當(dāng)你走進(jìn)位于舊金山聯(lián)合街上的 Modern Citizen, 被復(fù)雜的女性服裝所包圍時，你對硅谷時尚文化的所有固有印象恐怕都會被打破——毛衣、寬松的裙子、清爽的襯衫和跑鞋，這些優(yōu)雅的服裝幾乎完美的被放置在植物和陶器碎片之間。而除了衣服漂亮、環(huán)境寧靜，更罕見的是，它是一家少有的在舊金山完全被女性包圍的店鋪。

　　熟悉這個品牌的消費(fèi)者可能知道，雖然這家店面并不大，但是僅在短短的四年時間里，Modern Citizen就已經(jīng)從你好朋友為你添加的書簽網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變成了可以與直接面向消費(fèi)者的Everlane相提并論的女裝品牌。

　　不過不同的是，Everlane以日常服裝為主，而 Modern Citizen則被稱作職業(yè)女性服裝版的ZARA。

　　“我們對職業(yè)女性這一群體的消費(fèi)者有著很多的同情心，因?yàn)槲覀冏约壕蛯儆谶@一群體，”在2014年與商業(yè)合作伙伴Lizzie Agnew共同創(chuàng)立了這個品牌的創(chuàng)始人Jessica Lee說道“我們已經(jīng)30多歲了，我們今年要去參加七場婚禮，還要買房子，做所有的事情，甚至星期六還要做早午餐……所以我們想要確保我們的品牌可以為這一群體提供時尚的衣服，而不至于讓她們就這樣在忙碌中白了頭發(fā)?！?/p>

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，曾在Gap公司從事戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展培訓(xùn)的Lee表示，她在Gap學(xué)習(xí)到的很重要的一點(diǎn)，就是要具備一個相對友好的價格。她也把這一點(diǎn)完全的應(yīng)用在了自己的品牌上——Modern Citizen的所有服裝都在110美元及其以下。

　　“大眾化是很好的策略，”她解釋道，“Gap有很多的客戶，而我也不認(rèn)為這個世界上還需要另一個600美元以上的品牌。讓我興奮的是，我們通過低價的策略接觸到了更多的女性消費(fèi)者，這有利于我們擴(kuò)展更多的業(yè)務(wù)。” 她還稱，Gap在早期是一個直接面向消費(fèi)者的獨(dú)立品牌，而不是賣給百貨公司。

　　除了受到Gap戰(zhàn)略的影響，Lee也從ModCloth和Nasty Gal 的女創(chuàng)始人身上得到了一些啟發(fā)，由此，Modern Citizen才確認(rèn)了品牌更清晰的定位——專門針對那些為職場服裝而感到頭疼的現(xiàn)代職業(yè)女性。

　　“我希望能做一些與眾不同的事情，Lizzie和我都希望能同一些非常典型的顧客聊一聊，一些在職場上比較專業(yè)，并且想用自己的時尚風(fēng)格來發(fā)表自己的看法的人，”Lee補(bǔ)充道，“我們不關(guān)注基礎(chǔ)款的服裝，因?yàn)槲覀冊S多同行都在做這個市場。我們更想在普通款的服裝之上進(jìn)行針對不同類別的消費(fèi)者的服裝，它們既可以與基礎(chǔ)款融合，也有風(fēng)格上的獨(dú)特之處，并且，將在女性化的基礎(chǔ)上允許更多的個性化?！?/p>

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