當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日，運(yùn)動(dòng)品牌PUMA發(fā)布2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，截至2018年12月底的三個(gè)月內(nèi)，所有地區(qū)和產(chǎn)品部門均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，推動(dòng)全球銷售額同比上漲17.9%至12.2億歐元，超過分析師預(yù)估的11.7億歐元。剔除匯率影響，這一增幅可達(dá)20%。

　　期內(nèi)，公司凈利潤(rùn)從上年同期的220萬(wàn)歐元躍升至1570萬(wàn)歐元，增幅超過600%。毛利率則穩(wěn)定在47.1%，同比基本持平。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3800萬(wàn)歐元，低于預(yù)期的3900萬(wàn)歐元。

　　2018年，PUMA品牌創(chuàng)立70周年，這家運(yùn)動(dòng)潮牌的年度業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高——全年銷售額同比增長(zhǎng)12.4%至46億歐元，鞋類業(yè)績(jī)首次突破20億歐元大關(guān)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)38%至1.87億歐元。

　　自2013年，首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)上任以來(lái)，公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。2016和2017財(cái)年，PUMA的銷售額分別為36億歐元和40.3億歐元。如今，財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史紀(jì)錄。

　　上一財(cái)季公布時(shí)，PUMA鞋類增速有所減緩。由此，首席執(zhí)行官比約恩·古爾登對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)預(yù)期保持謹(jǐn)慎，他認(rèn)為，“運(yùn)動(dòng)鞋熱潮正在放緩?！?/p>

　　但從第四季度的數(shù)據(jù)看，服裝和鞋類銷售均表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別增長(zhǎng)28.6%和17.4%。其中，RS-X和Cali系列運(yùn)動(dòng)鞋受到市場(chǎng)歡迎。

　　區(qū)域市場(chǎng)方面，亞太地區(qū)以39%的銷售增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先，其次是美洲，增幅為17%。首席執(zhí)行官比約恩·古爾登特別提到，“沒有看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和需求降溫的跡象，越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)際品牌?！?/p>

　　盡管業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)亮眼，但財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司股價(jià)一度下跌超過6%。原因在于，2019年銷售預(yù)期未能達(dá)到資本市場(chǎng)的期望。

　　財(cái)報(bào)顯示，該公司預(yù)估2019年銷售將放緩，經(jīng)匯率調(diào)整后，銷售額增幅預(yù)計(jì)約為10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)處在3.95億至4.15億歐元之間，低于4.3億歐元的分析師平均預(yù)期。

　　實(shí)際上，一年前，PUMA同樣預(yù)測(cè)2018年銷售額增長(zhǎng)10%，但隨后逐漸上調(diào)全年目標(biāo)。

　　隨著歐洲大本營(yíng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，美洲板塊潛力顯著，PUMA計(jì)劃以建立第二總部的方式深耕美洲市場(chǎng)。北美總部建設(shè)完成后，PUMA會(huì)將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司合并，進(jìn)一步統(tǒng)籌北美市場(chǎng)資源。

　　作為PUMA在北美市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)者，Under Armour剛剛發(fā)布2018財(cái)年業(yè)績(jī)，全年銷售額同比增長(zhǎng)4.2%至51.9億美元——這個(gè)數(shù)字約合46億歐元，與PUMA的銷售額基本持平。

　　可以預(yù)見，在耐克和阿迪達(dá)斯之后，Under Armour與PUMA將繼續(xù)為老三的位置展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。