在國家隊層面，由于奪冠熱門集體迷失，耐克與阿迪達斯領(lǐng)銜的大牌球隊無突出表現(xiàn)，小眾品牌Errea則依靠冰島獲得突圍。　　

　　16場鏖戰(zhàn)，無一“0-0”悶平，6月20日，跌宕起伏的俄羅斯世界杯小組賽首輪全部結(jié)束。其中，13場比賽分出勝負，3場比賽平局收場。

　　除了球迷之外，投擲重金的運動品牌商同樣很關(guān)心勝負。

　　從首輪的對決看，贊助12支球隊的阿迪達斯獲得6勝2平4負，手握10支球隊的耐克以3勝2平5負收場——在各大列強集體翻車的情況下，兩大巨頭旗下陣營的戰(zhàn)績有些平淡。

　　此外，PUMA旗下的四支球隊3勝1平，New Balance則兩隊皆負。而四個手握獨苗的運動品牌中，Hummel憑借丹麥擊敗秘魯獲得一勝，Errea旗下的冰島1-1逼平阿根廷，茵寶和Uhlsport均遭遇一場失利。　　

　　列強迷失德國最冷 阿迪達斯受驚

　　顯然，首輪比賽最突出的特點是冷門迭出。

　　奪冠賠率榜單上排名前五的球隊，分別是巴西、德國、西班牙、法國以及阿根廷，除了法國隊靠VAR視頻助理裁判和門線技術(shù)以2-1小勝澳大利亞，巴西、西班牙和阿根廷均以平局收場。為此，耐克與阿迪達斯兩大巨頭領(lǐng)銜的大牌球隊，均無特別的突出表現(xiàn)。

　　最令人失望的場次，來自于德國隊以0-1不敵墨西哥隊。這支衛(wèi)冕冠軍由此成為首輪唯一輸球的奪冠熱門，被認為是首輪比賽的最大冷門。

　　德國隊作為阿迪達斯旗下的頭牌，背負著球衣和周邊產(chǎn)品銷售的重任，此番爆冷輸球讓德國品牌很是慌張。球隊遭遇開門黑后，6月19日德國消費網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查報告顯示，只有2%的人愿意以90歐元的原價購買德國球衣，德國隊的疲軟表現(xiàn)將連累相關(guān)產(chǎn)品的銷售。

　　除此之外，另一勁旅西班牙遭C羅三球逼平，阿迪達斯陣型中的大牌球隊缺乏突出表現(xiàn)，唯一的亮點來自于東道主俄羅斯。

　　揭幕戰(zhàn)迎戰(zhàn)沙特隊的比賽中，憑借著切里舍夫的梅開二度和戈洛溫的兩傳一射，俄羅斯以5-0大勝對手，這創(chuàng)造出世界杯歷史上的最大揭幕戰(zhàn)分差。賽后，專業(yè)的足球評分網(wǎng)站whoscored給俄羅斯隊打出7.68分的全隊表現(xiàn)分(滿分10分)，高居32強之首。

　　C羅助耐克揚威 阿迪達斯缺“英雄”

　　除了國家隊贊助層面以外，運動品牌還通過旗下球員贏得“超級英雄”的話題效應。首輪比賽，葡萄牙巨星C羅被公認為最搶眼的球員。

　　在西班牙3-3戰(zhàn)平葡萄牙的比賽中，雙方幾乎打出開賽以來最精彩的一場攻勢足球，即使平局亦足以成為經(jīng)典。在西班牙人精妙的傳控打法之下，C羅一人扛起全隊，上演帽子戲法。無論是微博微信等社交平臺還是媒體版面，葡萄牙人占據(jù)強勢地位，為耐克拿到重要一分。

　　另外，據(jù)《體育大生意》統(tǒng)計，前五個比賽日中，多達24顆進球由耐克球鞋攻入。相較之下，阿迪達斯僅9次攻門成功，PUMA收獲3球，還有1球被亞瑟士摘得。

　　國際足聯(lián)規(guī)定，同一參賽球隊的所有球員必須穿著同一品牌的球衣，但不同球員可以腳踏不同品牌的球鞋。本屆世界杯，身價最高的200名球星里，132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達66%。而穿著阿迪達斯球鞋的球員僅為59人，占據(jù)33%。

　　顯然，縱觀小組賽首輪，阿迪達斯旗下的大牌球星梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾均無巨星級表現(xiàn)，使得德國品牌在球員話題上出現(xiàn)缺失。勉強能為阿迪達斯挽回顏面或許是俄羅斯新星戈洛溫，后者在面對沙特的比賽中貢獻兩傳一射，亦一度在社交平臺引起熱捧?！　?/p>

　　冰島逼平阿根廷 成就黑馬Errea

　　繼冰島男足在2016年歐洲杯成為網(wǎng)紅之后，這個靠近北極圈的島國在小組賽第一場中，與南美勁旅阿根廷1-1戰(zhàn)平，再度震撼外界。與此同時，跟著冰島足球隊一起風光的，還有他們的運動品牌贊助商Errea。

　　誕生于1988年的Errea，與Kappa、Diadora共同被稱為意大利三大運動品牌。Errea涉及的體育項目包括足球、籃球、排球、橄欖球等，其中規(guī)模最成熟的領(lǐng)域是足球。不過，由于品牌影響力有限，Errea難以與大牌搶奪優(yōu)質(zhì)贊助資源。該意大利品牌主要贊助一些低級別聯(lián)賽球隊，其中帕爾馬俱樂部已經(jīng)是其最好的俱樂部資源。

　　實際上，當人們習慣看著阿迪達斯、耐克和PUMA三大品牌在綠茵場上廝殺，其它品牌想要大賽競爭中爭取額外的關(guān)注度并不容易。此番依靠冰島神話，Errea在多家小眾品牌陣營中脫穎而出，成為本屆賽場上的最大黑馬。