??? ? ??? ?. ???? ??? ‘?? ’(The Positioning)? ?? ??? 2?? ????????? ???? ?? ???? ???? ????? ???.

??? ?? ???? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ?????? ????.

??? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ? ?? ?? ???, ?? ??? ??? ??? ?? ????, ??? ?? ???? ??? ??? ? ??? ??? ?? ????.

???

??? ??? ????

??? ??? ? ??? ??? ??? ?? ??.

1940?? ? ????? ???? ??? ? ??? ?? ??? ???? ?????? ?????.

?? ????? ?? ??? ?, ??? ?????? ??????? ??? 1950?? ???? ??? ????, ?? ???? ????? ????.

?????? ? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ‘??? ??? ?? ???? ?? ’? ??? ? 5? ? ?? ??? ?? ???? ? ??? ??? ?? ???? ???? ????.

??? ??? ???? ??? ??? ??? ? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ????.

? ???? 1956? ??? ????? ??? ?? ?? (George Armitage Milller) ? ??? ?? ???'??? ?? 7 +2: ?? ??????? ??'?.

??? ??? ?? ?? ?? ??? ? ? ??? ??? ‘7?? ’? ????. ??? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ????? ??? ????, ???? 7? ?? ??? ? ??.

? ??? ????? ? ??? ???, ?? ???? ?? ?????.

????? ??? ?? ????? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ‘???? ’, ‘??? ??? ’? ?? ??? ? ????.

??? ?? ???? ??? ?? ??? ??, ??? ???? ?? ??? ????? ??? ???, ?? ??? ??? ???? ??? ???, ?? ?? ?? ??? ?? ‘ ?? ’ ??? ???.

1963?, ??? ??? ???? Al Ries Adverting? ????, ? ??? ??? ? RCC ? ??? ???.

???? ??? ?? ?? ???? ??? ??? ??? "?? ???? ??? ???? ??? ??? ????? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??"? ????.

?? ?? ??? ???? ?????, ??? ??? ??? ???'?? ???? ??? ???? ??? ? ?? ??? ?? ???'? ??? ???, ????'Rock'??? ??? ?? ?? ?????, ??? ? ??? ???? ???, ???? ???? ? ? ???.

1969? 1? 3? ??, ?? RCC ?? ????, ?? ?? ?? ??? ???? ?. ???? ??? ?? ???? ????. "???, ??'??'?? ??? ????? ??? ????."

??? ???? ?? ?? ??? ??, ? ??? ???? RCC ??? ??? ??? ?? ????.

??? ??? ??? ??? ??? ????.

? ??? ???? ???? ????? ??? ??? ??? ‘?? ’? ???? ??? ?? ?? ???.

????? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ???? ?? ???, ??? ??? ??? ???? ???? ??.

?? ?? ?? ??? ??? ???? ????? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ? ? ?? ??? ?'??: ??'Me -Too'???? ???? ??? ??'? ?? ???, ??? ??? ??? ??'? ??? ????, ???? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ????? ??? ???? ???? ?? ??? ????.

2? ? ? ??? ??? ? ?? ??? ?? ?????: ?? ???? 2? 5000? ??? ??? ? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ??? (Honeywell) ? ???.

?? ‘????? ’ ??? RCCC? ? ‘?? ??: ????? ?? ????? ? ??? ?? ?? ????

'?? ??? ??? ???? ???? ??? ??????.

1980? ??? ???? ?? ??? ‘?? ’? ?? ??, ? 17??? ???? ????, ?? ?? ??? ??? ?? ? ?? ? ??? ??.

?? ? ?? ?? ?? ??

‘?? ’ ?? ?????????? 1985? ???22??? (The 22 Immutable Laws of Maaaws of Marketing)? ?? ???? ?????? 1985? 2015? 2015? ??????????????? ?? ???1831? ???22??22??22Immutable Lawutable Lawsaws oaws of Marketing)? ?? ?? ? ?? ????? ????????????????????????????????????????????????????????????, “ ??? ??, ??? ??? ???? ??, ??? ???? ?? ???, ??? ??? ???? ???? ??? ?? ” ? ???.

1994? ??? ???? 26? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ??? ?????.

??? ? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ????.

?? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ??? '??' ??? ?? ? ??? ????.

?? ?? 1996?'?? ??'(Focus)? ??? ?? (Focus)? ?? ????? ???'??'? ???? ? ??.'?? '?? ???. ???'???? ??'(The Origin of Brands),'?? 1?, ?? 2?'(The Rising of and The Falling of Ad) ?? ??? 80?? ?? ? ?'??? ??? ??? ??'? ???.

???????? ??? ?? ? ??? ???? ??? ??? ??? ??. ??? ??? ??? ?????? ?????? ??? ?? ??? ??? ???.

?? ?? ??? “?? ???? ?? ??? ? ” ‘???? ? ’??? ??? ??? ‘?? ?? ’? ???? ???? ??? ?? ????? ??? ??? ???? ???, ??? ??? ???? ??? ??? ????? ????.

?? ?? ? ?? ??? ????? ??? ? ?? ??? ???? ?? ???? ???? ?? ?? ??? ????. ?? ???? ??????? ??? ?? ? ?? ??? ? ??? ??? ??? ?????? CEO ? ??? ???? ?? ???? ??? ??? “?? ??? ???? ?? ??? 3C ??? ??? ?? ??? ?????? ??? ???? ???? ”? ???.

???? ???, ?? ???? ???? ????? ??? ??? ?? ????? ??? ? ???, ?? ??? ?? ?????? ?????????????, ?? ??? ???? ????? ?????????? ???? ??? ??, ?? ??? ?? ????? ??? ? ???, ?? ????????? ?? ????????????? ??????????????????????? ??? ? ???, ?????????????????????????? ? ? ???, ?????? ?????????? ?? ?? ?? ????? ??? ?? ?? ?? ?? ?????? ????????????????????????????????????.

?????? ??? ?????? ???? ?? ??? ?? ??? ???.

??? ?? ?? ?? ?? ??? ???? ???? ???? ????? ??? ??? ??? ???? ???? ???, ? ??? ???? ???? ?? ??? ???? ???.

? ???? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ???, ??? ??? ????? ?? ?? ?? ???, ???? ???? ? ?? ????.

?? ?? ???? ?? ??? ?? ???? ???? ??? ??? ???? ???? ???? ?? ??? ???? ??.

????? ???? ?????? ???? ??? ???? ??? ?? ??? ???? ? ??? ??? ??? ?? ????? ???? ????? ?? ??? ??? ? ???? ???? ??? ?? ???.

?? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ??, ??? ???? ?? ?? ??? ??? ? ??.

??? ???? ????? ????. ??? ??? ?? ? ?? ? ?? ??.

??? ??? ??? ? ?? ???

“???? ????? ???, ??? ???? ???? ????? ??? ??, ???? ???? ?? ???? ??. ??? ???? ? ?? ??? ????? ????, ?????? ??? ??? ????? ????, ???? ???, ???? ???, ???? ?? ???? ????? ???. ???? ????? ??? ???? ???? ?? ???? ????.”

??? ?? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ?? ?????.

??? ?? ? ?? 《??? ??? ??? ?? 》??? ?? ????, ?? ??? ??? ??? ????? ?? ??? ? ? ??? ?? ???? ??, ???? ????? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ???.

?? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? CEO ? ?? ????.

???? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??, ??? ?? ??? ???, ??? CEO ? ?? ???? ?????? ?? ??? ?? ???? ?????? ???.

??? ????? ??? CEO ? ?????? ???? ??? ??? ????.

?? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ???.

??? 1? ?? ???? ???? ??? ?? ???? ???? ??? ???? ??, ? ??? ??? ??? ????? ??? ????, ?? ?? ????? ‘CEO ? ?? ? ’??? ????. ??? ????? ???? ???? ????.

?? ??????? ? ???, MCI ??, ???, ??? ? ??, ???? ???, ???? ??????, ???? ??? ???, ??? ??? ?????? ??? ??? ??? ????? ??? ???'?? ??'? ???? ???.'??? ??? ??? ??'? ???? ???.

???? ??? ???? ??? ??? ?? ? ????

??? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ?????? ????, ?? ?? ???? ?? ?? ???? ?? ??? ??.

?? ??? ?? ??? ?? ???? ?? ???? ?? ??? ????, ?? ?????? ?? ???????, ?? ??? ?? ?? ??, ??? ???, ???? ??? ??. ??, ?? ???? ??? ???? ??????? ???, ??, ??, ???? ??? ?? ??.

??? ??? ?? ??? ??? ??? ????? ?? ?? ??? ????.

???? ????? ??? ? ? ?? ?? ?? ??? ?? ????? ???? ???.

??? ??? ???? ??? ???? ??? ?? ????? ??? ??? ???? ???? ???? ??? ???? ??? ??? ? ?? ??? ?? ??? ?? ‘?? ’? ??? ?? ??, ??, ??? ???? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ??, ?? ??? ??? ???? ??? ? ? ??? ??.