yùn)營(yíng)銷沒有節(jié)點(diǎn)，一屆奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束就是下屆奧運(yùn)營(yíng)銷的開始，就如同滾雪球一樣，可口可樂借助奧運(yùn)營(yíng)銷所建立起來的品牌效應(yīng)越來越大，“更快、更高、更強(qiáng)”的精神與可口可樂“樂觀奔放、積極向上、勇于面對(duì)困難”的品牌精神實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的融合和持續(xù)的傳播，讓可口可樂的品牌特點(diǎn)得以清晰的展現(xiàn)。

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    后奧運(yùn)時(shí)代的品牌價(jià)值思考 

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青島啤酒在選擇成為奧運(yùn)贊助商的時(shí)候是這樣去思考其戰(zhàn)略定位的，第一是戰(zhàn)略的吻合度，青島啤酒本身就是一個(gè)國際性的品牌，而奧運(yùn)會(huì)屬于國際性的賽事，所以戰(zhàn)略上是比較吻合的；第二是品牌關(guān)聯(lián)度，2008年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，青島啤酒的品牌主張是“激情成就夢(mèng)想”，品牌的關(guān)聯(lián)度也是非常大的；第三是商業(yè)的空間度，奧運(yùn)本身是高度商業(yè)運(yùn)作的，企業(yè)在傳播奧運(yùn)的精神和傳播奧運(yùn)的文化的同時(shí)，也要考慮商業(yè)運(yùn)作的投入產(chǎn)出，因此通過營(yíng)銷奧運(yùn)能夠把品牌知名度和美譽(yù)度提高，拉動(dòng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)，逐步帶來企業(yè)效益的持續(xù)增長(zhǎng)也是非常重要的，因此可以預(yù)料的是，像青島啤酒這樣的企業(yè)，使用體育營(yíng)銷來繼續(xù)為其品牌服務(wù)不會(huì)有任何問題。

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    后奧運(yùn)時(shí)代的品牌資源整合開發(fā)和利用 

    中國的體育文化與其他發(fā)達(dá)的國家相比，還大有潛力可挖，2008年的奧運(yùn)會(huì)無疑是一個(gè)非常好的契機(jī)，調(diào)動(dòng)了更多的消費(fèi)者參與到奧運(yùn)中來，對(duì)于體育的熱情將會(huì)在奧運(yùn)之后延續(xù)下去，因此，關(guān)注體育的全民參與是后奧運(yùn)時(shí)代品牌營(yíng)銷需要關(guān)注的要點(diǎn)，不僅如此，2008年奧運(yùn)會(huì)之后，還會(huì)有很多與奧運(yùn)有關(guān)的品牌傳播資源值得去挖掘和利用，整合利用這些元素去服務(wù)于企業(yè)的品牌策略，將可以取得更好的效果，同時(shí)也能夠與之前的奧運(yùn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)有序的對(duì)接。 

    首要的品牌資源是消費(fèi)者的情感資源。因?yàn)?008年奧運(yùn)會(huì)，舉國上下將會(huì)產(chǎn)生共同的情感上的共鳴，以及新的對(duì)于運(yùn)動(dòng)元素的理解，大家這股熱情不會(huì)在短期內(nèi)消失，因此創(chuàng)建一些喜聞樂見的體育營(yíng)銷全民參與平臺(tái)，也是品牌價(jià)值放大的一種策略。 

    排在第二位的是明星資源，體育明星的關(guān)注度已經(jīng)可以與娛樂明星媲美，而在2008年奧運(yùn)會(huì)后，衛(wèi)冕成功的運(yùn)動(dòng)員、第一次拿到金牌的運(yùn)動(dòng)員和體育團(tuán)隊(duì)都將是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也會(huì)有全球更多的奧運(yùn)新星出現(xiàn)，消費(fèi)者心目中將會(huì)產(chǎn)生一些新的體育英雄，利用這些明星來為品牌進(jìn)行代言，將能夠幫助品牌樹立更加時(shí)尚和活力的形象，現(xiàn)在炙手可熱的劉翔就是一個(gè)代表，2008年之后還有很多劉翔這樣的新體育明星會(huì)備受矚目，將明星的特點(diǎn)與品牌進(jìn)行結(jié)合，選擇好的代言人在后奧運(yùn)時(shí)代為品牌傳播助力也是不錯(cuò)的一個(gè)選擇。 

    第三是后續(xù)的賽事資源。奧運(yùn)會(huì)最大的作用在于激發(fā)了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，全民運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，為體育營(yíng)銷創(chuàng)造了非常好的市場(chǎng)基