阿迪達(dá)斯貝殼頭誕生于1969年，設(shè)計(jì)迎合了當(dāng)時(shí)的流行和地下文化的核心，附贈(zèng)可拆換的條紋可以很簡單的改變鞋款的色彩，以配合使用者的心情和穿著;因而自面世之后，貝殼頭迅速風(fēng)靡全球，深受消費(fèi)者喜愛，貝殼頭逐漸成為阿迪達(dá)斯最具標(biāo)志性的鞋款之一。

　　為更好的保護(hù)“貝殼頭”品牌，阿迪達(dá)斯已在全球多個(gè)國家和地區(qū)將“貝殼頭”圖形注冊為商標(biāo)。2016年4月，阿迪達(dá)斯向商標(biāo)局申請注冊“貝殼頭”圖形商標(biāo)，商標(biāo)核定使用于服裝鞋帽等第25類商品上;商標(biāo)局經(jīng)審查后駁回了阿迪達(dá)斯注冊申請，阿迪達(dá)斯只能向商評委申請復(fù)審，要求核準(zhǔn)注冊“貝殼頭”圖形商標(biāo)?！　?/p>

　　爭議商標(biāo)

　　商評委審理后指出：爭議商標(biāo)為鞋頭經(jīng)一定設(shè)計(jì)的鞋圖形構(gòu)成，而核定使用的商品是鞋(腳上的穿著物)，爭議商標(biāo)僅僅表示了商品的種類、外觀形態(tài)等特點(diǎn)，并不具備商標(biāo)應(yīng)用的顯著性;阿迪達(dá)斯公司提供的證據(jù)亦不足以證明，爭議商標(biāo)經(jīng)過使用已具有可注冊性;商標(biāo)注冊具有地域?qū)傩?，“貝殼頭”圖形商標(biāo)在其他國家或地區(qū)注冊的事實(shí)不能成為其獲得注冊的當(dāng)然依據(jù)。據(jù)此商評委駁回了“貝殼頭”圖形商標(biāo)復(fù)審申請。

　　阿迪達(dá)斯并不認(rèn)可商評委復(fù)審決定，繼而向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院上訴，要求法院責(zé)令商評委撤銷駁回復(fù)審決定。　　

　　阿迪達(dá)斯在訴訟中提到：首先，爭議商標(biāo)“貝殼頭”圖形系其鞋類產(chǎn)品所獨(dú)創(chuàng)的標(biāo)識(shí)，并非僅對指定商品外觀、形態(tài)等的直接描述，商標(biāo)具有顯著性;其次，“貝殼頭”圖形經(jīng)過被阿迪達(dá)斯和其關(guān)聯(lián)公司長期使用、廣泛宣傳，已經(jīng)具備很高的知名度和影響力，實(shí)際發(fā)揮著區(qū)分商品來源的作用，其顯著性進(jìn)一步得到了加強(qiáng);最后，爭議商標(biāo)已經(jīng)在全球很多國家獲準(zhǔn)注冊，參考其它國家的審查實(shí)踐，爭議商標(biāo)在中國也應(yīng)該得到核準(zhǔn)注冊。

　　若企業(yè)品牌名稱、LOGO未被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)，當(dāng)品牌遭遇搭便車、傍名牌等行為時(shí)，企業(yè)將難以維權(quán);阿迪達(dá)斯如此重視“貝殼頭”圖形，誓要將其申請為注冊商標(biāo)，想必就是深諳此理。