上周，被譽(yù)為輕資產(chǎn)模式翹楚、國(guó)內(nèi)休閑服行業(yè)標(biāo)桿的美邦服飾(002269)公布了截至6月30日的半年報(bào)業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示在營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)的情況下，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下降了八成。美邦服飾究其自身原因———利潤(rùn)大幅下滑為銷售費(fèi)用大幅上漲使然。南都記者則從多家國(guó)內(nèi)休閑服飾企業(yè)了解到，隨著優(yōu)衣庫、ZA RA、H& M和GA P四大國(guó)際快時(shí)尚品牌相繼落戶中國(guó)，今年上半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，“大家的弦都繃得很緊”，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段營(yíng)銷投入增加在所難免。但與品牌、資金實(shí)力雄厚的國(guó)外品牌正面交鋒并不明智，關(guān)鍵是如何通過差異化找到自己的位置。

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