?? ?? ??

?? ??? ?? ?? ? ?? ?? ???? ????, ?? 1? ? ????? ?? ? ?? ?? ?? ?? ? ?? ? ?? ???? ???

??? ?? ??? ????.

?? ? ? ?? ???'Connsumer'?? ????'?? ???'? ????? ???'?? ???'? ?? ?? ??? ????? ? ? ??? ??? ??? ????? ??? ?? ??? ?? ??.

?? ?? ?? ? ??? ? ?? ?? ? ? ??? ? ? ?? ?? Dirlct & lt & gt & gt & gt; consummer Direct; Offense ’ ? ?? ??? ??? ????, ??? ?? ????? ????? ??? ????? ??.

? ??? ?? ? ??? ??, ?? Nike ? ? ?? ?? 2%? Nike ?? ?? ???? ??? ?? ?? ??? 707000?, 2%? ? 1400?, ???? Nike ? 25%? ??? ???? ????, ?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? 80, 90?? ?? ???? ???.

Nike ? ?? ???? ??????? 6? ?? 4?? ?? ????. ?? ??? ??? Nike ? ??, ??, ???, ???? ??? 12? ?? ??? ??? ????. 202020? 80%? ?? ??? ? ???? ? ??? ????.

??? ? ??? ??? ? ????? ??? ??? ?? ?? ? Nike ??? ??? 3.22%, ????? ?? ??? ‘ ?? ’ ?? ‘ ?? ’ ?? ?? ????.

?? ?? ?? ???? ??? ?? ????? ??? ?? ?? (Matthew) ? ???? ??? ?? ?? Nike ??? ?? ? ?? ?????. ? ??? ??? 4? ? ?? Nike ? ‘ ?? ’ ?? ? ???? ? ??? ? ???? ?? ????

??? ?? ??? ? ??.

?? ?? ??? Nike ? ?? ???? ?? ??? ??? ???? ?? ???? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ????.

?? ??? ?? ????? ??? ???? ?????? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ????.

?? ??? ??? ?? Nike ??, ???? ??? ?? Adidas ?? 2016?, Adidas ??? ??? 192? 91? ??, ?? ?? 14.0% ?? ?? ?? ???? 10.19? ??, ?? ?? 41.5% ????. 2016? Adidas ? ?? ?? 28% ??? ??? ???? 29.444? ??? ??? ??? ???.

?? Adidas ??? Under (Armour), Skechers, Puma ? ???? ?? ??? ??? ??. ? ?? ??? Nike ??? ?? ?? ??? ?? ????. ?? Nike ? ????? ??? ???? ??? ????. ??? ??? ???? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ???.

?? ?? ?? (Nike Amazon) ? ??? (Nike) ? ?? ?? ??? ?? ????? ??? ???? Amazon ????? ??? ??? ??.

?? ???? ???? Nike ? Amazon ?? ???? ?? ??? ???? ???? ??. ??? ?? ??? ???? ????, ?? ??? ???? Amazon ? ??? ??? ? ??? ???.

?? ?? ???? ???, ??? Amazon ?? ??? ?? ???? 3? ~5? ??? ???? ???? ? ?? ??? ???.

知名球鞋數(shù)據(jù)發(fā)布商StockX的CEO Josh Luber認(rèn)為，Nike與Jordan Brand迅速衰退問題主要源自兩方面，外部原因主要是因為時尚趨勢輪轉(zhuǎn)，年輕用戶的偏好由早年正?？钍降幕@球鞋，轉(zhuǎn)向輕便款式的改良型鞋款，比如而后一段時間火起來的Adidas Originals Stan Smith系列;內(nèi)因主要是因為之前Jordan Brand火起來的時候，系列產(chǎn)品累積下來的產(chǎn)量很大，囤積的庫存很多，營收短期很難扭轉(zhuǎn)，拖累了Nike整體的業(yè)務(wù)趨向。

? Amazon ??? ??? ?? Nike ? ?? ???? ?????.

?????? ??? ?? ??? ?? 2? ?? ?? ?? ?? ???? ????? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ???, Amazon ??? ?? ??? ??? ?'??'? ?? ???? ??? ??????.

{page ubreak}

‘ Nike ? ?? ? ?? ? ??? ??? ?? ? ?? ?? ?? ???? ? ?? ???, ?? ? ?? ?? ?? ? ??? ? ?? ?? ? ?? ???, ??? ??? ? ?? ? ???? ?? ? ???? ?? ??.

? 2? ?? ?? ?? ??, ??? ??, ?3? ??? ??, ?? ? ??? ???, ??? ?? ???? ??? ????, ? ? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ????.

2013? ? ?? ?? ????? ??? ??? ???? ?? (??)? ???? ?? ????? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ????, ??? ??? ???? ?? ? ?? ? ??? ????.

??? ??, ??? ??, ?? ?? ?? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ??, ?? ???? ? ??? ?? ? ??? ???.

2015? ?? ???? ?? ?? ???n (Jordan) ? ????? ??? 96% ? ???? ????. ?? Adidas ?????? 1% ? ?? ???.

??? 2015? ??? ??? ??? (Jordan) ? ???? ??? ???? ???? ? ???.

?? 3? ?? ??? ??? Nike ? ??? ????? ???? ??? 2016? 4?? ???? ???? ???? ???? ??? ???.

2017?? 1?? ? ??? 90? 6?? ??? ?? ?? 8% ????.

?? ???? ??? ?? ?? ????.

??? 2017?? 1??, ??? ??? ??? ??? ?? 15% ??? ??? ??, ?? ??? ?? ?????.

??? ? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ???? ?? ???? ?? ?? ??? ???? 3?? ?? ????.

2017? 1?? ??? ?? ???? 2017? 9??? 2018? 1??? ??? ???? 123? ??? ??? ?? ???? 7% ????? ?? ?? ???? 17% ??? ????.

??? ???? ?? ?? ???? ??? ???? ?? ????, ???? ??? ??? ?? ????.

?? ??? ??? ??? ???? ??? ????? ?? ?? ??? ? ??? ? ???.

? ?? ??? ?? ??? ??? ??, ??? ???? ?? ??? ????? ?? ???.

??'3 ·15??'?? ??? ?? ???? ??? ??????? 2008 FTB ?? ??? ?? ? 1? 1? 1?3?3?3?3? 1?3? 1?3?3?3?3?3?3?? ??? ??. ?? ??? ??? ??? ???? ?????, ??? ?? ???? ?? ??? ?? ??? ??. ?? ??? ??? ??? ?? ??? ? ?? ? ??.

??? ?? ??? ?? ????? ??? ????? ????, 2016? ?? ??? 12??, 30% ?? ??? ????, ????? Nike ??? ?? ???? ?? ?? ????.

?? ?? ?? ?? ??? ???.