近15個(gè)季度來首次實(shí)現(xiàn)同店銷售增長(zhǎng)，以及超預(yù)期EPS 表現(xiàn)刺激北美最大奢侈品集團(tuán)Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫股價(jià)盤前大漲逾9%報(bào)125.00美元。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，截至12月29日的三季度，拉爾夫·勞倫集團(tuán)同店銷售錄得4%的增幅，在上季度維持持平后，終于迎來轉(zhuǎn)折，該表現(xiàn)亦超越Consensus Metrix 預(yù)期的2%增幅。

　　罕見的同店銷售增長(zhǎng)刺激美國(guó)集團(tuán)股價(jià)盤中大漲逾12%，但全天收?qǐng)?bào)124.16美元，漲幅收窄至8.39%。

　　亞太市場(chǎng)依舊領(lǐng)漲，三季度同店銷售錄得4%的增幅，但低于二季度的6%，更是遠(yuǎn)遜于Consensus Metrix 預(yù)期的6.2%增幅，大中華市場(chǎng)19%的固定匯率銷售增幅依舊表現(xiàn)最佳;而美洲和歐洲市場(chǎng)均有所改善，其中美國(guó)市場(chǎng)同店銷售增幅4%，實(shí)體店同店銷售亦保持持平。

　　集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrice Louvet 表示，關(guān)鍵的假日季公司銷售質(zhì)量提高，坪效實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，相信在轉(zhuǎn)型策略繼續(xù)成功執(zhí)行下，此前正確的品牌建設(shè)、產(chǎn)品、數(shù)字和全球擴(kuò)張方面的投資，將在日益動(dòng)蕩的全球零售環(huán)境下，連同資產(chǎn)負(fù)債表，為公司提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　三季度，拉爾夫·勞倫集團(tuán)由虧轉(zhuǎn)盈，錄得1.200億美元純利或每股收益1.48美元，上年同期凈虧損8,180萬美元或每股收益-1.00美元。經(jīng)調(diào)整后EPS 2.32美元，較上年同期2.03美元增幅約14%，好于Zacks 預(yù)期的2.15美元。

　　季度收入增幅5.1%至17.258億美元，Zacks 預(yù)期16.7億美元，Refinitiv 預(yù)期16.6億美元，上年同期16.418億美元。固定匯率計(jì)算，三季度收入增幅6.3%。

　　為應(yīng)對(duì)千禧一代消費(fèi)者，三季度該集團(tuán)營(yíng)銷費(fèi)用大漲18%，與此前公布業(yè)績(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH SE (MC.PA) 路威酩軒等奢侈品集團(tuán)類似。美國(guó)公司表示，DTC 渠道坪效因此增長(zhǎng)9%。

　　美國(guó)公司還表示，繼續(xù)與社交媒體及KOL 合作，進(jìn)行限量版產(chǎn)品的發(fā)布。Patrice Louvet 稱，合作倫敦潮牌Palace 的限量系列上線不到一個(gè)銷售即告售罄，且三分之二為新買家。三季度，集團(tuán)北美在線銷售增幅21%，亦好于電商渠道20%的增長(zhǎng)。

　　精品投行Jane Hali & Associates 分析師Jane Hali 表示，社交和KOL 策略盡管對(duì)銷售并不直接造成影響，但是均達(dá)到了炒作的目的。他表示，現(xiàn)時(shí)，零售業(yè)即使有好產(chǎn)品，但是沒有合適的KOL和社交媒體影響，仍然是一文不名。

　　No Agency 分析師唐小唐則稱，必須要正視到底是KOL和社交媒體的影響，還是背后真正起作用的營(yíng)銷投資的刺激。他表示，奢侈品行業(yè)的擴(kuò)張過渡，從實(shí)體店蔓延到虛擬世界，2018年的最后一個(gè)季度，行業(yè)強(qiáng)勁表現(xiàn)令人難以分辨真實(shí)和虛幻，而這可能是泡沫破裂的巨大信號(hào)。他相信這種投資刺激不可持續(xù)，并帶領(lǐng)該機(jī)構(gòu)對(duì)行業(yè)維持整體中性偏負(fù)面的展望。

　　三季度，拉爾夫·勞倫集團(tuán)毛利率錄得61.4%，經(jīng)調(diào)整后61.6%按年改善90個(gè)基點(diǎn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率11.2%，經(jīng)調(diào)整后改善70個(gè)基點(diǎn)至13.9%，其中北美市場(chǎng)增幅20個(gè)基點(diǎn)，而歐洲和亞太市場(chǎng)分別下滑40和30個(gè)基點(diǎn)。

　　集團(tuán)現(xiàn)預(yù)期全年銷售固定匯率錄得輕微增幅，并上調(diào)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增幅，從此前的40-60個(gè)基點(diǎn)至60個(gè)基點(diǎn)，但預(yù)計(jì)四季度因減少折扣銷售而收入錄得下滑，同時(shí)推升當(dāng)前季節(jié)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率改善90個(gè)基點(diǎn)。預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)年資本支出2.50億美元，較此前的2.75億美元預(yù)期少。

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