據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在過去十多年時(shí)間里，電商一直是熱點(diǎn)現(xiàn)象和熱門話題，從最開始的置疑和爭議，到之后的畏懼和亢奮，再到現(xiàn)在的默認(rèn)和擁抱，電商吸納了無數(shù)資本和企業(yè)，經(jīng)歷了無數(shù)創(chuàng)新和迭代，從而使其成為一種全新的購物渠道和消費(fèi)體驗(yàn)。本文分析了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判。

　　內(nèi)衣，主要指穿在里層的服裝，通常是直接接觸皮膚穿著，是人們必需的服飾之一。廣義上，內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、塑身衣、保暖衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狹義上，內(nèi)衣通常指文胸、內(nèi)褲和塑身衣等。

　　在過去十多年時(shí)間里，電商一直是熱點(diǎn)現(xiàn)象和熱門話題，從最開始的置疑和爭議，到之后的畏懼和亢奮，再到現(xiàn)在的默認(rèn)和擁抱，電商吸納了無數(shù)資本和企業(yè)，經(jīng)歷了無數(shù)創(chuàng)新和迭代，從而使其成為一種全新的購物渠道和消費(fèi)體驗(yàn)。作為時(shí)尚行業(yè)的一個(gè)細(xì)類，內(nèi)衣與電商“共舞”時(shí)間頗長，且成果頗豐，早在2015年，零售額就已過300億。

　　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：獲得內(nèi)衣融資的新生品牌越來越多

　　縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣市場(chǎng)，近兩三年來，獲得內(nèi)衣融資的新生品牌也越來越多，不過，目前這些融資的內(nèi)衣品牌還處于早期階段。這些內(nèi)衣電商品牌主要切入點(diǎn)集中在解決傳統(tǒng)內(nèi)衣帶來的不舒適感、線上購買體驗(yàn)差、產(chǎn)品同質(zhì)化等痛點(diǎn)，追求設(shè)計(jì)、渠道、品類等多樣化。

　　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：電商品牌向著全渠道的方向發(fā)展

　　從電商品牌來看，往線下發(fā)展已經(jīng)成為一大趨勢(shì)，在歌瑞爾線上發(fā)展一年后的2008年就開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店，到目前，有店四五十家，其中絕大多數(shù)為直營店。潤微也在2013年開了第一家專賣店，該品牌還計(jì)劃在2016年底前開店20家左右。另一家以家居服起家的電商品牌淳度，在成都也開出了2011年成立以來的首家實(shí)體店。夢(mèng)芭莎、蘭繆都曾對(duì)外宣稱要開設(shè)30多家線下零售店，2015年7月份，夢(mèng)芭莎在上海南京西路開設(shè)了首家數(shù)字化快時(shí)尚旗艦店。而蘭繆早在2013年就布局線下渠道。

　　行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)：實(shí)體店+新零售才是互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣未來的終極趨勢(shì)

　　內(nèi)衣作為購買欲和體驗(yàn)感聯(lián)系極強(qiáng)的商品，消費(fèi)者會(huì)更加注重內(nèi)衣的體驗(yàn)感，最近一項(xiàng)針對(duì)1300萬消費(fèi)者的調(diào)查顯示，人們?cè)诰W(wǎng)購服裝時(shí)，最關(guān)心的幾個(gè)方面就是：合適、質(zhì)量、尺寸和舒適度。所以內(nèi)衣作為一個(gè)體驗(yàn)性要求更高的產(chǎn)品，是無法擺脫線下在線上獨(dú)立存在，而應(yīng)該是線上線下一體化。傳統(tǒng)的內(nèi)衣實(shí)體店需要轉(zhuǎn)型，才能站在內(nèi)衣行業(yè)的風(fēng)口，實(shí)體店+新零售才是未來的終極趨勢(shì)。馬云說“未來的十年、二十年，沒有電商這一說，只有新零售。“新零售”的到來，可以讓實(shí)體店逆襲，迎來新曙光。

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