體育營銷是以體育活動為載體來推廣產品和品牌的一種市場營銷活動。它通過體育贊助、冠名、請體育明星做產品代言人、符合體育文化的產品設計以及購買廣告等多種形式來進行整合傳播。

　　體育營銷最基本的功能就是把企業(yè)的資源進行重新整合，將體育活動中體現的體育文化融入到企業(yè)產品中去，實現體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費者與品牌的共鳴，在消費者心目中形成長期的特殊偏好，最終成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。 

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   　　 (一)必須考慮與品牌定位的一致性 

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  　　  (二)必須考慮與品牌屬性的關聯性 

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  　　  (三)必須考慮與品牌傳播戰(zhàn)略的整體性與連貫性 

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　　 成功案例： 

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