4月9日，2019（第二十七屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會在北京舉行。2018年我國社會消費品零售總額實現(xiàn)38.1萬億元，實際增長6.9%。其中，限額以上企業(yè)（注：限額以上企業(yè)指的是批發(fā)業(yè)年商品銷售總額在2000萬元及以上，年末從業(yè)人員在20人以上；零售業(yè)年商品銷售總額在500萬元及以上，年末從業(yè)人員在60人以上的企業(yè)。以下稱：限額以上）服裝類商品零售額實現(xiàn)9870.4億元，累計增長8.5%，增速較上年提高0.5%。

　　2018，增速放緩

　　2018年，我國居民人均衣著消費支出累計增長4.1%，但在消費總支出方面，衣著消費占比6.5%，較上年下降0.3%。人們在醫(yī)療、教育、服務等項目上的開支占比越來越大，擠壓服裝消費。

　　大型零售企業(yè)方面，服裝零售額累計增長0.9%，增速較上年放緩4.5%。其中，男裝累計增長0.4%，女裝增長0.9%，童裝增長6.7%，增速較去年均呈放緩趨勢。服裝零售量累計下降4.2%，價格上漲是銷量下滑的主要原因：服裝單價累計上漲5.3%，較上年提升4.1%。

　　網(wǎng)購市場來看，服裝零售額累計增長22%，增速較年初放緩14.8%。隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)?；鶖?shù)的擴大，消費者更加成熟、理性，網(wǎng)購增速出現(xiàn)回落。網(wǎng)購人群不僅關注品牌的營銷活動，還會在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。

　　2019，如何提速？

　　近年來，傳統(tǒng)服裝品牌加大核心業(yè)務上的投入，回歸到滿足消費需求的產(chǎn)品定位上。未來將呈現(xiàn)以下趨勢：

　　細化服裝設計，從單一風格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風格，滿足消費者年輕化、多元化的消費需求。

　　創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點，提升服裝品牌的形象升級。

　　設計師聯(lián)名款，滿足消費者對高品質(zhì)、個性化的消費需求。

　　粉絲經(jīng)濟，新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款。

　　媒體投入，加大對時裝秀、重大活動以及社交媒體的投入，保持市場熱度。

　　而終端門店升級亦是品牌重要布局之一。通過升級門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設備、提升服務質(zhì)量等一系列措施為消費者創(chuàng)造更加有溫度的購物環(huán)境和更豐富的購物體驗。3D試衣鏡、互動電子大屏、環(huán)境體驗倉等黑科技將更多地應用到門店，提升品牌在消費者心中的形象。