大多數(shù)奢侈品巨頭依然呈現(xiàn)出了強勁增長勢頭。

根據(jù)麥肯錫近日的全球時尚指數(shù)，2018年，全球時尚界已達到了新的高度。然而，時尚行業(yè)的復蘇也呈現(xiàn)了嚴重的兩極分化，大多數(shù)時尚巨頭的經濟收益都累積到了主宰時尚行業(yè)價值創(chuàng)造的前20名“超級贏家”，尤其是奢侈品領域。奢侈品巨頭們目前的經濟利潤總計約250億美元，相當于整個時尚行業(yè)所創(chuàng)造價值的97%（2010年的占比為70%）。

盡管面臨2018年宏觀經濟環(huán)境與中美貿易沖突的沖擊，除個別集團變現(xiàn)低迷外，大多數(shù)奢侈品巨頭依然呈現(xiàn)出了強勁增長勢頭。這從近日紛紛公布的財報可見一斑。


路威酩軒集團（LVMH）：收入刷新紀錄


盡管2018年奢侈品的業(yè)績增速較2017年的13%有所放緩，但在當前的國際經濟與貿易背景下，作為奢侈品行業(yè)巨頭的LVMH仍然拿出了一份亮眼的成績單。


全球最大奢侈品集團LVMH近日發(fā)布了2018財年第四季度及全年業(yè)績報告。報告顯示，2018財年，LVMH營收和利潤均獲得兩位數(shù)增長。營收同比增長10%至468億歐元，經營利潤同比增21%至100億歐元?；痉戏治鰩燁A期，也刷新了該集團的歷史記錄。


同時，在核心品牌LV（銷售額為100億歐元）和Dior的推動下，該集團的時裝皮具部門的營收已連續(xù)9個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，全年經營利潤增幅達21%。


令人意外的是，法國的“黃背心”運動也并未對該公司在歐洲市場的銷售產生明顯影響，LV財務總監(jiān)Guiony表示，盡管在游行期間LV門店關閉，但許多客戶改變了他們的購物時間，仍然到店消費。


亞洲地區(qū)目前仍然是LV的一個主要市場。Guiony稱，盡管中國市場的銷售略微向其他亞洲市場轉移，但并未看出明顯的放緩跡象，相反，四季度中國消費者在LVMH集團旗下大部分品牌上的支出增幅都達到兩位數(shù)。


開云集團（Kering）：業(yè)績超預期


據(jù)全球三大奢侈品巨頭之一的開云集團2月12日發(fā)布的第四季度及全年業(yè)績報告，在核心品牌GUCCI的推動下，開云集團2018年全年銷售額同比大漲29.4%至136.65億歐元，營業(yè)利潤則同比大漲46.6%至39.44億歐元，奢侈品部門收入連續(xù)八個季度增長率逾20%，增速已明顯超過其競爭對手LVMH旗下時裝皮具部門去年銷售額15%的增幅。


受益于運動服裝品牌Puma的剝離，開云集團的利潤率在2018年躍升了5個百分點至28.9%（分析師之前預計增長27%）。首席財務官Jean-Marc Duplaix在與記者連線時表示，第四季度中國客戶的需求依然“極有活力”，他們在國外的購買減少，在國內的購買增多，中國國內的“趨勢仍然很不錯”。


古馳（GUCCI）：銷售首破80億歐


值得關注的是，已連續(xù)12個季度領跑的GUCCI 2018年全年銷售額同比大漲36.9%至82.85億歐元，史上首次進入80億歐元俱樂部，品牌營業(yè)利潤則較上一年猛漲54.2%至32.75億歐元，其銷售額和營業(yè)利潤分別占母公司開云集團奢侈品部門銷售額和營業(yè)利潤的63%和78%。GUCCI第四季度銷售額實現(xiàn)了28%的內生性增長，達到23億歐元(26億美元)。進一步鞏固GUCCI在全球奢侈品行業(yè)中的領先地位。


歷峰集團（Richemont）：中國市場雙位增長


歷峰集團（Richemont）近日發(fā)布的三季度業(yè)績顯示，瑞表市場正在放緩。


2018年10?12月，歷峰集團收入增長25.2%至39.15億瑞士法郎，基本符合市場預期的39.2億歐元，上年同期為31.27億瑞士法郎，固定匯率增幅24%。不過雙位數(shù)增長主要來自收購Yoox Net-a-Porter Group SpA (簡稱YNAP)和Watchfinder.co.uk 的貢獻，撇除兩項業(yè)務，三季度集團銷售增幅僅為6%，固定匯率增幅5%。


不過，集團表示，中國大陸市場三季度仍錄得雙位數(shù)增幅，中國消費者旅游渠道消費下滑，讓本土市場受益，而歐洲和中東(-13%)市場則錄得負面表現(xiàn)，中國香港市場增速亦大幅放緩。


愛馬仕（Hermès）：收入逼近60億歐元 


根據(jù)Hermès日前公布的2018年財務業(yè)績報告，集團2018年的收入按固定匯率計同比上漲10%達到59.66億歐元，其中第四季度收入同比上漲10%，所有地區(qū)均取得增長，2018年集團毛利率接近34%。


按地區(qū)劃分，除日本以外的亞洲地區(qū)收入大漲14%，中國地區(qū)的銷售尤其強勢。2018年Hermès在中國擴建并更新了上海IFC門店，新開了中國香港、長沙以及西安門店，并于2018年10月上線中文版官網。


愛馬仕集團首席執(zhí)行官Axel Dumas在報告中對2018年的業(yè)績表示滿意。“在全球環(huán)境不穩(wěn)定的情況下，我很高興愛馬仕的收入能逼近60億歐元，這樣的業(yè)績表現(xiàn)反映出我們產品的吸引力?！?br/>

香奈兒（Chanel）：2018年價值增長最快


據(jù)英國數(shù)據(jù)情報公司Brand Finance發(fā)布的全球500個最有價值品牌的年度排名榜單，在中國消費者和中國市場的強勁推動下，Chanel、Dior、Cartier和LV等奢侈品牌的品牌價值從2018年到2019年均有顯著提升，其中增長最快的是Chanel，該品牌價值在2018年中猛漲95.1%，排名從上一年的第299名躍升至149名。GUCCI和Hermès的排名則未發(fā)生變化，分別位列第182名和第163名。


托德斯（Tods）：集團及品牌收入均下跌


1月24日，意大利奢侈品集團Tod's發(fā)布的2018年財報顯示，集團銷售額同比下跌2.4％至9.44億歐元，主要受批發(fā)渠道、核心鞋履業(yè)務和皮具部門收入下滑影響，其中鞋履部門銷售額下跌1.9％至7.436億歐元，皮具配飾部門收入下跌5.3％至1.286億歐元。 


期內，Tod's品牌銷售額同比下跌3.3%至4.986億歐元，Roger Vivier銷售額下跌3.2%至1.735億歐元，Hogan的收入增長1.1%至2.061億歐元，F(xiàn)ay的銷售額下跌3.5％至6130萬歐元。Tod's董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle表示，盡管國際經濟和環(huán)境不確定性日益增加，但集團第四季度在大中華區(qū)的銷售在加速增長，按實際匯率計算去年全年該地區(qū)收入同比增長3.1%至2.1億歐元。


塔佩斯特里（Tapestry）：季報業(yè)績低于預期 


日前，Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 等品牌的母公司、美國輕奢集團 Tapestry Inc.公布了2018/2019財年第二季度財報，銷售額和利潤實現(xiàn)雙增長，但受到宏觀經濟和地緣政治的影響，表現(xiàn)不及市場預期，集團同時下調了全年業(yè)績預期。


第二季度的業(yè)績并未讓分析師們感到滿意，或者說沒能打消他們的顧慮。截至2月7日收盤，Tapestry股價比前一交易日大幅下跌14.83%至33.48美元/股。


大中華區(qū)將成全球最大奢侈市場


從上述財報可以看出，中國成為2018年全球奢侈品消費增長的重要推動力。麥肯錫報告顯示，中國奢侈品消費者的年消費金額超過5000億元，占全球奢侈品市場的近1/3。


盡管面臨2018年宏觀經濟環(huán)境與中美貿易沖突的沖擊，最新調研數(shù)據(jù)顯示，46%的中國內地消費者和32%的中國香港消費者仍表示，未來一年將增加在奢侈品購買上的開銷。年輕的千禧一代展現(xiàn)了驚人的購買潛力，正在成為奢侈品的購買主力。


麥肯錫Fashionscope報告也指出，大中華區(qū)將在幾個世紀以來首次超過美國成為全球最大的時尚市場。這一時尚行業(yè)大洗牌主要由于美國經濟的衰退和中國市場的增長。根據(jù)貝恩咨詢早前的報告，預計到2025，中國消費者將貢獻全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額。中國消費者近幾年的消費心態(tài)漸趨理性，前幾年消費者更喜歡瘋狂海外購物，但近幾年他們開始回歸本土消費。


瑞士銀行分析師表示，中國消費者消費習慣的變化，此外，也由于中國市場在奢侈品市場中的地位日趨重要，眾多奢侈品牌都調整了定價模式，減少了中國與海外市場之間的價格差，這也極大促進了消費者回流。


奢侈行業(yè)的未來挑戰(zhàn)與潛能


近期，羅德公關與精確市場研究中心發(fā)布《2019中國奢侈品報告》，從消費者行為及偏好中發(fā)掘行業(yè)發(fā)展趨勢。羅德亞洲高級副總裁、中國區(qū)奢侈品業(yè)務總經理高明表示：“2018年，我們明顯地注意到數(shù)字化渠道對整個行業(yè)的傳播與市場的改變、更年輕一代購買力的驚人潛力、不同細分市場領先品牌的更迭。在這個巨變的時代下，品牌很難依賴單一戰(zhàn)略，需要及時抓住多重機會，方能抓住變化的中國奢侈品消費者。”


從目前來看，應對潛在的政治經濟影響，奢侈行業(yè)主要有以下對策：


一是轉變生產方式，尋找新的經濟增長點。


業(yè)態(tài)報告指出，在未來，為了響應可持續(xù)發(fā)展趨勢和消費者需求，按需生產，減少庫存積壓將成為新常態(tài)。


報告指出，年輕一代對社會責任和環(huán)境事業(yè)的熱情前所未有地高漲。據(jù)德勤2017年發(fā)布的消費者洞察報告，千禧一代在購買時重視生態(tài)友好，而數(shù)據(jù)顯示，66%的年輕消費者更傾向于購買環(huán)境友好產品。為了擁抱年輕群體，奢侈行業(yè)必須做出根本性改革。


此外踐行環(huán)保和可持續(xù)理念也已經成為奢侈行業(yè)新的經濟增長點，麥肯錫在2018的時尚業(yè)態(tài)報告中就已經指出：“可持續(xù)發(fā)展是一個日益重要的課題，循環(huán)經濟將逐漸嵌入整個價值鏈中?！?br/>

二是選擇跨界營銷，拓展品牌可能性。


行業(yè)競爭日趨激烈，消費者喜好千變萬化，如今的奢侈品牌早就放棄了單槍匹馬的打法。


奢侈行業(yè)聯(lián)名潮牌是最近屢試不爽的玩法：無論是LV聯(lián)合Supreme還是Dior拉上KAWS,奢侈品牌街頭化為其帶來巨大現(xiàn)金流，也為品牌貼上了“潮流”“年輕”等能戳中年輕人“痛點”的標簽，這從LV聯(lián)名supreme系列銷量破億便是最好的印證。


三是在抓住中國市場的同時，積極開拓新興地區(qū)。


業(yè)態(tài)報告指出：隨著中產階級消費群體的增長和制造業(yè)的加強，印度將在未來成為時尚產業(yè)的焦點。歐睿咨詢曾預測：到2019年，印度奢侈品市場規(guī)模將增長超過一倍，盡管這一數(shù)字在體量上與中國市場有差距，但印度奢侈品市場的增速值得關注。


而拉美等地區(qū)同樣是潛在的奢侈品市場，“奢侈品行業(yè)市場需求與投資預測分析報告”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國、以及中東、拉美和東歐等新興市場對奢侈品的需求將推動奢侈品市場的增長。哥倫比亞將成為拉丁美洲的豪華城市。