このブランドが急速に成長(zhǎng)した時(shí)代に、

ブランドのアップグレードには多くの方面の仕事が含まれています。例えば、企業(yè)ビジョン、若いブランドイメージ、ブランド差異化、企業(yè)家イメージの形成、ブランドの物語(yǔ)の伝播、感情の注入、ブランドの拡張伏線の埋め込みなど、すべてはブランドの精致化から始まります。

このようにしてこそ、もっと市場(chǎng)に近く、消費(fèi)者に近づけることができます。

ぴったりくっつく

      核心事件：諾奇快人一步的品牌升級(jí)

ここ二年、民営経済が活発で、服裝ブランドが集まる泉州で、多くの有名なアパレルブランドが次々とブランドを売り出して、「國(guó)際化」のブランドアップグレードの道を歩みました。

長(zhǎng)い間靜観してきた

偶然ではなく、8月に、力覇メンズは新たな標(biāo)識(shí)の導(dǎo)入を宣言し、1996年以來(lái)、何度も改正された「拳王」のイメージに取って代わられました。浙江省の太子龍メンズも過(guò)去7月に「標(biāo)を換える」と高調(diào)子で宣言しました。

力覇と同じく閩派男裝陣営の実力ブランドに屬し、これまでも続々と標(biāo)的を変えて行動(dòng)してきた。

      產(chǎn)業(yè)淵源：服裝品牌的新沖擊波

2008年、わが國(guó)の民営経済は改革開(kāi)放30周年を迎え、オリンピック経済の最初の高潮もこの夏爆発しました。

この歴史的な出會(huì)いの交差點(diǎn)で、多くの強(qiáng)力な市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を備えた海外ブランドがオリンピック商機(jī)を利用して中國(guó)市場(chǎng)を席巻し、中國(guó)の服裝ブランドに新たな衝撃を與えました。

高級(jí)路線を走り、ブランドの國(guó)際化を訴える聲が後を絶たない。

國(guó)內(nèi)にはメンズのブランドが続々とブランドの位置づけ、製品の製造、端末ルートとマーケティング戦略など多くの環(huán)節(jié)から全面的に力を入れて、ブランドのグレードアップの波が巻き起こっています。

しかし、ノーブル會(huì)長(zhǎng)の丁輝氏は、ブランドのアップグレードは、標(biāo)識(shí)や広告用語(yǔ)など外在的なものを國(guó)際的にレベルアップすればいいというものではなく、ブランドを精緻化して統(tǒng)合し、製品、包裝、ブランドの標(biāo)識(shí)、ブランドの個(gè)性、ブランドの溝通、販売とサービスのすべての事項(xiàng)を全面的に精緻化し、企業(yè)の製品、品質(zhì)、サービス、文化、歴史などのさまざまな要素をまとめて共同ブランド価値に融合させることが最も重要であると消費(fèi)者が認(rèn)められています。

      精細(xì)化：諾奇的品牌升級(jí)

      品牌標(biāo)識(shí)：與國(guó)際接軌的識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)

LOGOと識(shí)別システムの精緻化は中國(guó)企業(yè)の國(guó)際化への必然的な選択であり、潮流と趨勢(shì)にもなっている。

絶えず更新される市場(chǎng)環(huán)境に対応するために、企業(yè)は引き続き自分のLogoを更新し、新時(shí)代の競(jìng)爭(zhēng)需要に適応しなければならない。

ハイアールは中國(guó)本土のブランドの杰出な代表として、そのロゴも絕えず変化する過(guò)程を経験しました。

2007年7月、ノキはオリジナルの「ノキファッションチェーン」ブランドのロゴを英語(yǔ)のLOGO「N&Q」にアップグレードし、「N&Qファッション」の中英グループのブランド標(biāo)識(shí)を有効にしました。

同時(shí)に、ノキのイメージの宣伝に協(xié)力して、店舗全體のショッピング環(huán)境を改善するために、ノキは店舗識(shí)別システムに対して一回ファッションと統(tǒng)合して、高基準(zhǔn)の全體的なアップグレードを行った。

黒と白のトーンの裝飾スタイルは、ノキの上品さとシックなスタイルを表現(xiàn)しています。黒の背景に映えて、ノキの中に英語(yǔ)で組み合わせられた白いロゴが目立ち、ファッションセンスが十分です。広々として明るいお店のデザイン、高級(jí)で洗練された?jī)?nèi)裝、ファッションの前衛(wèi)的なショーウインドー陳列、時(shí)にはまだ多様なファッションコーディネートなどがあります。

ディテールに対する重視は、ノーブルストアの人間的なデザインスタイルを向上させ、大空間の設(shè)計(jì)、革新的なキャビネットの工蕓などは、お客様に豊かな視覚的な楽しみを感じさせると同時(shí)に、前代未聞の服裝消費(fèi)體験をもたらします。

      品牌個(gè)性：自有品牌服裝專(zhuān)業(yè)零售

ブランドの個(gè)性は同質(zhì)化して、中國(guó)のブランドの普遍的な存在の現(xiàn)象です。

これは本土ブランドが個(gè)性的な外來(lái)ブランドに攻撃されて、抵抗する力がないということになります。

つのブランドは鮮明で獨(dú)特な個(gè)性があって、ブランドの海洋の中で浸水しませんかます抜きん出てくることができて、生存と発展の機(jī)會(huì)を獲得します。

ブランドの個(gè)性の精緻化の目的は、ブランドの個(gè)性の曖昧さを避け、ブランドの獨(dú)特性をコピーできない競(jìng)爭(zhēng)利器にすることです。

ブランドの個(gè)性は、SPAモデル（自社ブランドのアパレル専門(mén)小売店）です。

1997年には、ノージはファッション小売の道を歩み始め、2004年には獨(dú)特な、広い市場(chǎng)見(jiàn)通しを持つSPA発展モデルを明確にし、「中國(guó)ファッション業(yè)界第一小売商ブランド」を作り始めました。

2008年から、ノキは次々と多ブランドの経営から単一の自社ブランドに移行し、自社ブランドのアパレル専門(mén)小売商を全力で製造してきました。つまり、過(guò)去百個(gè)のアパレルブランドを経営して成功した経験をもとに、次第に商品を単一の、自主的なファッションブランドに統(tǒng)一し、「ノキ」と「N&Q」という二つの商號(hào)を維持し、建設(shè)していきます。

      品牌定位：理性選擇

「ファッション」という言葉を持ち出した時(shí)、雍栄華のパリや色とりどりのミラノ、さらには古びたロンドンなどが考えられます。流行といえば「Chanel」、「Dior」、「GUCCI」、「Armani」などがあります。

「高級(jí)、ファッション、贅沢」は彼らの代名詞で、數(shù)十年、ひいては百年以上の発展の歴史は貴族感にもっと溶け込んでいます。陽(yáng)春白雪式のマーケティング措置は普通の消費(fèi)者には遠(yuǎn)く及ばないです。

ノージの出現(xiàn)は、伝統(tǒng)的なアパレルブランドの運(yùn)営の道を打ち破りました。その核心価値は「ファッション平価」にあります。つまりファッション服を提供する同時(shí)に消費(fèi)者の獅子に大きく口を開(kāi)けません。同じタイプの場(chǎng)合、最適な価格で顧客にサービスします。

そして、経営コストを最大限に減らし、商品の価格を下げ、より庶民的な敷居を使ってファッションライフを普及させる。

2008年、「理性的な選択」を提唱したノキは、企業(yè)の使命「お客様に価値のあるファッションを提供する」を「より多くの人に流行させる」として拡張しました。つまり、効率的な製品組織システムと迅速なサプライチェーンシステムを通じて、「クイックファッション」を?qū)g現(xiàn)し、庶民の価格、適切な宣伝方式でファッションを普及させ、より多くの人に流行させています。

      品牌溝通：貼近消費(fèi)者的宣傳

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)とメディア環(huán)境のアップグレードに伴い、ブランドの伝播も絶えず進(jìn)化し、一つの広告が中國(guó)に人気の時(shí)代はすでに過(guò)去になりました。今のブランドコミュニケーションは専門(mén)の精密化が必要です。

ブランドストーリーから広告表現(xiàn)まで、広報(bào)活動(dòng)まで、ブランドと消費(fèi)者の一連のコミュニケーション活動(dòng)は消費(fèi)者の知恵にぴったりとくっついて、消費(fèi)者に喜ばれます。

昨年に続き、第8回CCTVモデルテレビ大會(huì)福建賽區(qū)の指定ファッションとなった後、第9回CCTVモデルテレビ大會(huì)福建競(jìng)技區(qū)を支持し、ファッションの道をさらに進(jìn)めた。

CCTVモデルテレビ大會(huì)を通じて、Nortyはモデル選手たちに自己アピールと夢(mèng)実現(xiàn)の舞臺(tái)を提供しただけでなく、ファッション産業(yè)と商業(yè)経済のインタラクティブな効果的な伝播プラットフォームを構(gòu)築しました。

「ファッション＋モデル」のブランド形成運(yùn)動(dòng)は、ノキのためにより多くのファッション化、大衆(zhòng)化の要素を注ぎ込み、ノキブランドのファッション化戦略を新たな高度に演じさせました。

2008年8月にはデザイン後の広告用語(yǔ)「理性的選択」に対して新版の広告映畫(huà)を撮影しました。

広告の切れは《太刀編》、《水の組》と《ハードルの篇》の3つの章に分けて、3つの異なっている角度からノキのファッションを詳しく述べていかなる中間の一環(huán)の持ってくるファッションと平価がありません。

質(zhì)素で、味わい、ユーモアを失わないで寓意の実景の畫(huà)面と広告の言葉を失わないで、簡(jiǎn)潔で正確に“理性の選択”の內(nèi)包と精髄を表現(xiàn)しました。

それと同時(shí)に、ノキは各店舗で市場(chǎng)をカバーしています。

一方、9月には、ノキさんは國(guó)際的に有名なモデルと協(xié)力して、強(qiáng)いファッションデザインチームとメーキャップチームを一時(shí)的に創(chuàng)立しました。