受鞋帽服飾類零售總額增速放緩影響,多家服裝企業(yè)近日曬出的今年一季報拉響盈利警報,其中拉夏貝爾凈利潤同比暴跌逾九成、閉店逾千家,成為業(yè)績最慘烈的一家,而太平鳥、海瀾之家等近年表現(xiàn)搶眼的品牌也因利潤增速大幅放緩或進入關(guān)店模式。

　　拉夏貝爾凈利暴跌關(guān)店止損

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年一季度全國鞋帽服飾類零售總額增速同比增長3.3%,低于同期社會消費品零售總額增速5個百分點;人均衣著消費支出僅增長1.7%,是所有人均消費支出類別中同比增長最低的一項,衣著消費占人均消費支出的比重由去年一季度的8.6%降至8.1%。

　　這組不容樂觀的數(shù)據(jù)直接反映在了服裝企業(yè)今年的一季報中。拉夏貝爾Q1營收23.72億元,同比下降6.94%,歸屬于上市公司股東凈利潤為975.1萬元,同比去年的1.74億元暴跌94.4%;太平鳥Q1實現(xiàn)營收16.59億元,同比下滑4.46%,歸屬凈利潤跌34.9%,至8659萬元;海瀾之家凈利潤同比增長6%至12.07億元,營收同比上漲5.2%至60.88億元,較去年同期12%的增幅明顯放緩,同時受電商紅利消退及社交平臺分流影響,海瀾之家線上營業(yè)收入同比下降5.90%至2.61億元,毛利率下滑至50.25%。

　　業(yè)績不佳的情況下,最簡單粗暴的方式是關(guān)店止損,截至2019年3月,拉夏貝爾門店網(wǎng)點數(shù)量為7653個,與2018年同期的9540個凈減1887個,下降比例為19.78%。太平鳥公告中稱不斷優(yōu)化渠道布局,關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營質(zhì)量的改善,報告期內(nèi)太平鳥門店新開直營店54家、加盟店66家,關(guān)閉直營店20家、加盟店186家,總店數(shù)減少86家。

　　也有企業(yè)通過優(yōu)化渠道布局,門店雖少了,但業(yè)績卻升了。地素時尚今年一季度直營門店凈關(guān)閉13家,但受益于其獨立設(shè)計研發(fā)能力、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理,其經(jīng)銷渠道的毛利率在70%左右,處行業(yè)內(nèi)較高水平。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入5.84億元,同比增長13.53%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.95億元,同比大幅增長32.58%。

　　童裝業(yè)務(wù)成救命稻草

　　相比之下,近年將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向童裝的森馬服飾則活得很好,其Q1營收41.18億元,同比大幅增長63.90%,歸母凈利潤3.47億元,同增11.06%,營收增速高于市場預(yù)期。

　　天風(fēng)證券分析認為,森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉在童裝界的龍頭地位不斷鞏固,并在2018年全資收購了歐洲領(lǐng)先的中高端童裝集團KIDILIZ,內(nèi)生外延不斷鞏固中長期競爭優(yōu)勢。由于KIDILIZ目前仍然虧損,如果剔除KIDILIZ并表,公司原有主業(yè)營收增長可達逾30%,歸母凈利潤增長超過20%。

　　如今,童裝已經(jīng)成為各服裝企業(yè)的救命稻草。拉夏貝爾旗下品牌業(yè)績幾乎全跌,僅童裝品牌8éM營業(yè)收入較上年同期增長30.64%,保持較快增速;太平鳥也加速布局新推出的童裝品牌MiniPeace;地素時尚在年報中也提及,繼男裝品牌后,將向童裝、家居服、寵物裝等方面進軍,進一步豐富品牌覆蓋人群,并有過對海外品牌收購的考察。

　　部分服裝企業(yè)一季報業(yè)績

　　營收增幅凈利潤增幅

　　拉夏貝爾23.72億元-6.94% 975.1萬元-94.4%

　　地素時尚5.84億元13.53% 1.95億元32.58%

　　太平鳥16.59億元-4.46% 8659萬元-34.9%

　　海瀾之家60.88億元5.2% 12.07億元6%

　　森馬服飾41.18億元63.90% 3.47億元11.06%