據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，上周二，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Under Armour 股價(jià)大跌8.7%至12.39美元，原因是一些分析師擔(dān)心該公司現(xiàn)金流或趨于枯竭。本周，Under Armour 股價(jià)有小幅回升。

　　截至本周五收盤，Under Armour股價(jià)為12.85美元，進(jìn)入2018年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)下跌了5.55%。截至2017年底， Under Armour 的兩類股票股價(jià)已經(jīng)下跌了45%以上，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)(S&P 500)同期上漲了22%。

　　剛剛過(guò)去的2017年對(duì)于 Under Armour 尤為艱難。除了人事變動(dòng)和裁員之外，該公司連續(xù)26季度銷售增幅超20%的奇跡嘎然而止，且已經(jīng)連續(xù)兩季度遭遇虧損。

　　2017財(cái)年第三季度，Under Armour 銷售額同比下跌5%至14億美元，銷售額自2005年上市以來(lái)首次出現(xiàn)下滑;凈利潤(rùn)跌至5420萬(wàn)美元，稀釋每股凈收益12美分(去年同期分別為1.282億美元和29美分)。

　　公司不得不下調(diào)了2017年銷售預(yù)期，從此前預(yù)期的9-11%的增幅下調(diào)至低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　分析師擔(dān)心如果銷售繼續(xù)下跌， Under Armour 將很快陷入困境。Macquarie Capital 分析師 Laurent Vasilescu 認(rèn)為，不斷惡化的財(cái)務(wù)狀況很快會(huì)迫使該公司籌集資金。

　　此前華爾街預(yù)計(jì) Under Armour 2018年銷售同比增長(zhǎng)4.6%，不過(guò) Laurent Vasilescu 預(yù)計(jì)，今年該公司銷售將下跌 1%，因?yàn)槟壳霸摴镜匿N售增長(zhǎng)主要源自于新增的批發(fā)零售合作方，而不是原有合作方。Vasilescu 將 Under Armour 股票評(píng)級(jí)下調(diào)為“減持”。

　　拓展海外市場(chǎng)

　　和 Nike ，Adidas 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，Under Armour 近幾年并沒(méi)有大力拓展海外市場(chǎng)。因此，對(duì)于 Under Armour來(lái)說(shuō)，打開(kāi)中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)比以往任何時(shí)候都重要。

　　北美是 Under Armour 的最大市場(chǎng)，占總市場(chǎng)份額77%，但過(guò)去四個(gè)季度，北美市場(chǎng)銷售表現(xiàn)低迷，第三季度北美可比銷售同比下跌12%。

　　Under Armour 最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nike 在北美的表現(xiàn)也不盡如人意，最新季度該地區(qū)銷售同比下跌5%。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Adidas 的處境截然不同。最新季度，Adidas 在北美地區(qū)的銷售同比大增 31%。

　　提升消費(fèi)者認(rèn)知度

　　提升消費(fèi)者認(rèn)知度將成為今年 Under Armour 的首要任務(wù)。Under Armour 承認(rèn)，他們的問(wèn)題之一在于激進(jìn)的擴(kuò)張戰(zhàn)略下，沒(méi)有一款真正有說(shuō)服力的鞋子。

　　2017年，Under Armour 的產(chǎn)品開(kāi)始在 Kohl’s 等零售商出售，盡管該公司表示與新的批發(fā)合作伙伴合作帶來(lái)了銷售增長(zhǎng)，但是依然招來(lái)很多負(fù)面聲音。Kohl’s 被稱為“名品倉(cāng)庫(kù)”，以不斷的促銷活動(dòng)和大幅度的折扣聞名，而這勢(shì)必會(huì)沖擊 Under Armour 的利潤(rùn)。

　　相比之下，Nike 在去年底宣布了一項(xiàng)復(fù)興計(jì)劃，將從三萬(wàn)家零售商撤離，專注于與更優(yōu)質(zhì)的零售商合作，提供更高品質(zhì)的客戶服務(wù)。

　　本月初的 CES 2018(國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì))上，Under Armour 發(fā)布了全新中底技術(shù) HOVR，以及搭載這項(xiàng)技術(shù)的兩款跑鞋。這是 Under Armour 在過(guò)去一年內(nèi)發(fā)布的第三代智能跑鞋，表明“性能創(chuàng)新”仍然是 Under Armour 推動(dòng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　此外，Under Armour 去年10月宣布將進(jìn)軍按月訂購(gòu)服務(wù)市場(chǎng)，推出了名為 ArmourBox 的定制盒子(詳見(jiàn)相關(guān)報(bào)道：Under Armour 進(jìn)軍按月訂購(gòu)服務(wù)市場(chǎng)，推出 ArmourBox 定制盒子)。

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