?????? ??? ???
《 ?? ???? 》 ?? ?????? ?? ?? 》.
????? ??, ???? ‘??? ?? ’? ?? ??. ?? ???? ?? ??? ??? “?? (??)? ?? ??? ”? ???. ????? “??? ?? ?? ”?? ??? ???? “???? ???? ”? ???. ?? ? ??? 2008? ??????? ???? ??? ??? ???? ?? ? ?????
?? ??? ??? ???? ???? ????? ?? ?? ????. ?? ?? ???? ???? ??? ?? ???.
?? ???? ???????? ?? ???? ????? ??. ??? ??? ?????? (??????)? ????.
??? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ???? ??? ??? ???? ?? ???. ??? ??? ??? ????? ???? ??? ?? ?? ? ? ??. ??? ????? ??? ?? ??? ?? ??? ? ?? ?? ??? ?? ?? ????'?? ??'? ????.
???? ???? ?? ?? ??? ??? ?; ??? ‘ ? ’ ???, ?? ?? ???? ????? ‘ ??? ??? ? ’ ??? ??? ??? ?? ?? ????? ?? ???? ???? ???? ????? ??? ??????? ??? ?? ??.
???? ????? ??? ????? ????? ???? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??. 1990? ????? ?? ??? ‘???? ?? ’? ???? ???? ????? ???. “? ?? ?? ? ??, ?? ?? ????” ? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ?????? ??? ????.
?????????? ?? ????? ??? ??? 7?11??? 9?17??? ????????? ??? ???? ?? ??, ??, ?, ???? ???? ?? ??? ??? ????. ??? ????? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ????? ? ??. ??? ??? ?? ????? ??? ?? ??, ???? ????? ??? ?? ??, ?? ??? ?? ??, ???, ?? ? ??? ??? ??? ?? ??? ???? ??. ?? ?? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ???.
?????? ????? ??? ??? ??? ??? ??? ????????? ??? ??? ???? ?? ??? 2008? ???????? ????? ???? ??? ?? ? ???? ??? ???? ???? ?? ? ???.
??:
有智慧,就能贏
???, ??? CEO ? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ??? ????. 1992??? ?? 4? ????? ?? ???? ?? ‘?? ’? ?? ?? ??? ???. ??? 2008? ? ?? ????????? ???? ? ?????? ??? ???? (ADIDIDASA) ? ????.
“花小錢、辦大事”
??? ??? ???? ?? ?? ???? (ADDDADS) ?? 8000? ??? ???? ??. ? ?????? ‘ ?? ?? ’ ?? ?? ?? ??? ? ??, ?????? ??? ??? ?? ???? ??? ??? 3??? ??? ‘ ???? ??? ?? ’ ? 8000? ??? ???? ??.
???? ??? ??? ?? ? ?? ??. ????? ???????, ?? ??? ???? ??? ???? ??? ? ??? ???? ? ??? ??? ???. ??? ??? ?? ?? ? ???? ?? ???? ? ??? ??? ? ??. ???
"??? ???? ?? ?? ??." ???? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ? ? ?? ??. ??? ??? ??? ??? ? ‘?? ’ ??? ?? ???, ??? ??? ???? ? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ? ??? ????, ??? ???? ?? ??? ????? ??? ?? (CCTV5)? ??? ???. ?? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ?? ?? ???? …… ???? “ ?? ?? ?? ??? ?? ” ?? ???.
“搶占”奧運頻道“眼球”
2006? ?, ??? CCTV ??? ??? ??? 2007? 1? 1??? 2008? 12? 31??? CCTV ??? ?? ?? ?? ? ?? ???? (?? ??????? ??? ?? ??? ? ??) ???, ????, ?? ? ??? ????.
? ?? ??? ?? ????? ?????? ?? ?? ??? ????? TV? ?? ???? ???? ???, ??? ??? ??? ??? ??? ??. ??????? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ???.
?? ??? ??, ??, ??, ??? 4? ?? ???, ?? ????? ???, ????? ?? ??? ??? ??. ? 4? ???? ??? ????? ??'???'??. ?? ????? ?? ???? ???? ?? ?? ?????.
??, ?? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ‘??????? ??????? ’? ??? ?????? ???, ????? ???, ??? ???, ?? ???, ?????? ??? ??? ??? ?? ?? ????? ?? 2008? ???? ????.
?? ??? 4? ??, ?????, ??, ???, ???, ??? ?? ? ?? ??? ???? ?? ???? ????? ?? ?? ????? ??? ????.
編入案例庫的“經(jīng)典營銷”
??? ? ??? ‘?? ’? ??? ? ??? ??? ???? ‘??? ’ ‘??? ?? ’? ‘?? ?? ’ 3? ??? ???? ?? ???? ??? ???? ??. ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ???.
??? ????? ??? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ?? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ? ???. "?? ?? ???? ?????? ??? ??? ??? ? ??? ?? ?????? ??? ?????"? ???. ???? ???? ????.
??? ??? ??? ?????? ??????, ??? ?? ??? ??? ??, ????? ??? ??? ??? ??? ??? ??, ???? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ??.
???:
“開發(fā)后奧運市場”
"??? ??? ?? ??? ???, ??? ??? ??? ??? ??." ??? ???? ????? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ? ?? ???? ????. ???? ???? ??? ??? ??? ????? ‘??? ?? ’? ???? ??? ???? ??, ??? ??? ??? ??? ???? ????? ???.
“我們做奧運贊助不劃算”
???? ???? ??? ?? ???? ?? ????? ??? ????? ??? ? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ??. “ ??, ?? ??? ???? ??? ?? ???? ???? ?? ???. ??? ?? ????? ??? ????, ???? ????, ????? ?? ??? ??? ?? ? ??? ?? ??? ???? ???. ??, ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??, ??? ??? ??? ??? ????? ? ??? ???? ???. ??? ???? ????? ?? ?? ??? ??? ??.
???? 2008? ???????? ??? ?? ???? ??? ? ??? ???? ????.
??? ??? ?? ???? ? ???? ???? ?? ??? ? ?? ???. 2006? 12?, ?? ??? ?????? ????? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ????? ???. 2007? 1? 1??? ??? ?? ???? ??? ? ??? ?? ? ???, ??, ?? ?? ? ?? ???? ????. ????? ??? ? ?? ?? ? ?? ???. ??? ??? 3?? 4500? ?? ???. ???? 《 ?? ???? 》 ??? ???.
?? ????? ??? ????? ?? ?? ?? ??? ? ??? ?? ???? ????. ??????? ???? ????? ???? ???? ??? ??. ????? ???? ???, ?? ??? ??? ?? ??. ??? ? ??? ???, ???? ??? ? ???.
“要做奧運后營銷”
??? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ???, ???? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ???? ????. “ ?? ??? ??? ???? ?????. ???? ???? ?? ?? ???, ?? ???? ?? ???, ??? ?? ????, ??? ?? ????, ?? ???? ????, ????? ???? ??, ?? ?? ???? ????? ??, ??? ?? ? ??? ??? ??? ????. ??????? ??? ???? ? ? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ? ???? ?? ???. ?? ?? ????? ????? ???? ???? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ??.
??? ????? ???? ?? ??? ??? ? ???? ?? ??? ???? ??? ??? ???. "??
- ?? ??
- ?? ?? | ??? ??? ?? ?? ??? 10? ??
- 24?? ?? ???? | ?? ???? ???? ? ?? ??
- ??? | ?? ??? ??? ??? ???
- ?? ?? | ??? ??? ?? ??
- ?? | ??? 4? ??? ?? ??? 19? ??? ????
- ?? ?? ?? | ??? ?? ?? ?? ??? ?? ? ?????
- ?? ??? | 2014? 1?? ???? ?? ?? ??
- ?? ?? | ??? ??? ?? ‘ ?? ’ ?? ??? ??? ???
- ?? ??? | ???? ?? ?? ??? ????
- ?? ?? | ?? 2? ?? ?? ??? ?????