Gucciのような上昇の勢いのすさまじいライバルがいますが、Louis Vuittonは依然として世界第一の高級ブランドの座にしっかりと座っています。

6月11日、世界ブランドランキングBrandZは2019年世界トップ100ブランドランキングを発表した。

同ランキングによると、4つの高級ブランドが100位にランクインし、それぞれ22位のLouis Vuitton、31位のCHANEL、37位のHermès、52位のGucciとなっている。

BrandZグローバルブランド価値100強ランキングは、世界最大の伝播サービスグループWPPと調(diào)査會社凱度華通明略が共同で発表したブランド推定値報告書であり、世界で最も権威のある、規(guī)模の最大のブランド推定値報告書の一つである。

このブランドの推計値研究は世界300萬人以上の消費者のインタビュー結(jié)果を各社の財務(wù)?経営成績分析と結(jié)びつけ、消費者イメージとブランド販売実績の表現(xiàn)などからブランドの推計値をまとめた。

このような評価システムの下で、Louis Vuittonは2019年のブランド推定値は472億ドルに達し、2018年411億ドルの予想値より15%上昇した。

ルイヴィトンの展示

インタフェースファッションの検索數(shù)年來の関連報告のデータによると、2006年のBrandZグローバルブランドの推計値100強ランキングが創(chuàng)立されて以來、Louis Vuittonの推計値はずっと全業(yè)界をリードしています。その評価値はずっと第二位のブランドと比べて、ずっと一定の優(yōu)位を維持しています。

その歴史最高位は2008年には19位に達しましたが、その年、CHANEL、Hermès、Gucciの順位はそれぞれ85、76、79位でした。

BrandZは関連分析の中で、Louis Vuittonはこれまで経典製品に対する改革更新及び新製品の開発に力を入れてきました。そのブランド価値が業(yè)界の前列にある重要な原因です。

ここ數(shù)年、Louis Vuittonもデジタルマーケティング、電気商取引ルートの開拓に野心を持っています。

これにより、ブランドの推計値は2017年以降、急速な成長を遂げ、成長率はいずれも15%を超えた。

インタフェースファッションはこれまでの報道で、中國市場だけを例にとって、Louis Vuittonは中國の公式サイトで全種類のオンライン販売を支持しています。既製服、靴履物、バッグ、腕時計、香水などをカバーしています。これも初めて社交共有プラットフォームに入った紅書の贅沢ブランドです。

四つの2019年100強の贅沢ブランドの年間予想値比較

しかし、インターフェースファッションは複數(shù)のブランドの數(shù)年來のデータを比較して整理した結(jié)果、2017年から多くの高級ブランドは上昇幅の予測値の増加を経験していることが分かりました。Louis Vuitton、Hermès、Gucciを除いて、Dior、Saint Laurentなども含まれています。

CHANELだけは例外です。2018年前にはCHANELはまだ完全な財務(wù)データを公表していなかったため、関連する推定値の計算は多かれ少なかれ制限されていました。長い間で100強まで落ち込んでしまいました。

2018年に初めてデータを発表した後、CHANELの予想値は大幅に370億ドルまで上昇し、Louis Vuittonに迫る第二の高級ブランドとなった。

四つの2019年100強の高級ブランドの年間予想ランキングを比較します。

実は、BrandZのデータによって、いくつかの大型ブランドの牽引を受けて、全體の高級品類の種類の総価値は過去2年間でそれぞれ28%と29%の同時期の増加を経験しました。

その背景には、ぜいたく品は依然として小眾全體の消費品であるにもかかわらず、ブランドは社交ネットを通じて絕えず発聲し、ブランド展などの消費者と直接交流する線の下で活動し、贅沢ブランドをより知名度と名譽度を高め、さらに若い消費者に消費させていることが重要である。

同時に、高級品の中古プラットフォーム、レンタルプラットフォームの活躍も一般消費者と贅沢ブランドの距離を縮めています。

Gucciはその中の最も良い例で、アイデアの総監(jiān)のAlessandro Mecheleの指導(dǎo)のもとで、Gucciの製品の風(fēng)格は天地を覆すような変化が発生しました。

これを頼りにGucci Garden、Gucci Book storeなどのオフライン手段を通じてGucci Beautyなどのソーシャルネットワークアカウントを開設(shè)してGucciのブランド美學(xué)を出力します。

Gucci Book store（書店裝飾のGucci小売コンセプト店）

Gucci Garden（レストラン、博物館、小売空間を一體に集めた「花園」）

BrandZレポートで引用された消費者説明において、消費者はGucciが創(chuàng)意的でユニークなブランドであると考えることができる。

去年の同じ時期より10単位以上の數(shù)値がある消費者は、Gucciを著て街に出たいと考えています。

この割合は業(yè)界平均を12単位上回っています。

しかし、ブランドの「高い地位」のイメージを維持するだけではなく、新しいルート、新しい宣伝方法に対しても距離を保つことを選択すれば、ブランド価値は避けられないほど低くなります。

Prada、Carterのブランド価値は過去1年間で10%を超える下落を経験しました。