優(yōu)衣庫母公司——迅銷有限公司（以下簡稱“迅銷”）1月10日公布2019財(cái)政年度第一季度（2018 年 9 月1日至11月30日期間）財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，迅銷綜合收益總額為6444億日?qǐng)A（約合394.11億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注），較上年度同期增長 4.4%，經(jīng)營溢利總額為1046億日?qǐng)A（約合64.01億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注），同比減少8.1%，呈現(xiàn)收益增長而溢利下降，母公司擁有人應(yīng)占凈利潤734.76億日?qǐng)A（約合44.93億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注），同比下降6.45%，其中，海外UNIQLO（優(yōu)衣庫）事業(yè)分部業(yè)績穩(wěn)步擴(kuò)大，維持收益、溢利雙增長的趨勢(shì)，惟日本UNIQLO事業(yè)分部因暖冬導(dǎo)致銷情低迷錄得收益、溢利雙雙下降是綜合溢利下降的主因。


毛利率較上年度同期下降1.0個(gè)百分點(diǎn)，銷售、一般及行政開支占收益比率同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。另由于11月底時(shí)日?qǐng)A兌美元匯率較季度初時(shí)有所下跌，以外幣持有的資產(chǎn)等帳面值在換算為日?qǐng)A后有所上升，融資收入項(xiàng)下錄得匯兌凈收益64億日?qǐng)A。因而總計(jì)期間所得稅前溢利錄得1110億日?qǐng)A（同比下降5.7%），母公司擁有人應(yīng)占季度溢利錄得734億日?qǐng)A（同比下降6.4%）。


業(yè)內(nèi)人士表示，迅銷業(yè)績?cè)鲩L的主要原因在于性價(jià)比+面料創(chuàng)新+品質(zhì)制造，其高速成長對(duì)當(dāng)下服裝零售企業(yè)有較強(qiáng)借鑒意義，主打高性價(jià)比產(chǎn)品，把握住消費(fèi)者內(nèi)心敏感度的服裝品牌將順應(yīng)了消費(fèi)的新趨勢(shì)，進(jìn)而脫穎而出。


不過進(jìn)入2018 年以來，在經(jīng)歷了快速的全球化擴(kuò)張以及多品牌/品類布局之后，快時(shí)尚品牌的增長中樞逐步下移。在中國市場，快時(shí)尚品牌也面臨著下沉受阻、品牌質(zhì)量飽受詬病等問題。繼 2018年11 月 1 日 TOPSHOP 宣布關(guān)閉天貓旗艦店以來，12 月 10 日英國快時(shí)尚零售品牌 New Look 亦公告將于近期關(guān)閉中國店鋪。在長江證券分析師雷玉看來，快時(shí)尚品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升；另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。


雷玉認(rèn)為，快時(shí)尚品牌下沉乏力，而本土大眾品牌具備本地化以及低線渠道深耕優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品力、渠道力及供應(yīng)鏈體系升級(jí)的基礎(chǔ)上有望實(shí)現(xiàn)二次成長。2017 年我國成人中檔休閑裝市場規(guī)模約為 2,454 億元、占國內(nèi)休閑裝市場的比例約 35.8%。從行業(yè)成長性來看，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土服飾和鞋類產(chǎn)品品牌的偏好度提升為本土品牌的發(fā)展提供了重要的消費(fèi)者基礎(chǔ)；同時(shí)，低線市場居民旺盛的消費(fèi)活力為扎根低線市場的本土品牌發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)前提。在低線消費(fèi)崛起時(shí)代，國際品牌受低線消費(fèi)力瓶頸、品牌認(rèn)知度缺失、入駐條件過于嚴(yán)苛以及代理商偏好等多個(gè)維度限制，面臨本土化下沉瓶頸，縣域市場高效覆蓋的本土品牌更具優(yōu)勢(shì)。


雷玉坦言，當(dāng)前社會(huì)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增速放緩與勞動(dòng)力紅利消退并存的局面，消費(fèi)者則面臨著收入增長預(yù)期降低、個(gè)人負(fù)債率提升的矛盾，居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)偏好正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期。展望 2019年，首先長期存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)為低線消費(fèi)的崛起提供了廣闊的空間，海外快時(shí)尚品牌本土化滯后、下沉受阻則為國內(nèi)品牌提供了難得的發(fā)展機(jī)遇期；其次，在消費(fèi)習(xí)慣由品牌化向品質(zhì)化升級(jí)的過程中，文化認(rèn)同、便捷體驗(yàn)、品質(zhì)升級(jí)等非價(jià)格要素將對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決策與偏好形成潛移默化的影響，打造有溫度的、擬人化的品牌形象與消費(fèi)體驗(yàn)或?yàn)橄乱浑A段服裝品牌塑造的重點(diǎn)。


以下為迅銷2019財(cái)政年度第一季度財(cái)報(bào)主要內(nèi)容：


日本UNIQLO


在日本UNIQLO（優(yōu)衣庫）事業(yè)分部方面，2019年第一季度收益為2461億日?qǐng)A（同比下降4.3%），經(jīng)營溢利為379億日?qǐng)A（同比下降29.9%），錄得收益、溢利雙雙下降。同店銷售凈額（包括網(wǎng)路商店）錄得同比下降4.3%。雖然特級(jí)羊仔毛針織衫、厚運(yùn)動(dòng)裝、搖粒絨、針織外套等新商品和潮流商品銷情強(qiáng)勁，然而在10月、11月溫度居高不下期間，冬季的主打商品全線銷情低迷。另一方面，網(wǎng)路商店銷售額同比增長30.9%，表現(xiàn)強(qiáng)勁，收益占比從上年度同期的7.0%增至9.7%。在獲利力方面，因公司內(nèi)部日?qǐng)A匯率呈現(xiàn)貶值，導(dǎo)致銷售成本率上升，加上冬季商品加強(qiáng)折扣促銷活動(dòng)，使得毛利率較上年度同期下降3.2%。而銷售、一般及行政開支占收益比率因物流費(fèi)用增加、有明倉庫自動(dòng)化等原因?qū)е抡叟f費(fèi)用增加，同比上升2.2個(gè)百分點(diǎn)。


海外UNIQLO


在海外UNIQLO（優(yōu)衣庫）事業(yè)分部方面，第一季度收益為2913億日?qǐng)A（同比增長12.8%），經(jīng)營溢利為525億日?qǐng)A（同比增長12.6%），錄得收益、溢利雙增長。海外UNIQLO事業(yè)分部的收益及溢利皆大幅超越日本UNIQLO，成為集團(tuán)內(nèi)占比最大的事業(yè)分部。


從地域而言：


大中華地區(qū)雖然受到暖冬影響，依然錄得收益、溢利雙增長。其中：


中國大陸的經(jīng)營溢利維持雙位數(shù)增長的良好趨勢(shì)。并且，中國大陸的網(wǎng)路商店銷售表現(xiàn)因門店與電子商務(wù)的結(jié)合強(qiáng)化，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)著收益的雙位數(shù)增長。


南韓方面則通過控制折扣率以及靈活運(yùn)用電子標(biāo)簽(RFID)提高業(yè)務(wù)效率，溢利錄得增長。


東南亞及大洋洲地區(qū)內(nèi)所有市場的同店銷售凈額均錄得增長，形勢(shì)良好，錄得收益、溢利雙雙大幅增長。


此外，美國方面因重新評(píng)估各地區(qū)的商品組成、網(wǎng)路商店銷售持續(xù)錄得高增長等原因，收益、溢利雙雙錄得大幅增長，從而穩(wěn)步邁向?qū)崿F(xiàn)本財(cái)政年度有所盈余。歐洲亦實(shí)現(xiàn)收益、溢利的大幅雙增長。其中尤以俄羅斯的業(yè)績表現(xiàn)為佳。另外，截止2018年9月，UNIQLO于荷蘭阿姆斯特丹開幕首家門店，同年10月，更于菲律賓馬尼拉開設(shè)東南亞規(guī)模最大的全球旗艦店。


GU


在GU（極優(yōu)）事業(yè)分部方面，第一季度收益為654億日?qǐng)A（同比增長7.7%），經(jīng)營溢利為85億日?qǐng)A（同比下降4.9%），錄得收益增長而溢利下降。在獲利方面，毛利率略有下降，加上因加強(qiáng)廣告宣等導(dǎo)致開支增加，使得溢利略有減少。然而，期間通過將商品組成調(diào)整為著重于大眾潮流，并重新啟動(dòng)電視廣告強(qiáng)化市場宣傳等，使收益走勢(shì)開始轉(zhuǎn)為增長。其中特別是促銷商品中的運(yùn)動(dòng)裝、寬松針織衫的銷情尤為強(qiáng)勁，隨著氣溫下降，外套銷情同樣形勢(shì)良好。


在全球品牌事業(yè)分部方面，第一季度收益為407億日?qǐng)A（同比增長1.8%），經(jīng)營溢利為27億日?qǐng)A（同比下降9.9%），錄得收益增長而溢利下降。其中，Theory業(yè)務(wù)方面，由于美國銷情強(qiáng)勁，同時(shí)因降低折扣促銷的損失，錄得溢利大幅增長。PLST業(yè)務(wù)錄得收益增長，而隨著門店數(shù)量增加，開支增長，溢利則略有下降。法國品牌ComptoirdesCotonniers業(yè)務(wù)、PRINCESSEtam tam業(yè)務(wù)、以及美國優(yōu)質(zhì)牛仔服品牌JBrand業(yè)務(wù)則繼續(xù)錄得經(jīng)營虧損?？沙掷m(xù)發(fā)展“將服裝的力量化作社會(huì)的力量”以此宣言為原點(diǎn)，借由服裝業(yè)務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)地球環(huán)境和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。