世界服靴ネットによると、先週の火曜日、アメリカ

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株価は8.7%12.39ドルに急落しました。一部のアナリストは會社のキャッシュフローを心配しています。

今週、Under Armmour株価は小幅に持ち直した。

今週金曜日の終値までに、Under Armouの株価は12.85ドルで、2018年に入ってから累計(jì)5.5%下落しました。

2017年末までに、Under Armou_の2種類の株価は45%以上下落しましたが、S＆P 500種指數(shù)（S＆P 500）は同22%上昇しました。

先ほどの2017年はUnder Armouにとって特に困難です。

人事異動と人員削減を除いて、同社は26四半期連続で売上高の伸びが20%を超えるという奇跡が一気に止まった。

2017年度第3四半期に、Under Armou_売上高は前年同期比5%減の14億ドル、売上高は2005年の上場以來初めての落ち込みとなり、純利益は5420萬ドルまで減少し、1株當(dāng)たりの純利益は12セント（前年同期はそれぞれ1.282億ドルと29セント）となった。

2017年の販売予想を下方修正せざるを得なくなりました。これまで予想していた9-11%の伸びを低桁の伸びに下方修正しました。

アナリストは、販売が続けば、Under Armouはすぐに苦境に陥ると心配しています。

Macquarie CapitalアナリストのLaurent Vasilescuは、悪化しつつある財(cái)務(wù)狀況は、すぐに同社に資金調(diào)達(dá)を迫ると考えています。

これまでウォールストリートは、Under Armou 2018年の売上高は前年同期比4.6%増加すると予想されていたが、Laurent Vasilescuは、今年、同社の売上高は1%下落すると予想されている。

VasilescuはUnder Armou株の格付けを「減持」に引き下げた。

海外市場を開拓する

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Adidasなどの競爭相手は違って、Under Armmourはここ數(shù)年海外市場の開拓に力を入れていません。

そのため、Under Armmourにとっては、中國やインドなどの新興市場を開拓して成長の機(jī)會を求めることがいつもより重要です。

北米はUnder Armmourの最大市場で、全體の市場シェアの77%を占めていますが、過去4四半期は北米市場の販売が低迷しています。第3四半期は北米の販売が前年比12%下落しました。

Under Armmourの最大のライバルであるNikeは北米でのパフォーマンスも思わしくなく、最新四半期の同地域の販売は同5%下落した。

しかし、ライバルのアディダスの立場は全く違っています。

最新四半期のAdidasの北米地域での販売は同31%増だった。

消費(fèi)者認(rèn)知度を高める

消費(fèi)者認(rèn)知度の向上は今年のUnder Armouの第一任務(wù)となります。

Under Armmour_は彼らの問題の一つは急進(jìn)的な拡張戦略の下で、本當(dāng)に説得力のある靴がないと認(rèn)めています。

2017年、Under Armmourの製品はKohl’s_などの小売店で販売を開始しました。同社は新しい卸売りパートナーとの提攜で販売が伸びたというものの、依然として多くのマイナスの聲を呼んでいます。

Kohl’s_は「名品倉庫」と呼ばれ、継続的な販促活動と大幅な割引で知られていますが、これは必ずUnder Armmourの利益を衝撃します。

これに対し、Nikeは昨年末、3萬軒の小売店から撤退し、より良い小売業(yè)者との提攜に専念し、より高い品質(zhì)のカスタマーサービスを提供すると発表しました。

今月初めのCES 2018（國際消費(fèi)型電子製品展覧會）では、Under Armouが新たな中底技術(shù)HOVRと、この技術(shù)を搭載した2つのスニーカーを発表しました。

これは、過去1年間に発表された第3世代のスマートシューズであり、「パフォーマンスイノベーション」は依然としてUnder Armmourが成長を推進(jìn)する原動力となっていることを示しています。

また、Under Armmourは昨年10月に月ごとにサービス市場を注文すると発表し、ArmouBoxというカスタムボックスを発売しました。

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