諸多數(shù)據(jù)顯示中國(guó)市場(chǎng)全民健身熱度在持續(xù)升高，令人垂涎的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率，甚至吸引了素以排他性聞名的高街品牌。運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)企業(yè)該如何把握市場(chǎng)機(jī)遇，依風(fēng)起舞?

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景可期

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2017年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，34%的中國(guó)人經(jīng)常性參與體育鍛煉，相當(dāng)于4.34億的人口，較7年前28.2%的數(shù)據(jù)有了大幅提高。2016年，中國(guó)體育健身市場(chǎng)規(guī)模即已接近1.5萬(wàn)億元人民幣，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費(fèi)約占70%，到2030年時(shí)，這一數(shù)字將增長(zhǎng)三倍左右。

　　搜狐網(wǎng)報(bào)道，截至2016年，中國(guó)約有2700家健身俱樂(lè)部，會(huì)員數(shù)量超過(guò)390萬(wàn)名，市場(chǎng)規(guī)突破人民幣約130億元，位列亞洲第三、躋身全球前20，并且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　從消費(fèi)來(lái)看，曾經(jīng)庫(kù)存積壓嚴(yán)重的李寧牌運(yùn)動(dòng)服飾，于2015年扭虧為盈后，開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)，并受到資本市場(chǎng)的追捧。2017年，安踏集團(tuán)市值更是猛漲400 億元，成為全球行業(yè)內(nèi)僅次于 Nike 和 adidas 的運(yùn)動(dòng)巨頭。同年，阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)在破紀(jì)錄，耐克中國(guó)市場(chǎng)值得期待，安德瑪雖然在北美增長(zhǎng)乏力，但亞太區(qū)特別是中國(guó)增長(zhǎng)前景喜人。

　　既是健身運(yùn)動(dòng)，又是社交渠道

　　長(zhǎng)期以來(lái)，運(yùn)動(dòng)嚴(yán)重不足一直困擾著很多國(guó)人，跑步運(yùn)動(dòng)因?yàn)椴皇軙r(shí)間、場(chǎng)地限制，受到很多人的喜愛(ài)。如很多都市白領(lǐng)，平時(shí)工作繁忙、社交圈子狹窄，社區(qū)跑、馬拉松跑等活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)主題的社交圈為他們開(kāi)辟了新的天地。抱團(tuán)鍛煉、通過(guò)運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)參與運(yùn)動(dòng)也成為一大趨勢(shì)。特別是對(duì)已成長(zhǎng)起來(lái)的獨(dú)生子女一代，既實(shí)現(xiàn)了鍛煉計(jì)劃，又拓寬了生活圈子。

　　搜狐網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)各地共舉辦了馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事(800人以上規(guī)模)約1100場(chǎng)，參賽人次近500萬(wàn)，境內(nèi)馬拉松及相關(guān)賽事覆蓋了全國(guó)234個(gè)城市。界面新聞報(bào)道，從2018年7月16日起，以“社區(qū)跑?熒光”為主題的首批“社區(qū)訓(xùn)練營(yíng)”已在全國(guó)27個(gè)城市舉辦了39場(chǎng)，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)14萬(wàn)人，后續(xù)還將在全國(guó)總計(jì)40個(gè)城市舉辦不少于100場(chǎng)社區(qū)訓(xùn)練營(yíng)……

　　從高街到大眾品牌，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)成為難拒的誘惑

　　如此龐大的市場(chǎng)蛋糕，熱情的參與群體，自然會(huì)吸引眾多商家。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌使出渾身解數(shù)自不必說(shuō)，素以排他性聞名的高時(shí)尚品牌，也開(kāi)始紛紛與運(yùn)動(dòng)品牌“聯(lián)姻”，運(yùn)動(dòng)風(fēng)在時(shí)尚界越刮越猛。如Ed Hardy X與國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌Umbro合作，于2018年春推出的產(chǎn)品簡(jiǎn)潔而又不失細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了充滿活力的時(shí)尚格調(diào)。LV 與 Supreme、Alexander Wang 與 Adidas Originals、Vetements 與Champion、MONCLER X OFF-WHITE等也不遑多讓，紛紛將其品牌獨(dú)特的時(shí)尚元素融入運(yùn)動(dòng)服裝之中。

　　本土品牌自然也不愿甘居人后。貴人鳥(niǎo)引進(jìn)AND1、安踏代理韓國(guó)戶外品牌 Kolon，男裝品牌 GXG與澳大利亞高性能運(yùn)動(dòng)品牌2XU攜手。

　　運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商又當(dāng)如何呢?

　　在如此的大好機(jī)會(huì)面前，運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何贏得屬于自己的蛋糕?

　　01、把握大趨勢(shì)

　　“站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)”，順勢(shì)而為的重要性怎樣強(qiáng)調(diào)也不為過(guò)。在可以想見(jiàn)的未來(lái)，“運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化”、“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”將成為趨勢(shì)性風(fēng)格。

　　02、瞄準(zhǔn)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　作為全新詞匯被收入詞典的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，“吹拂著”所有消費(fèi)者?！吧系昧梭w育館，出得了街，進(jìn)得了課堂”、“可以成套穿，也可以單獨(dú)搭配”的運(yùn)動(dòng)服裝，受到龐大人群的歡迎。

　　而其中，女性及青少年消費(fèi)者又將成為盈利增長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn)。安德瑪已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到女性及青少年運(yùn)動(dòng)服飾和鞋;迪克體育用品公司準(zhǔn)備開(kāi)拓體育服飾領(lǐng)域，特別是瞄準(zhǔn)女性和兒童，并且希望能趕上開(kāi)學(xué)季的血拼……

　　03、提升創(chuàng)新力

　　服裝企業(yè)一方面立足于基本型運(yùn)動(dòng)服，更多從面料、裁剪和縫制工藝的創(chuàng)新著力，提高運(yùn)動(dòng)服的穿著體驗(yàn)，如富于時(shí)尚感、輕盈舒適、易洗滌，吸汗快干、免熨燙等。另一方面，更多參與國(guó)內(nèi)外行業(yè)交流與合作，掌握最新技術(shù)手段，如數(shù)字化設(shè)計(jì)、裁剪、成本核算、生產(chǎn)管理等，增強(qiáng)自身綜合實(shí)力。

　　如果企業(yè)目光遠(yuǎn)大而腳踏實(shí)地，思維獨(dú)到而內(nèi)功深厚，當(dāng)此全民健身運(yùn)動(dòng)之風(fēng)勁吹之時(shí)，又如何不會(huì)成為依風(fēng)而舞者呢?