核心品牌亞瑟士(ASICS)的銷(xiāo)售額同比下滑7%，子品牌鬼冢虎的銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)30%。連續(xù)兩年業(yè)績(jī)疲軟后，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士(ASICS)的最新處境依然艱難。

　　近日，這家日本運(yùn)動(dòng)老牌公布2018財(cái)年前三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。截至9月30日，整體銷(xiāo)售額同比下滑4.7%至2957億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少37.1%至154億日元，凈利潤(rùn)則下跌47.5%至83億日元。由于銷(xiāo)售額和利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，ASICS隨即下調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期。期內(nèi)，一個(gè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)是，ASICS旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼?；?/a>(Onitsuka Tiger)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。其中，鞋履表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售增速達(dá)到28%。相較之下，核心品牌ASICS的銷(xiāo)售額同比下滑7%。

　　對(duì)此，公司表示將通過(guò)業(yè)務(wù)重組來(lái)改善業(yè)績(jī)，考慮重新配置日本和海外資產(chǎn)，清倉(cāng)處理滯銷(xiāo)庫(kù)存，并關(guān)閉部分業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店。除了繼續(xù)鞏固專(zhuān)業(yè)跑鞋的核心品類(lèi)之外，ASICS集團(tuán)還有意加強(qiáng)生活方式品類(lèi)，推動(dòng)內(nèi)部業(yè)務(wù)改革。從各大區(qū)域的情況看，日本本土市場(chǎng)業(yè)績(jī)依然蕭條，銷(xiāo)售額同比下滑2.5%至771億日元。ASICS表示，業(yè)績(jī)下滑主要受到減少低利潤(rùn)率的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品線(xiàn)所影響。

　　海外市場(chǎng)方面，得益于中國(guó)地區(qū)的出色表現(xiàn)，東亞市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比上漲6.2%至416億日元。由于今年中國(guó)市場(chǎng)的廣告投入提升，連續(xù)簽約李治廷和江疏影等明星代言人，在一定程度上導(dǎo)致利潤(rùn)下滑3.1%。

　　ASICS指出，第四季度正值雙十一購(gòu)物節(jié)，有望推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額持續(xù)攀升。雖然中國(guó)及東亞表現(xiàn)良好，南非和中東等新興市場(chǎng)亦出現(xiàn)高增長(zhǎng)，但由于美洲、大洋洲、歐洲和南亞市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的下滑，前三季度，海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比下跌5.5%至2186億日元。其中，美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售下跌17.8%，虧損近10億日元，是業(yè)績(jī)跌幅最大的區(qū)域。ASICS認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美洲市場(chǎng)，品牌還將繼續(xù)面臨艱難的零售環(huán)境和業(yè)績(jī)趨勢(shì)。

　　從品類(lèi)情況看，ASICS跑步鞋的銷(xiāo)售額保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告提到，網(wǎng)球鞋銷(xiāo)售額增幅為2.4%，今年簽約德約科維奇后，品牌曝光度獲得大幅提升，ASICS還與中國(guó)金花張帥達(dá)成合作。今年10月，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱(chēng)，ASICS將推進(jìn)鞋履自動(dòng)化生產(chǎn)，計(jì)劃于2019年春季在鳥(niǎo)取縣工廠的部分生產(chǎn)線(xiàn)引進(jìn)機(jī)器人，工位人員將縮減一半。據(jù)悉，該工廠將生產(chǎn)備受歡迎的鬼?；a(chǎn)品和跑步鞋。

　　創(chuàng)立于1949年的ASICS，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱(chēng)為全球四大跑鞋品牌。但過(guò)去兩年，這家日本運(yùn)動(dòng)老牌的業(yè)績(jī)出現(xiàn)疲態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年，其銷(xiāo)售額同比減少6.9%至3991億日元，2017財(cái)年僅增長(zhǎng)0.3%至4002億日元。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)的增速達(dá)到34.5%，在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)助力下，去年業(yè)績(jī)才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。從前三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，ASICS的2018財(cái)年成績(jī)單或許依舊不盡人意。