4月9日、2019（第27回）中國(guó)市場(chǎng)商品販売統(tǒng)計(jì)結(jié)果記者會(huì)見(jiàn)が北京で行われた。

2018年中國(guó)の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は38.1兆元を?qū)g現(xiàn)し、実際に6.9%伸びた。

このうち、限度額以上の企業(yè)（注：限度額以上の企業(yè)とは、卸売業(yè)の年間商品販売総額が2000萬(wàn)元以上、年末には従業(yè)員が20人以上、小売業(yè)の年間商品販売総額が500萬(wàn)元以上、年末には従業(yè)員が60人以上の企業(yè)を指す。

以下：限度額以上）アパレル類(lèi)商品の小売額は9870.4億元を?qū)g現(xiàn)し、累計(jì)8.5%伸び、成長(zhǎng)率は前年比0.5%向上した。

2018、増速減速

2018年、中國(guó)の住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は累計(jì)4.1%伸びたが、消費(fèi)総支出において、服裝消費(fèi)は6.5%を占め、前年より0.3%減少した。

醫(yī)療、教育、サービスなどの項(xiàng)目における人々の支出はますます大きくなり、服裝消費(fèi)を圧迫している。

大手小売企業(yè)では衣料品小売額は累計(jì)0.9%増で、成長(zhǎng)率は前年比4.5%減となった。

その中で、紳士服は累計(jì)0.4%伸びて、婦人服は0.9%伸びて、子供服は6.7%伸びて、成長(zhǎng)率は前の年に比べて、減速傾向にあります。

衣料品小売量は累計(jì)4.2%下落し、価格の上昇は販売量の減少の主な原因である。服裝の単価は累計(jì)5.3%上昇し、前年比4.1%上昇した。

ネットショッピング市場(chǎng)を見(jiàn)ると、衣料品小売額は累計(jì)22%伸び、伸び率は年初より14.8%鈍化した。

ネットユーザーの増加速度が鈍化するとともに、販売規(guī)模の基數(shù)の拡大に伴い、消費(fèi)者はより成熟し、理性的になり、ネットショッピングの増加速度が低下した。

ネットショッピングの人々はブランドのマーケティング活動(dòng)だけではなく、ブランドの知名度、服裝の品質(zhì)、デザインも気になります。

そのため、オンライントラフィックの増加が緩やかになり、競(jìng)爭(zhēng)が激しくなり、多くの実體店チャネルを主とするブランドのオンライン販売の優(yōu)位性が日増しに明らかになってきた。

2019、どうやってスピードを上げますか？

近年、伝統(tǒng)的な衣料品ブランドはコア業(yè)務(wù)への投入を増やし、消費(fèi)ニーズを満たす製品位置づけに回帰している。

今後は以下の傾向が現(xiàn)れます。

服のデザインを細(xì)分化し、単一のスタイルからレジャー、ファッション、都市、街頭、森など多様なスタイルに展開(kāi)し、消費(fèi)者の若年化、多様な消費(fèi)ニーズを満たす。

革新的にクロスボーダー協(xié)力を展開(kāi)し、他の業(yè)界で有名なブランドの潮流の特徴を助けて、服裝ブランドのイメージアップグレードする。

デザイナーの連名モデルは、消費(fèi)者の高品質(zhì)、個(gè)性的な消費(fèi)ニーズを満たす。

ファン経済、新生代アイドル、ネット紅などの爆発的なお金。

メディアが投入し、ファッションショー、重大な活動(dòng)及びソーシャルメディアへの投入を強(qiáng)め、市場(chǎng)の熱を保つ。

端末店のアップグレードもブランドの重要な配置の一つです。

店舗イメージのアップグレード、レイアウトの調(diào)整、視覚効果の改善、スマート機(jī)器の導(dǎo)入、サービスの質(zhì)の向上などの一連の措置を通じて、消費(fèi)者により溫度の高いショッピング環(huán)境とより豊かなショッピング體験を提供します。

3 Dオーディション、インタラクティブ電子大スクリーン、環(huán)境體験倉(cāng)庫(kù)などの黒科學(xué)技術(shù)はより多くの店舗に応用され、ブランドの消費(fèi)者の心の中のイメージを高める。