???

??? ??? ?? ????. ??? ??????, ?? ?????? ??.

??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ? ??. ?? ??? ?? ?? ????, ??? ??? ??? ??? ?????, ???? ?? ???? ? ???? ??, 80% ???

???? ??? ??? ??? ????? ?????? ?? ?? ?? ???? ??? ???? ???.

? ? ??? ???? ???'??'? ??? ? ?? ?? ?? ??.

? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ???. ?? ?? ???? ???? ??? ???? ?? ????? ???? ??? ?? ?? ?? ???? ??.

?? ??? ?? ???? ???, ??? ?? ?? ???? ???? ???? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ??.

??? ?? ??? ???? ??? ???? ???? ??? ? ??.

? ???? ???? ??? ??? ???. ??? ??? ??? ? ??? ??? ?? ??? ?? ???, ? ??? ?? ??? ???? ?? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ???.

????? ?? ???? ??????? ???? ???? ???? ??? ? ??.

?? ???? ??? ??? ???? ? ?? ??? ??? ??? ?? ? ??? ???? ??? ? ??. ?? ??? ?? ????? ???? ? ??? ???? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ????.

??? ???? ?? ???? ?? ??? ???? ??? ???? ??? ? ???, ???? ???? ???? ???? ??? ???? ???? ???? ???? ???? ??? ???? ???? ??? ? ??.

?? ??? ??? ??? ?? ??? ???? ???? ?: ?? ????? ???? ???? ?? ??? ???? ????.

?? ?? ??? ??? ????? ‘??? ?? ’? ????, ?? ????? ??? ?? ?? ??? ??? ???.

??? ???? ???? ?? ??? ???? ???? ??.

???? ???? ???? ?? ??? ??? ? ??? ??? ???? ?? ????.

????? ???? ??? ?? ????? ? ??, ?? ??? ????.

?? ???? ??? ?? ?? ???? ?? ???? ??? ? ????, ??? ?????? ??? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ??? ????.

???? ??? ??? ?? ?? ?? ???, ?? ?? ?? ??? ?? ? ???? ??, ??? ?? ?? ???? ?? ???, ? ??? ??, ??, ??? ????, ????? ? ??? ???? ?? ???, ???? ???? ??? ?? ??.

???? ??? ??? ??? ??. ?? ??? ?, ?? ??? ???? ??.

?? ????? ??? ??? ??? ??? ????.

?? ?? ???? ??? ???? ????? ?? ?? ??, 2?? ? ? ??? ?? ??? ??? ???. ???? ??? ??? ?? ???? ?? ??? ?? ?? ????? ????.

　　如果說迎合消費(fèi)者需求是大多數(shù)企業(yè)都可以去操作的營銷策略的話，創(chuàng)造需求的難度要大得多，針對于當(dāng)前的市場競爭格局，88.6%的公司想得到的“有效的營銷策略”應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)造需求，但是對于“創(chuàng)造需求”而言，并不是每個公司都能適應(yīng)的，例如品牌的本土化就是一個偽命題，品牌是具有它本身的核心文化理念，與民族、國家、創(chuàng)始人或其公司戰(zhàn)略定位息息相關(guān)，如何才能做到與本土化的對接?不少跨國公司進(jìn)入中國市場正是想試圖改變本土消費(fèi)者的消費(fèi)需求，就是想憑借強(qiáng)大的經(jīng)營基礎(chǔ)改變市場的游戲規(guī)則，以切入市場到創(chuàng)造市場，這不僅僅只是需要勇氣和膽識，“欲速則不達(dá)”、“先水不至”孰對孰錯，還有待論證。

???? ??? ???? ???? ??.

?? ?????? ?? ???? ???? ??? ???? ?? ‘????? ’? ????? ????. ?????? ?? ? ??? ???? ??? ?? ???? ????? ??? ?? ?? ???, ???? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ????.

??? ??? ?? ????. ??? ???? ??? ????, ? ??? ??, ??? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ???. ??? ??? ??? ??? ???, ???? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ?? ?? ??? ????.