美國服裝巨頭PVH Corp. (NYSE:PVH) 在炒掉Calvin Klein Inc. 首席創(chuàng)意官Raf Simons 不到一個月后，便宣布上調假日季及全年盈利預期。

　　PVH Corp. (NYSE:PVH) 周五高開6.73%，升幅在午盤進一步擴大至8.79%。

　　該集團曾在11月底的三季度財報中指出。Calvin Klein 品牌的高端系列和牛仔產(chǎn)品因設計“太高級”不被消費者接受，導致銷售增長放緩，集團的季度收入更因此在過去兩年內首次未能達到市場預期。

　　雖然管理層沒有指名道姓讓在時尚界備受尊崇但美學與大眾消費者極大距離的Raf Simons 背鍋，但圣誕節(jié)前PVH Corp. 發(fā)布新聞稿，宣布Calvin Klein Inc. 與該比利時設計師提前分手，原因是他的設計理念和新的品牌方向不一致。

　　Calvin Klein Inc. 在周四盤后詳細闡述了這個“新方向”——采取“數(shù)字優(yōu)先”的策略并重組北美業(yè)務，包括合并北美男裝運動服及牛仔部門以加強品牌定位，并整合零售和電商團隊，為適應消費者行為創(chuàng)造新的全渠道策略。而2016年初由Raf Simons 主掌創(chuàng)意設計后從Calvin Klein Collection 更名為Calvin Klein 205W39NYC 的高端系列將以新名稱和創(chuàng)意方向重新啟程。

　　“我們行業(yè)正目睹消費者行為的歷史性轉變，”Calvin Klein Inc. 首席執(zhí)行官Steve Shiffman 在新聞稿中指出，以接近消費者文化的產(chǎn)品和體驗滿足他們的需求對品牌來說尤其重要，也為品牌呈現(xiàn)了在未來數(shù)年內實現(xiàn)120億美元全球零售銷售的重大增長機會。

　　為此，作為PVH Corp. 旗下僅次于Tommy Hilfiger 的第二大業(yè)務，Calvin Klein Inc. 將在12個月內花費1.2億美元開展重組，在全公司范圍內裁減大約100個職位，并在今年春季關閉擁有23年歷史的Calvin Klein 紐約曼哈頓Madison Avenue 麥迪遜大道旗艦店。Steve Shiffman 表示管理層正評估新的零售點，而地產(chǎn)界消息稱該公司去年已經(jīng)簽下新租約，三層的新店面積有1.8萬平方尺，而尺租達852美元。

　　另一方面，PVH Corp. 把四季度經(jīng)調整EPS 從此前預期的1.58-1.60美元調高至至少1.75美元，優(yōu)于市場預測的1.61美元;全年經(jīng)調整EPS 目標也從9.33-9.35美元上調到9.5美元或以上。

　　PVH Corp. (NYSE:PVH) 周四因為投資者對以Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團為首的零售類股拋售而大跌3.6%至98.94美元，把過去12個月的跌幅擴大至31.1%。周五午盤該股高見107.64美元。

　　UBS AG 瑞銀分析師指出PVH Corp. 提高盈利前景的動作釋放了三個利好：三季度EBIT 銳減14.8%的Calvin Klein 品牌并未放緩、其牛仔業(yè)務沒有拖累盈利、以及中國和歐洲并未損害集團表現(xiàn)。該行把PVH Corp. (NYSE:PVH) 評級從“中性”上調至“買入”，目標價從145美元調高至170美元。D.A. Davidson 亦建議買入該股，未來12-18個月的目標價位為134美元。