最近，英國(guó)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了2019全球最有價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)名單，Nike再度稱霸位列第一。其中，榜單中過(guò)半以上大牌均已入駐天貓，包括Nike、Adidas在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，以及HM、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等全球快時(shí)尚品牌。

　　在這份全球最有價(jià)值榜單中，快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)戶外品牌有全面超過(guò)奢侈品牌之勢(shì)。前十名除了Nike，分別是ZARA、adidas、H&M、Cartier、LV、Uniqlo、Hermès、Gucci、Rolex。其中快時(shí)尚品牌ZARA是該榜連續(xù)3年進(jìn)入該全球最有價(jià)值前三名的非奢侈品牌；優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)今年表現(xiàn)強(qiáng)勁，較去年上升4位排名第五，adidas則升至第三位。

　　值得注意的是，在這份全球最有價(jià)值的服飾品牌中，安踏成為TOP21唯一的中國(guó)服飾品牌，位居第21位，較去年上升7位，增速迅猛。

　　安踏為什么能一騎絕塵，甩開眾多國(guó)內(nèi)品牌擠進(jìn)榜單？業(yè)內(nèi)人士分析，安踏近兩年持續(xù)與天貓合作并發(fā)力新零售，是帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要原因。自2017年底和天貓啟動(dòng)智慧門店項(xiàng)目合作以來(lái)，一年多時(shí)間，僅廣東區(qū)域，安踏就累計(jì)接入近500家智慧門店，招募品牌會(huì)員近百萬(wàn)。新近調(diào)整新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，也被視作其加速推進(jìn)新零售線上線下融合的信號(hào)之一。

　　2018年天貓雙11，安踏電商全天流水達(dá)11.3億人民幣，較2017年提高67%。CEO丁世忠稱，安踏主品牌加上FILA，在雙11銷售是“江湖第一”。而2019年，安踏將通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和零售終端規(guī)劃，這勢(shì)必也離不開與阿里的深度合作。

　　同樣，這份榜單中的大部分品牌都與天貓深度合作，并成為暢銷品牌。以優(yōu)衣庫(kù)為例，其母公司迅銷2018年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，得益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，迅銷業(yè)績(jī)超出預(yù)期，2018年初，核心品牌優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收首次超越日本。店里下單、線上發(fā)貨等等與天貓新零售的合作，為優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)?yè)Q道超車的空間，2020年在中國(guó)的分店有望增至1000家。

　　據(jù)報(bào)道，如今天貓獨(dú)占線上服飾市場(chǎng)近八成份額，強(qiáng)大號(hào)召力的背后，是6億的活躍消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，目前有超過(guò)20萬(wàn)的全球大牌入駐天貓。在“全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看天貓”的品牌發(fā)展“鐵律”下，天貓也已成為全球品牌的競(jìng)技場(chǎng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。