北京時(shí)間 6 月 14 日上午，多倫多猛龍和金州勇士將展開(kāi)2019-19賽季NBA 總決賽第 6 場(chǎng)的爭(zhēng)奪。當(dāng) NBA 總決賽遇上天貓 618，中國(guó)球迷的消費(fèi)熱情也被空前激活，猛龍、勇士周邊產(chǎn)品成交大幅提升。

　　據(jù)天貓 618 數(shù)據(jù)顯示，自 NBA 總決賽開(kāi)賽以來(lái)，猛龍隊(duì)愈戰(zhàn)愈勇，其球衣成交量已暴漲逾 60 倍，是勇士球衣成交數(shù)增速的 20 倍。此外，NBA天貓官方旗艦店首發(fā)了一款猛龍隊(duì)當(dāng)家球星科懷·倫納德的限量版球衣，目前已有近萬(wàn)人排隊(duì)搶購(gòu)。

　　但擁有斯蒂芬·庫(kù)里、克萊·湯普森和凱文·杜蘭特三位球星的勇士也毫不遜色，球鞋成交增長(zhǎng)尤為突出。近期，在使用天貓 618 購(gòu)物津貼、購(gòu)物券等優(yōu)惠的情況下，Under Armour Curry 6 籃球鞋、安踏 KT 4 籃球鞋等最高上千元的“球星同款”，只需幾百元就能入手。

　　在全國(guó)各地的 NBA 球迷中，廣東、江蘇、浙江球迷消費(fèi)熱情最高，貢獻(xiàn)了 NBA 周邊產(chǎn)品約 3 成的成交金額。通過(guò) NBA 天貓官方旗艦店等店鋪，即便是身處偏遠(yuǎn)小城的球迷，也能買(mǎi)到最新的正品球鞋、球衣等球迷必備單品。

　　日前，NBA 中國(guó)與阿里巴巴共同宣布升級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在 NBA 視頻內(nèi)容和節(jié)目傳播、電商和大數(shù)據(jù)等方面展開(kāi)全面合作。現(xiàn)在，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓搜索“NBA”，即可進(jìn)入“NBA 專(zhuān)區(qū)”，購(gòu)買(mǎi)最新的正品周邊，參與競(jìng)賽互動(dòng)，觀看比賽視頻。

　　阿里大文娛旗下優(yōu)酷與 NBA 的合作更是拓寬了內(nèi)容邊界，通過(guò)短視頻等豐富多樣的內(nèi)容，為用戶(hù)呈現(xiàn)精彩瞬間。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷體育籃球觀眾中， 90 后白領(lǐng)最近一年在淘寶、天貓消費(fèi)超過(guò) 300 億，Air Jordan 籃球鞋是其最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的籃球裝備。

　　天貓 618 是上半年規(guī)模最大的消費(fèi)盛事，籃球、足球、滑雪、潛水、沖浪、擊劍等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌也正在加大對(duì)天貓 618 的投入，不僅將限量新品上線(xiàn)旗艦店首發(fā)，還通過(guò)發(fā)放購(gòu)物券等方式，為用戶(hù)提供近期最大力度的優(yōu)惠。