雖然有諸如Gucci這樣上升勢(shì)頭兇猛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但Louis Vuitton仍然穩(wěn)穩(wěn)坐在全球第一奢侈品牌的寶座上。

　　6月11日，全球品牌估值榜單BrandZ發(fā)布了2019年全球100強(qiáng)品牌排名。根據(jù)該份榜單，共有四個(gè)奢侈品牌入圍100強(qiáng)，依次分別為排名第22位的Louis Vuitton、第31位的CHANEL、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。

　　BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單是由全球最大傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與調(diào)研公司凱度華通明略合作發(fā)布的品牌估值報(bào)告，是全球最權(quán)威、規(guī)模最大的品牌估值報(bào)告之一。該項(xiàng)品牌估值研究將全球300多萬(wàn)消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合，從消費(fèi)者印象與品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)等方面總結(jié)出品牌估值。

　　在這樣的評(píng)價(jià)體系下，Louis Vuitton在2019年的品牌估值達(dá)到472億美元，較2018年411億美元的估值再上升15%。

　　Louis Vuitton“飛行、航行、旅行——路易威登”展覽

　　界面時(shí)尚查詢歷年相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)得知，自2006年BrandZ全球品牌估值100強(qiáng)榜單創(chuàng)立以來(lái)，Louis Vuitton的估值就一直領(lǐng)跑全行業(yè)，其估值始終與第二名的品牌相比，始終保持有一定的優(yōu)勢(shì)。其歷史最高排名曾在2008年時(shí)達(dá)到過(guò)19名，而當(dāng)年，CHANEL、Hermès、Gucci的排名則分別是85、76與79名。

　　BrandZ在相關(guān)分析中稱(chēng)，Louis Vuitton一直以來(lái)在對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的改革更新，以及開(kāi)發(fā)新品類(lèi)、新產(chǎn)品上不遺余力，是其品牌價(jià)值穩(wěn)居行業(yè)前列的重要原因。

　　而近幾年，Louis Vuitton也對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、電商渠道的開(kāi)拓充滿野心。這使得其品牌估值在2017年后又經(jīng)歷了一波快速的增長(zhǎng)，增速均超過(guò)15%。

　　界面時(shí)尚在此前的報(bào)道中有提到，僅以中國(guó)市場(chǎng)為例，Louis Vuitton在中國(guó)的官方網(wǎng)站已支持全品類(lèi)線上銷(xiāo)售，涵蓋成衣、鞋履、包袋、腕表、香水等;而它也是首個(gè)入駐社交分享平臺(tái)小紅書(shū)的奢侈品牌，在該平臺(tái)上，Louis Vuitton首次使用了社交化用于以及emoji表情，一改在其它社交平臺(tái)穩(wěn)重、端莊的風(fēng)格。

　　四個(gè)2019年100強(qiáng)奢侈品牌歷年估值比較

　　不過(guò)，界面時(shí)尚經(jīng)比較整理多個(gè)品牌的歷年數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，自2017年起，大多數(shù)奢侈品牌都在經(jīng)歷漲幅不小的估值增長(zhǎng)——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci，也包括Dior、Saint Laurent等等。

　　只有CHANEL是個(gè)例外，由于在2018年前, CHANEL從未公布完整財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，所以相關(guān)估值的計(jì)算或多或少受到限制，使得其在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)甚至跌出了100強(qiáng)。而在2018年首次公布數(shù)據(jù)后，CHANEL的估值得到大幅提升，至370億美元，成為緊逼Louis Vuitton的第二強(qiáng)奢侈品牌。

　　四個(gè)2019年100強(qiáng)奢侈品牌歷年估值排名比較

　　事實(shí)上，根據(jù)BrandZ的數(shù)據(jù)，受到幾個(gè)大型品牌的帶動(dòng)，整個(gè)奢侈品品類(lèi)的品類(lèi)總價(jià)值在過(guò)去兩年分別經(jīng)歷了28%和29%的同比增長(zhǎng)。而這背后很重要的一個(gè)原因是，盡管奢侈品仍然是只屬于小眾全體的消費(fèi)品，但品牌通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)聲，以及開(kāi)展諸如品牌展等更多與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流的線下活動(dòng)，都在讓奢侈品牌變得更有知名度與美譽(yù)度，也進(jìn)一步吸引了年輕消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

　　與此同時(shí)，奢侈品二手平臺(tái)、租賃平臺(tái)的活躍也在拉近普通消費(fèi)者與奢侈品牌的距離。

　　Gucci是其中最好的例子，在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Mechele的帶領(lǐng)下，Gucci的產(chǎn)品風(fēng)格發(fā)生了翻天覆地的變化。以此為依托，Gucci還通過(guò)開(kāi)Gucci Garden、Gucci Bookstore等線下手段，并通過(guò)開(kāi)設(shè)Gucci Beauty等社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)輸出Gucci的品牌美學(xué)。

　　Gucci Bookstore(書(shū)店裝修的Gucci零售概念店)

　　Gucci Garden(集餐廳、博物館、零售空間于一體的“花園”)

　　在BrandZ報(bào)告引用的消費(fèi)者描述中，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為是Gucci是個(gè)具有創(chuàng)意、與眾不同的品牌。有比去年同期多10個(gè)單位數(shù)值的消費(fèi)者希望穿著Gucci上街，并被別人認(rèn)出自己穿了Gucci。這一比例超過(guò)了行業(yè)平均值12個(gè)單位數(shù)值。

　　可如果始終一味堅(jiān)持維持品牌“高高在上”的形象，卻對(duì)于新渠道、新宣傳方式都選擇保持距離，那么品牌價(jià)值只能不可避免地走低。Prada、Cartier的品牌價(jià)值都在過(guò)去一年經(jīng)歷了超過(guò)10%的下跌。