2018年日播時(shí)尚營(yíng)收同比增長(zhǎng)約6%，但凈利潤(rùn)卻大幅下滑，同比減少50%到65%。


日前，日播時(shí)尚發(fā)布2018年年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，預(yù)計(jì)2018年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)約6%，其中核心品牌“broadcast 播”穩(wěn)定發(fā)展，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約7%，但同期凈利卻出現(xiàn)大幅下滑，預(yù)計(jì)減少4150萬(wàn)元到5400萬(wàn)元，同比減少50%到65%，扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)減少4500萬(wàn)元到5600萬(wàn)元，同比減少60%到75%。


對(duì)于凈利大幅下滑的原因，日播時(shí)尚將之歸結(jié)于渠道投入、研發(fā)投入與新品牌開(kāi)發(fā)。據(jù)悉，因新開(kāi)店鋪上再培養(yǎng)期，日播時(shí)尚銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)22.5%，并且公司加大服裝及面料相關(guān)的研發(fā)投入，對(duì)公司品控中心及研發(fā)中心進(jìn)行功能改造、購(gòu)置新設(shè)備、增加員工培訓(xùn)及薪酬等支出。在2018年，日播時(shí)尚還向市場(chǎng)推出兩個(gè)新品牌，前期投入較大，產(chǎn)出效益則需要一定時(shí)間。此外，加上受2018年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，服裝景氣度有所承壓，日播時(shí)尚銷售終端市場(chǎng)的總體表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，同時(shí)庫(kù)存增加，相應(yīng)計(jì)提了公司的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。


從近年業(yè)績(jī)來(lái)看，日播時(shí)尚增長(zhǎng)持續(xù)乏力。2013年至2017年，日播時(shí)尚分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.29億、9.11億、8.98億、9.49億、10.73億，凈利潤(rùn)分別為1.12億、8247.34萬(wàn)、7511.9萬(wàn)、7562.46萬(wàn)、8363.57萬(wàn)，扣非后凈利潤(rùn)分別為1.09億、7888.4萬(wàn)、7177.74萬(wàn)、7391.97萬(wàn)、7464.11萬(wàn)。


照公告粗略計(jì)算，日播時(shí)尚2018年?duì)I業(yè)收入約為11.5億，凈利潤(rùn)最高將達(dá)到3863萬(wàn)元。這也意味著日播時(shí)尚近五年來(lái)業(yè)績(jī)最高跌幅將達(dá)到66%，2018年全年業(yè)績(jī)只有五年前的三分之一左右。


可以看到，日播時(shí)尚近年來(lái)將經(jīng)營(yíng)重心放在門店擴(kuò)張方面，但銷售表現(xiàn)卻不及預(yù)期，這在很大程度上影響了公司業(yè)績(jī)?cè)鍪詹辉隼?br/>

據(jù)了解，2016年日播時(shí)尚凈增加直營(yíng)門店18家，聯(lián)營(yíng)門店82家，同時(shí)凈減少經(jīng)銷門店141家。2017年凈增加直營(yíng)門店68家，聯(lián)營(yíng)門店24家，經(jīng)銷門店11家，截至2017年12月31日，日播時(shí)尚擁有店鋪總數(shù)為989家，其中直營(yíng)店247家，聯(lián)營(yíng)店106家，經(jīng)銷店636家。2018年新開(kāi)直營(yíng)店鋪合計(jì)117家。


粗略估算，日播時(shí)尚近三年內(nèi)新增直營(yíng)門店數(shù)量達(dá)到203家，平均每5天左右新增一家直營(yíng)店。對(duì)應(yīng)的，從2016年至2018年前三季度，日播時(shí)尚銷售費(fèi)用分別為3.07億、3.49億、3.1億，同比增6.5%、13.6%、23%，超過(guò)同期營(yíng)收及凈利潤(rùn)增速。對(duì)應(yīng)銷售費(fèi)用率分別為32.3%、32.5%、39%。


而截至去年三季度末，A股8家女裝上市公司銷售費(fèi)用率均值在35.46%左右，日播時(shí)尚同期銷售費(fèi)用率高于可比行業(yè)均值。


對(duì)此，日播時(shí)尚表示，推出新品牌需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)知的過(guò)程，前期市場(chǎng)推廣投入、商品研發(fā)投入、渠道開(kāi)發(fā)投入等相對(duì)較大，而產(chǎn)出效益卻需要一定時(shí)間。同時(shí)，由于銷售效益不及預(yù)期，導(dǎo)致庫(kù)存商品積壓增多。2016年至2018年前三季度各報(bào)告期末，日播時(shí)尚存貨余額分別為2.18億、2.78億、3.6億，占期末公司流動(dòng)資產(chǎn)的比例分別為48.3%、33.8%、43.7%。


據(jù)悉，日播時(shí)尚2019年將放緩開(kāi)店速度，控制費(fèi)用支出。日播時(shí)尚方面表示，隨著公司戰(zhàn)略的調(diào)整及新開(kāi)直營(yíng)店和新推出品牌效益的逐步提升，公司業(yè)績(jī)將會(huì)相應(yīng)得到改善。