2019年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈的同時(shí)，服裝服飾消費(fèi)仍然是多地年節(jié)消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。


服裝服飾消費(fèi)升級(jí)明顯


春節(jié)黃金周期間，傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長(zhǎng)。國(guó)人有“置新衣辦年貨”的傳統(tǒng)習(xí)俗，不管是小城市還是大城市，集購(gòu)物、餐飲、娛樂等功能于一體的購(gòu)物中心、奧特萊斯等新興業(yè)態(tài)都受到消費(fèi)者青睞。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上海市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的7家購(gòu)物中心、奧特萊斯銷售額同比增長(zhǎng)20%以上，安徽省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)大型購(gòu)物中心銷售額增長(zhǎng)11.6%。


線下門店紅紅火火，線上也不甘落后。各大電商平臺(tái)堅(jiān)持春節(jié)不打烊，讓消費(fèi)者在節(jié)日期間也能享受到便捷的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺(tái)春節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)40%左右，智能手機(jī)、中高端家電、家居產(chǎn)品、時(shí)尚服飾等商品熱銷。


京東春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類是：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。與2018年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購(gòu)買更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。


4~6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先


在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了“從量變到質(zhì)變”的過程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4~6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢(shì)。


今年春節(jié)期間，來自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。


各地服裝服飾消費(fèi)知多少


今年春節(jié)假期，江蘇省消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)充足，商品豐富，價(jià)格穩(wěn)定，節(jié)日氣氛濃郁，促銷活動(dòng)異彩紛呈，大眾消費(fèi)、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等驅(qū)動(dòng)節(jié)日市場(chǎng)穩(wěn)中有升，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。其中，服裝鞋帽銷售成亮點(diǎn)。黃金周期間，換季服飾銷售不俗，理性消費(fèi)漸成主導(dǎo)，越來越多的消費(fèi)者傾向選擇應(yīng)季的、性價(jià)比高的商品。


江蘇省無錫市商務(wù)局2月10日發(fā)布《春節(jié)黃金周無錫消費(fèi)市場(chǎng)分析》顯示，1月25日至2月10日（春節(jié)前10天加春節(jié)長(zhǎng)假7天），無錫市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的39家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售總額18.3億元，與去年同期基本持平；6家重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)總成交量84360噸，同比增8.5%。今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，“品質(zhì)升級(jí)”成為關(guān)鍵詞。


消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)體現(xiàn)在“衣”的更多支出。據(jù)無錫市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春節(jié)長(zhǎng)假期間無錫市各大百貨商店的化妝品和服裝消費(fèi)跑贏全場(chǎng)，同比均有不同程度的增長(zhǎng)。大東方百貨、三陽百盛、八佰伴和宜興華地百貨的銷售數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，新吳區(qū)的百聯(lián)奧特萊斯銷售比去年同期增長(zhǎng)13%。


在江蘇省蘇州市，與往年春節(jié)黃金周相似的是，服飾與黃金珠寶依舊是市民鐘愛的熱銷品。據(jù)商家介紹，今年春節(jié)比去年早，而春節(jié)服飾消費(fèi)旺季也早在半個(gè)月前就已全面啟動(dòng)。春節(jié)黃金周期間，商場(chǎng)更是大力度推出主題優(yōu)惠活動(dòng)，吸引市民紛至沓來。春節(jié)期間蘇州第一百貨商店大年夜服裝類銷售額增長(zhǎng)38%，年初一增長(zhǎng)46%。2月4日至2月9日，蘇州美羅商城服裝銷售達(dá)3852萬元，同比增長(zhǎng)27%。


2019年春節(jié)，江蘇省宿遷市消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)活躍。宿遷市63家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額3.23億元，與去年春節(jié)黃金周相比增長(zhǎng)8.9%。據(jù)宿遷市商務(wù)局監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)黃金周宿遷市各類別產(chǎn)品中，針織紡品、煙酒、鞋帽、食品、汽車銷售同比分別增長(zhǎng)15.79%、14.55%、11.6%、6.44%、3.36%。


春節(jié)黃金周期間，海南省節(jié)日市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定，品質(zhì)消費(fèi)成趨勢(shì)，生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)充足，價(jià)格基本穩(wěn)定。根據(jù)省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)測(cè)算，2月4日至10日，海南省社會(huì)消費(fèi)品零售總額約46億元，同比增長(zhǎng)7%。


春節(jié)期間，海南省大中型商場(chǎng)、超市把握節(jié)日有利商機(jī)，開展形式多樣的促銷活動(dòng)，聚攏人氣活躍節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。望海國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)、大潤(rùn)發(fā)超市、信興電器、夏日百貨、三亞國(guó)際購(gòu)物中心、瓊海寶真超市、文昌百佳匯購(gòu)物中心、萬寧廣百匯超市、定安天安購(gòu)物廣場(chǎng)等企業(yè)開展多種促銷活動(dòng)，熱銷商品涵蓋食品、飲料、服裝、金銀首飾、節(jié)能家電等產(chǎn)品。春節(jié)黃金周期間，?？?、三亞、文昌、定安等市縣重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別增長(zhǎng)10.20%、10.17%、10.30%、10.18%。


節(jié)日期間，哈爾濱市消費(fèi)市場(chǎng)服飾類商品受到青睞。各百貨商場(chǎng)都針對(duì)冬季服飾推出重磅促銷活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買踴躍，圍巾、手套、羽絨衣、棉衣、保暖內(nèi)衣等服裝鞋帽銷售火爆。據(jù)哈爾濱市商務(wù)局對(duì)13戶大型商場(chǎng)、超市、餐飲、住宿等重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大年除夕到正月初六，實(shí)現(xiàn)商品銷售總額13773萬元，同比增長(zhǎng)5.9%。


2019年春節(jié)黃金周期間，蘭州市消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn),服裝鞋帽、食品、年俗商品等傳統(tǒng)節(jié)日商品依舊是市場(chǎng)消費(fèi)的熱點(diǎn)，其中，服裝鞋帽受節(jié)日和換季因素拉動(dòng)增幅明顯，同比增長(zhǎng)20%以上；食品類消費(fèi)增長(zhǎng)15%；黃金珠寶類商品銷售額增長(zhǎng)11%。；節(jié)日餐飲市場(chǎng)消費(fèi)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)20%左右。


據(jù)青島市商務(wù)局發(fā)布的2019年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全市20家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額9.9億元，同比增長(zhǎng)10.1%。從商品銷售情況看，兒童玩具、服裝、家用電器、化妝品等商品保持旺銷態(tài)勢(shì)。在節(jié)日消費(fèi)拉動(dòng)下，兒童玩具消費(fèi)熱度持續(xù)升溫，同比增長(zhǎng)13.5%。服裝類依然是節(jié)日熱銷商品，同比增長(zhǎng)9.3%。