性別流動(dòng)性的全球崛起表明消費(fèi)者越來越渴望超越男女性別的絕對定義。由Feng Wang Wang、Sankuanz和Angel Chen等獨(dú)立的中國設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)，這種新興的趨勢被定義為一種時(shí)尚界的新標(biāo)志。

　　今天，絕對男權(quán)主義或被動(dòng)的女性形象可以被新角色所取代：敏感的男性或是強(qiáng)勢的女性。 這導(dǎo)致比如“神奇的爸爸”的誕生，意在刻畫有吸引力、有思想的父親。 這些新概念打破了傳統(tǒng)社會(huì)所限制的條條框框，但從商業(yè)角度來看這意味著什么呢?

　　比如曾經(jīng)絕對男性或女性的產(chǎn)品變得兩性化。時(shí)尚營銷方面可以擺脫女性和男性的過于單一的描述，體現(xiàn)不同的風(fēng)貌。比如在微博上擁有161萬粉絲的男妝博主李佳琪就是一個(gè)代表人物。他的口頭禪“omg”招來女觀眾的熱捧，不少粉絲都追隨他給Dior和Armani等品牌的熱評。值得注意的是，他最近關(guān)于YSL的Rouge Pur Couture Slim Matte Lipstick的短片在抖音上走紅，觀看人數(shù)超過100萬。不少人在零售店嘗試購買時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品已售罄。他的女粉絲評論他的口紅妝容好看，他的化妝建議如何比同類女博主們的更有趣。

　　在社交媒體主導(dǎo)的當(dāng)下世界里，男人們對化妝的態(tài)度越來越開放。 2月下旬，香奈兒在微信上推出了首款男士化妝品系列，名為Boy de Chanel。以“Only be yourself”為標(biāo)題發(fā)布的韓國演員李東旭代言的產(chǎn)品發(fā)布文章收到了超過65,000的觀看次數(shù)。

　　而對于女性消費(fèi)者來說，白色情人節(jié)儼然成為她們寵男友的新節(jié)日。這個(gè)節(jié)日在韓國和日本已經(jīng)很受歡迎，很可能成為品牌的營銷重點(diǎn)，這種消費(fèi)趨勢也來自性別觀念的改變。

　　最近，耐克的二月和三月上的微信內(nèi)容也吸引了很多注意，招來不少朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。 近日發(fā)布的一篇微博帖子，專注于那些先鋒女運(yùn)動(dòng)員已吸引了超10萬的瀏覽量，視頻向網(wǎng)球大師李娜和中國頂級(jí)女子籃球運(yùn)動(dòng)員邵婷等致敬。隨著健身已成為全世界現(xiàn)代生活方式的趨勢，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)能力也不再是男性主導(dǎo)的了。

　　隨著消費(fèi)者以一種更開放的方式對待性別界限，我們相信日后產(chǎn)品類別和營銷可以會(huì)加以擴(kuò)大。創(chuàng)新品牌可以考慮為有消費(fèi)能力的女性推薦合適的威士忌，或者為“神奇爸爸”推銷家務(wù)用品，以新穎的方式與當(dāng)今的購物者產(chǎn)生共鳴。