如今，假鞋越來(lái)越容易購(gòu)買，也越來(lái)越難辨真假了。

　　據(jù)估計(jì)，全球假冒偽劣商品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)膨脹成一個(gè)數(shù)萬(wàn)億美元的產(chǎn)業(yè)，而電商的流行則讓這個(gè)問(wèn)題變得更加難以控制。美國(guó)商業(yè)改善局（Better Business Bureau）的報(bào)告表明，鞋類一直被認(rèn)為是假貨的首要目標(biāo)之一，且對(duì)消費(fèi)者和品牌以及整體經(jīng)濟(jì)都有害。

　　美國(guó)商業(yè)改善局的報(bào)告還指出，近年來(lái)，由于假貨問(wèn)題，它已經(jīng)收到了數(shù)千次投訴，這些投訴都來(lái)自于在網(wǎng)購(gòu)中無(wú)意購(gòu)買了假貨的消費(fèi)者。賣家經(jīng)常使用從品牌和其他合法來(lái)源竊取的真實(shí)產(chǎn)品圖片，使他們的網(wǎng)站可信度更高，并讓消費(fèi)者自己去評(píng)估產(chǎn)品是否為正品，以及弄清楚他們?nèi)绻?gòu)買假貨后有哪些追索權(quán)。

　　然而，根據(jù)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）調(diào)查顯示，很少有消費(fèi)者會(huì)采取行動(dòng)，只有10%不到的受害者會(huì)向有關(guān)部門投訴。通過(guò)信用卡進(jìn)行退款也非常麻煩，大多數(shù)人只是想求證產(chǎn)品是假的。（在加拿大，一項(xiàng)名為Project Chargeback的反欺詐計(jì)劃簡(jiǎn)化了這一流程，自推出以來(lái)已幫助4.2萬(wàn)人獲得了1470萬(wàn)美元的退款。）

　　理想情況下，假貨應(yīng)該從進(jìn)口就嚴(yán)厲把關(guān)，杜絕流入各國(guó)市場(chǎng)——根據(jù)美國(guó)政府問(wèn)責(zé)局（the U.S.Government Accountability Office）報(bào)告指出，美國(guó)大約88%的假貨來(lái)自中國(guó)大陸或中國(guó)香港，但是往往不容易查獲。偽造商被發(fā)現(xiàn)將假貨隱藏在其他物品下（例如在餐巾包裝下藏匿的假冒Adidas運(yùn)動(dòng)鞋）；進(jìn)口非品牌商品，然后在貨物通過(guò)海關(guān)時(shí)添加標(biāo)簽和其他識(shí)別功能，比如Nike swooshes，以及偽造提單。

　　根據(jù)美國(guó)商業(yè)改善局表示，在2017年美國(guó)海關(guān)確實(shí)緝獲的假貨中，鞋類位列前三名（其他分別是服裝/配飾和手表/珠寶）。

　　品牌保護(hù)技術(shù)公司Red Points對(duì)過(guò)去6個(gè)月在網(wǎng)上購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的315名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)20%的受訪者稱他們?cè)诰W(wǎng)上買過(guò)假鞋。其中，大多數(shù)人開始尋找真正的產(chǎn)品，或以更低的價(jià)格尋找類似的款式。

　　奢侈品如Christian Louboutin也是偽造商的目標(biāo)之一：在2012年，美國(guó)海關(guān)查獲了2萬(wàn)多雙仿冒品，仿冒品上印有這位設(shè)計(jì)師標(biāo)志性的紅色鞋底，估計(jì)價(jià)值為1800萬(wàn)美元。數(shù)據(jù)服務(wù)公司ResearchAndMarkets發(fā)布的《全球品牌仿冒報(bào)告》（Global Brand fake Report）顯示，網(wǎng)上假貨銷售每年給奢侈品品牌帶來(lái)了約303億美元的損失。

　　隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)開始升溫，我們有理由相信，假貨問(wèn)題在好轉(zhuǎn)之前還會(huì)惡化。去年6月，包括美國(guó)服裝鞋業(yè)協(xié)會(huì)（American Apparel&Footwear Association）在內(nèi)的幾個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)名致信特朗普總統(tǒng)，表示對(duì)進(jìn)口商品加征關(guān)稅可能會(huì)間接助長(zhǎng)假貨行業(yè)。

　　信中指出：“我們擔(dān)心消費(fèi)者可能會(huì)有開始尋找廉價(jià)仿冒品作為替代，而非花更多錢購(gòu)買正品。換句話說(shuō)，美國(guó)的政策可能會(huì)以犧牲合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益為代價(jià)，幫助假貨合法化。”

　　分析公司Ghost Data最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，Instagram也正在越來(lái)越受偽造商的歡迎。通過(guò)分析Instagram上400萬(wàn)篇包含與時(shí)尚品牌相關(guān)話題標(biāo)簽的帖子，該公司發(fā)現(xiàn)，近20%的內(nèi)容是假冒產(chǎn)品。假貨賣家在個(gè)人資料上兜售假冒的Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋和Gucci樂福鞋，平均每月有6500萬(wàn)篇這樣的帖子和160萬(wàn)篇故事。隨著該平臺(tái)推出了內(nèi)置的購(gòu)物功能，它對(duì)非法賣家的吸引力無(wú)疑也會(huì)增加。