美國服飾零售巨頭威富集團(tuán)（VF），日前發(fā)布2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。

　　截至12月29日的三個(gè)月內(nèi)，營業(yè)收入同比增長8%至39億美元。經(jīng)調(diào)整后的每股收益上漲30%至1.31美元，毛利率則提升60個(gè)基點(diǎn)至52.2%。

　　隨即，VF集團(tuán)上調(diào)2019財(cái)年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)全年?duì)I收額達(dá)到138億美元。與此同時(shí)，集團(tuán)計(jì)劃增加4500萬美元投資，用于促進(jìn)2020財(cái)年業(yè)績增長，具體投入領(lǐng)域未被透露。

　　集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle對此表示，“第三季度業(yè)績的增長，得益于我們最大品牌的強(qiáng)勁增長，以及核心領(lǐng)域投資組合的均衡提升?！?/p>

　　Steve Rendle口中的最大品牌正是Vans，第三季度，這家運(yùn)動(dòng)潮牌依然表現(xiàn)出色，期內(nèi)銷售額同比增長25%，帶動(dòng)VF運(yùn)動(dòng)部門銷售增長16%。其中，中國市場的增幅超過20%。

　　Vans的持續(xù)增長得益于直營業(yè)務(wù)的推動(dòng)，本季度，其直營銷售同比增長達(dá)50%。該品牌的目標(biāo)是，2023年整體銷售額提高至50億美元，直營業(yè)務(wù)的占比要達(dá)到60%，即觸及30億美元。

　　此前表現(xiàn)平平的戶外老牌The North Face，同比銷售增幅達(dá)14%，其中亞太市場的銷售額更是增長23%。在VF集團(tuán)整體批發(fā)收入增長6%的情況下，The North Face批發(fā)業(yè)務(wù)收入增幅高達(dá)19%。

　　三季度期間，The North Face曾在紐約布魯克林開出一家戶外生活方式門店。與以往的專業(yè)戶外品類不同，這家名為North Face Prototype的店鋪，全部出售生活風(fēng)格的鞋類和服飾。

　　為了迎合生活方式特性，除了銷售服飾之外，這家全新門店還舉辦藝術(shù)、音樂等娛樂活動(dòng)，首位登臺的表演者是布魯克林說唱歌手托帕茲·瓊斯（Topaz Jones）。這家戶外運(yùn)動(dòng)老牌，被認(rèn)為走到了轉(zhuǎn)型的關(guān)口。

　　“無論是登山運(yùn)動(dòng)員還是音樂家，都能通過好奇心聯(lián)系在一起，”該品牌生活方式品類副總裁Tim Bantle說道，“通過新的零售概念，為品牌創(chuàng)造新文化和探索體驗(yàn)?！?/p>

　　在The North Face的五年計(jì)劃里，其業(yè)績目標(biāo)是，2021年的銷售額達(dá)到30億美元。目前，這一數(shù)字約為24億美元，未來數(shù)年品牌需要大幅提升產(chǎn)品銷售增速。生活方式品類的部署，有望成為業(yè)績增長驅(qū)動(dòng)。

　　VF早前曾宣布剝離業(yè)績不佳的牛仔褲部門，近期有了新進(jìn)展。

　　2018年12月，集團(tuán)表示，被分拆的牛仔褲部門將組成一家獨(dú)立公司，并將其命名為Kontoor Brands，旗下包含Lee和Wrangler兩大品牌。拆分事宜預(yù)計(jì)將于2019年上半年完成，仍需得到公司董事會(huì)的最終批準(zhǔn)以及完成各項(xiàng)法律程序。

　　“VF集團(tuán)牛仔部門的收入已經(jīng)持平了約10年時(shí)間，剝離該業(yè)務(wù)有利于集團(tuán)購買更多有發(fā)展的品牌，”瑞士信貸銀行分析師Michael Binetti此前評論。

　　隨著業(yè)務(wù)剝離的推進(jìn)，接下來，VF集團(tuán)將專注發(fā)展盈利能力更佳的Vans與The North Face等運(yùn)動(dòng)品類。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，外媒傳聞稱VF集團(tuán)有意以總價(jià)65億美元的價(jià)格，收購美國休閑運(yùn)動(dòng)品牌Skechers（斯凱奇），雙方股價(jià)隨即上漲。不久后，VF集團(tuán)總裁Steven Rendle通過電話會(huì)議否認(rèn)這一傳言。

　　三季度業(yè)績公布后，VF集團(tuán)的股價(jià)一度上漲超過10%。截至1月18日收盤，每股為82.34美元，總市值約為326.73億美元。