2019年春節(jié)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)突破萬(wàn)億元，全國(guó)商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，服裝服飾消費(fèi)仍然是春節(jié)消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。在這場(chǎng)萬(wàn)億消費(fèi)浪潮中，消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　紡織服裝掀起消費(fèi)高潮

　　網(wǎng)購(gòu)早已不是新鮮事，但在春節(jié)期間大型零售企業(yè)和電商平臺(tái)等商貿(mào)企業(yè)堅(jiān)持不打烊，為消費(fèi)者提供便捷服務(wù)，同時(shí)對(duì)于消費(fèi)升級(jí)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。

　　據(jù)阿里巴巴《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，數(shù)字化的春節(jié)不只是大城市的狂歡，三四線(xiàn)城市的增長(zhǎng)速度尤其引人注目。天貓年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市的增速為51%，而三四線(xiàn)城市均達(dá)到55%。農(nóng)村消費(fèi)潛力同樣旺盛，農(nóng)村淘寶聯(lián)合1688、零售通，實(shí)行區(qū)域化選品，推動(dòng)更多大牌好貨和優(yōu)質(zhì)服務(wù)進(jìn)農(nóng)村。1月上半月，600萬(wàn)海外華人上天貓屯年貨，2天內(nèi)熱賣(mài)婚紗禮服超2000件，唐裝、旗袍在服飾類(lèi)目占比超40%。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷(xiāo)售額與去年同期相比，同比增長(zhǎng)42.74%，品質(zhì)化消費(fèi)更加明顯。銷(xiāo)售額排名前5類(lèi)的產(chǎn)品為：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴、家居家具。在銷(xiāo)量排名中，服飾鞋靴位居第五。春節(jié)期間，客單價(jià)最高的前五商品類(lèi)中包含服飾鞋靴，且與去年同期相比，客單價(jià)提升非常明顯，消費(fèi)者在同類(lèi)商品中青睞購(gòu)買(mǎi)更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。服飾和家居類(lèi)商品的主要消費(fèi)群體為“50后”、“60后”的老年人。偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服飾內(nèi)衣的地區(qū)是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏。

　　另一電商平臺(tái)唯品會(huì)的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)的前五名分別是面膜、護(hù)膚套裝、女士羽絨服，女靴和女士大衣。值得一提的是，70后、80后在服飾穿戴、美妝個(gè)護(hù)方面消費(fèi)強(qiáng)勁，這一群體最?lèi)?ài)買(mǎi)的是女上裝，對(duì)羽絨服、羊絨衫以及皮草等高單價(jià)商品消費(fèi)力卓越。

　　消費(fèi)升級(jí)的潛在推動(dòng)力

　　服裝消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用正在顯現(xiàn)，作為服裝的上游產(chǎn)品，面料的創(chuàng)新和升級(jí)顯得尤為重要。

　　將于3月在上海舉辦的2019中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì)一向是面料創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，作為紡織行業(yè)最重要的一環(huán)，如何面對(duì)消費(fèi)新需求的變化？如何通過(guò)自我升級(jí)來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)？為此，在展前，我們向部分面料企業(yè)發(fā)出“靈魂拷問(wèn)”。

　　國(guó)內(nèi)面料，主推功能特性。華陽(yáng)股份，由昆山華陽(yáng)新材料，南通東屹高新纖維，安徽華陽(yáng)服飾，華起服飾設(shè)計(jì)共同組成，專(zhuān)注為中高端服裝品牌提供整體解決方案。公司的外銷(xiāo)業(yè)務(wù)主要面向歐美、巴基斯塔、俄羅斯等市場(chǎng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆展會(huì)公司主推產(chǎn)品共分為五類(lèi)：

　?、佟h(huán)保再生類(lèi)：采用再生紗線(xiàn)織造面料、杜邦生物絨、杜邦舒彈絲、Sorona類(lèi)面料、PES膜。所有面料及紗線(xiàn)均采用環(huán)保再生材質(zhì)，實(shí)現(xiàn)資源合理利用，遵循可持續(xù)發(fā)展。

　?、?、功能性保健護(hù)理類(lèi)：石墨烯PU轉(zhuǎn)移膜類(lèi)、遠(yuǎn)紅外涂層覆膜類(lèi)、吸光發(fā)熱類(lèi)、蓄光保暖類(lèi)。采用目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先納米添技術(shù)，充分發(fā)揮產(chǎn)品的功能性，提高產(chǎn)品附加值。

　?、?、科技創(chuàng)新型：感溫變色類(lèi)、感光印花類(lèi)、反光涂層類(lèi)。新穎、獨(dú)特、別具一格、擁有科技含量。

　　④、時(shí)尚潮流類(lèi)：金屬質(zhì)感類(lèi)、PU炫彩類(lèi)、TPU雨衣膜、鏡面PU類(lèi)、緊跟流行趨勢(shì)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，打造新一代時(shí)尚、新穎面料。

　?、荨⑸虅?wù)休閑類(lèi)：輕薄三層復(fù)合、二層覆膜面料。充分展現(xiàn)商務(wù)裝的特性，賦予面料一定的功能性，形成功能性商務(wù)休閑面料。

　　無(wú)錫恒諾紡織科技有限公司是一家以設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售各類(lèi)高品質(zhì)功能性運(yùn)動(dòng)面料，且集工貿(mào)于一體的面料公司。公司自主擁有HANUO?（恒諾)面料品牌，在國(guó)內(nèi)功能性運(yùn)動(dòng)面料開(kāi)發(fā)領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位。

　　“公司本季主推的產(chǎn)品是可持續(xù)發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑面料。主要通過(guò)回收再利用的再生紗線(xiàn)(再生滌綸，再生錦綸)，實(shí)現(xiàn)垃圾內(nèi)部消化。利用色母粒添加技術(shù)，在紡絲過(guò)程中添加顏色，從而減少染色過(guò)程中的廢水排放，同時(shí)大大提高面料色牢度。另外公司還將從可降解滌綸，生物基產(chǎn)品等多個(gè)維度進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展面料的展示，讓品牌和面料生產(chǎn)商都參與到環(huán)保的時(shí)尚中?！焙阒Z紡織相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　當(dāng)談及公司當(dāng)前的外銷(xiāo)市場(chǎng)時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示：“目前恒諾主要產(chǎn)品70%外銷(xiāo)，30%內(nèi)銷(xiāo)，外銷(xiāo)客戶(hù)以直接運(yùn)動(dòng)品牌客戶(hù)以及較大型的服裝公司為主，國(guó)內(nèi)客戶(hù)則以運(yùn)動(dòng)休閑品牌客戶(hù)為主?！?/p>

　　四川宏華源森織造印染有限責(zé)任公司，是四川地區(qū)唯一一家集紡紗、織布、印染及國(guó)際貿(mào)易為一體的綜合性集團(tuán)公司，也是中國(guó)西南地區(qū)工裝面料生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　“公司主推各種防護(hù)功能面料，防靜電，防蚊蟲(chóng)，高溫耐水洗，阻燃，抗皺，防水透氣等，是礦山、機(jī)械、石油化工等行業(yè)防護(hù)服裝的首選。在外銷(xiāo)業(yè)務(wù)上，公司主要出口歐盟地區(qū)，還有中東、南美洲的國(guó)家和地區(qū)。希望借助本屆展會(huì)提供的廣闊平臺(tái)，讓公司產(chǎn)品被更多采購(gòu)商熟知、青睞，同時(shí)也希望展會(huì)能夠成為全球影響力最大的面料展?！惫矩?fù)責(zé)人介紹道。

　　海外面料，注重天然環(huán)保。在2019春夏系列中，比耶拉世家(Stylbiella)的遠(yuǎn)征(EXPEDITION)系列羊毛面料，不但具有優(yōu)越的回彈性能或抗褶皺性能，而且保持了天然羊毛纖維的柔韌性、親膚性和自然垂感，穿著時(shí)筆挺有型、舒適自如。遠(yuǎn)征系列產(chǎn)品國(guó)際化的花型設(shè)計(jì)和色彩搭配，不但適合做旅行時(shí)的隨身裝束，更可自在應(yīng)對(duì)日常生活的多種場(chǎng)景，滿(mǎn)足人們的多樣要求。

　　作為世界上生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)纖維素纖維的佼佼者，蘭精集團(tuán)將重點(diǎn)展示蘭精?EcoVero?品牌粘膠纖維。這款生態(tài)環(huán)保粘膠樹(shù)立了三大業(yè)界新標(biāo)準(zhǔn)：采用通過(guò)認(rèn)證并受到監(jiān)管的可持續(xù)發(fā)展木材來(lái)源、生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)工藝以及能夠確保成品含有蘭精?EcoVero?纖維的透明供應(yīng)鏈。

　　輔料升級(jí)，豐富市場(chǎng)選擇。不只是面料，輔料同樣占據(jù)著龐大的紡織服裝市場(chǎng)份額，要想在不斷波動(dòng)的市場(chǎng)行情中分一杯羹，創(chuàng)新升級(jí)就成為掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。

　　廣州山木新材料科技有限公司為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，擁有專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)紡織品用標(biāo)簽及燙畫(huà)的工廠(chǎng)、自主涂墨水研發(fā)中心、設(shè)備研發(fā)中心等。目前為全球近千個(gè)品牌提供標(biāo)簽服務(wù)，客戶(hù)涉及紡織品的各個(gè)品類(lèi)，如：內(nèi)衣褲，嬰童裝，運(yùn)動(dòng)裝，家居服，襯衫，T恤，男女裝，箱包等。

　　“本屆展會(huì)上，公司主推無(wú)感標(biāo)簽、專(zhuān)色/多色燙畫(huà)、數(shù)碼/柯式燙畫(huà)/、反光標(biāo)簽、裝飾膜等，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯著?！钡谝唬惶裘媪?，水洗不掉，品牌信息得以永久保存；第二，連續(xù)7年通過(guò)OeKo-tex standard100 1類(lèi)認(rèn)證(嬰兒可直接接觸肌膚，無(wú)過(guò)敏之憂(yōu))；第三，圖案美觀、線(xiàn)條精細(xì)、沒(méi)有膠水邊；第四，標(biāo)簽生產(chǎn)期5個(gè)工作日，儲(chǔ)存周期達(dá)6年以上；第五，專(zhuān)業(yè)設(shè)備配套，保證產(chǎn)能高效。公司負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)道。

　　面對(duì)迅速變化的消費(fèi)升級(jí)，紡織企業(yè)做好準(zhǔn)備了嗎？