放棄性感營銷后，以全新面貌現(xiàn)身的美國服飾零售商Abercrombie&Fitch業(yè)績或將觸底反彈。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，日前，Abercrombie&Fitch在發(fā)布的最新聲明中上調(diào)了將于2月3日結束的2017財年第四季度業(yè)績預期，預計同店銷售將錄得高單位數(shù)增長。同時，集團正在評估美國新推出的稅改法案將對品牌第四季度產(chǎn)生的影響。

　　首席執(zhí)行官Fran Horowitz則表示，集團旗下所有品牌和渠道在假日季期間的業(yè)績表現(xiàn)均錄得增長，特別是Hollister，而Abercrombie品牌的可比銷售在第四季度也有望恢復增長。他強調(diào)，消費者始終是集團所有轉型改革措施的核心，是推動品牌業(yè)績前進的主要動力。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊的數(shù)據(jù)，在截至10月28日的三個月內(nèi)，該集團凈利潤同比上漲2.8%至1010萬美元，銷售額則同比上漲4.5%至8.59億美元，可比銷售額增幅為4%。期內(nèi)，Hollister品牌銷售額同比上漲8%，核心的Abercrombie品牌銷售額則錄得2%的跌幅。

　　集團董事長Arthur Martinez表示，在Fran Horowitz的有效領導下，集團業(yè)績正在取得明顯的進步，為更好地實現(xiàn)品牌轉型，集團特別建立了一支專注于消費者、振興品牌及管理的精英團隊，這有助于集團對全渠道和市場營銷的投資收益最大化。

　　貝爾德Baird分析師Mark R.Altschwager對Abercrombie&Fitch在2018年的業(yè)績前景持樂觀態(tài)度。

　　在發(fā)布盈利預喜的同時，集團宣布現(xiàn)年78歲的Arthur Martinez將于2月3日退休，Terry L.Burman將升任董事長。Arthur Martinez在聲明中強調(diào)，隨著集團發(fā)展逐漸步入正軌，現(xiàn)在正是將董事會領導權交給Terry L.Burman的合適時機。

　　Terry L.Burman目前是集團董事會管理委員會的提名首席獨立董事和主席，他與Arthur Martinez一樣，于2014年1月加入董事會，Arthur Martinez當時為非執(zhí)行董事長，后于同年12月升任集團執(zhí)行董事長。

　　在加入集團前，Terry L.Burman曾是Barry's Jewelers首席執(zhí)行官、Signet以及Zale公司前董事長。Arthur Martinez則曾在Sears百貨集團、HSNi和Kate Spade等集團任職。

　　創(chuàng)立于1892年的Abercrombie&Fitch憑借裸男、性感廣告以及夜店風門店等賣點曾一度風靡全球，深得青少年消費者的喜愛。不過，隨著原先的目標消費者群體逐漸長大，這些原本誘惑的元素已不再“性感”。

　　為了拯救業(yè)績，充滿爭議的首席執(zhí)行官Michael Jefferies于2014年12月被革職。Arthur Martinez上任后，開始嘗試在第三方渠道發(fā)售旗下品牌產(chǎn)品，改變集團原本單一的垂直管理模式，管理層結構則從原本按產(chǎn)品部門分類的水平結構變?yōu)榘雌放品值目v向結構，并對集團內(nèi)部高管進行大換血。

　　2015年，Arthur Martinez先后邀請Aaron Levine和Lisa Lowman分別擔任集團的設計總監(jiān)和Hollister資深設計副總監(jiān)，同年還任命Stacia Andersen為Abercrombie&Fitch品牌總裁，Kristin Scrott為Hollister品牌總裁，但直到去年2月，集團才宣布Fran Horowitz為新的首席執(zhí)行官，該職位足足空缺了2年。

　　在Fran Horowitz的領導下，Hollister是集團最先成功轉型獲得業(yè)績復蘇的品牌，如今Abercrombie&Fitch品牌正在效仿Hollister的轉型策略。在弱化品牌性感形象的同時，注入更多美國加州生活方式理念，但目標人群的年齡段比Hollister的要相對成熟。

　　此外，Abercrombie&Fitch品牌于兩年前推出針對5歲至12歲兒童的kids系列，以鎖定更為年輕的消費者，并將業(yè)績復蘇的希望寄托在零售門店及體驗的改造升級上。

　　去年，Abercrombie&Fitch品牌對旗下部分門店進行了翻新，通過新增高科技設備以進一步提升消費者的購物體驗。去年12月1日，品牌于香港海港城的全新概念店正式開幕，該店是美國海外地區(qū)的第一家全新概念店。

　　Abercrombie&Fitch品牌總裁Stacia Andersen在接受記者采訪時強調(diào)，店鋪在品牌的經(jīng)營理念中一直扮演著與消費者溝通的重要橋梁，新概念店的推出將有利于品牌更好地了解、及時接收消費者的反饋與購物喜好。

　　有分析師指出，在與新一代消費者進行有效溝通后，Abercrombie&Fitch終于明白站在門口的裸男已經(jīng)不重要了，產(chǎn)品與服務才是保證一個品牌能夠常青的關鍵。

　　消息發(fā)布后，Abercrombie&Fitch集團股價本周一收盤大漲12.6%至每股22.43美元，近一年來其股價累積大漲逾92%，目前市值約為15.3億美元。

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