? ????? ?? ???? ??,

??? ????? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ??, ?? ??? ???, ??? ???, ??? ???, ??? ??? ? ?? ??? ???, ?? ??, ?? ??? ?? ?? ?? ?? ? ? ??? ? ??? ?? ?? ? ?.

??? ??? ????? ????? ???? ? ?? ????.

???

      核心事件：諾奇快人一步的品牌升級

?? 2? ?? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ???? ?? ?? ?? ????? ??? ‘ ??? ’ ? ??? ??????? ???.

???? ????

????, 8? ????? ?? ??? ???? 1996? ??? ???'?? '???? ????. ???????? ?? 7? ???'??'? ????.

??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ????? ??? ?? ??? ??.

      產(chǎn)業(yè)淵源：服裝品牌的新沖擊波

2008? ???? ?? ??? ???? 30??? ?? ??? ??? ??? ??? ? ??? ???? ??.

? ??? ???? ?????? ??? ?????? ?? ?? ????? ??? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ???? ??? ???? ???? ??.

??? ?? ??, ??? ???? ???? ?? ??? ???.

?? ?? ???? ???? ??, ?? ??, ??? ??, ??? ?? ? ?? ??? ???? ???? ???? ? ? ???? ??? ????? ??? ????.

??? ?? ??? ???? ?????, ??? ? ?? ?? ??? ??? ?? ??????? ????. ???? ?? ??? ?? ??, ??, ??? ??, ??? ??, ??? ??, ??? ??, ??? ??, ?? ? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ??, ??, ???, ??, ?? ? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ?? ?? ????.

      精細(xì)化：諾奇的品牌升級

      品牌標(biāo)識：與國際接軌的識別系統(tǒng)升級

??? ?????? ???? ?? ?? ??? ???? ?? ???? ????, ???? ???? ??.

????? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ????? ????? ?? ??.

??? ?? ?????? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ???.

2007? 7? ??? ??? ?????? ???? ?? ??'N &Q'? ????? ?'N &Q'? ??'N & Q'? ???? ???? ??? ??? ????.

? ??? ??? ??, ??? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ???? ?? ??, ?? ??? ?? ????? ? ????.

?? ??? ???? ???? ???? ??? ???? ???. ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??. ????? ??? ?? ?? ???, ????? ??? ??? ???? ??? ??, ?? ??? ?? ?? ? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ???.

???? ?? ????? ??? ??? ???? ???, ? ?? ???, ??? ?? ? ???? ??? ??? ??? ???? ????? ?? ?? ??? ???.

      品牌個性：自有品牌服裝專業(yè)零售

??? ?? ???, ?? ???? ???? ?? ????.

?????? ??? ??? ?????? ??? ???? ?? ??.

? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ?? ???? ??, ??? ??? ??? ?? ? ??.

??? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ??? ? ?? ????? ??.

??? ??? ??? SPA ?? (?? ??? ?? ?? ???)??.

1997? ??? ?? ??? ?? ?? ????, 2004? ???? ??? ?? ??? ?? SPA ? ?? ??? ??? ??'?? ??? ????? ???'? ??? ????.

2008??? ??? ????? ?? ?? ???? ?? ? ?? ?? ???? ?? ????? ??? ??, ? ?? ?? ???? ???? ?? ???? ??? ??, ???? ????? ????, ??'??'?'N &Q'?? ? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ????? ??? ?? ??? ??? ??.

      品牌定位：理性選擇

??? ‘?? ’? ??? ?, ???? ??, ???? ???, ??? ????? ??? ??, ??? ???? ‘Chanel ’, ‘Dior ’, ‘GUCI ’, ‘Armani ’? ?? ?? ??.

'????? ??, ??'? ??? ???, ??, ??, ??, ?? ?? ???? ???, ????? ??? ??? ?? ????? ? ?? ?? ??.

??? ??? ???? ??? ??? ??, ?? ???'?? ??'? ??. ? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ?? ?? ?? ???? ???? ?? ??? ??? ?? ????.

?? ??? ??? ??? ????? ?? ???? ???? ?? ????? ????.

2008? ‘??? ?? ’? ???? ??? ‘??? ?? ?? ?? ?? ?? ’? ‘? ?? ???? ??? ??? ? ’?? ????. ? ????? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ???? ?? ‘?? ?? ’? ????, ??? ??, ??? ?????? ??? ??? ???? ?? ??? ?????.

      品牌溝通：貼近消費者的宣傳

????? ????? ??????? ?? ???? ??? ???? ???? ???, ? ??? ?? ??? ?? ??? ????, ??? ?????? ???? ??? ??? ????.

??? ????? ???? ?? ???? ???? ???? ??? ?? ??? ????? ??? ?? ?? ????? ???? ??.

??? ?8? CCTV ?? TV?? ????? ?? ????? ?9? CCTV ?? ?????? ?????? ?? ?? ?????.

CCTV ?? ??? ?? ??? ?? ????? ??? ???? ?? ??? ??? ???? ????? ????? ??? ???? ?? ???? ????.

‘ ?? + ?? ’ ? ??? ???? ??? ???? ? ?? ???, ??? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ????.

2008? 8? ??? ?? ? ??? ‘??? ?? ’? ?? ?? ??? ????.

???? ‘??? ’ ‘??? ’? ‘?? ? ’? ? ?? ??? ??? ? ?? ?? ???? ?? ??? ?? ? ???? ??.

???? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ???? ‘?? ?? ’? ??? ??? ???? ????.

?? ?? ??? ? ???? ??? ?? ? ?? ??? ????.

?? ?? 9? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ???, ??? ??? ??? ?? ???? ????? ????.