英國奢侈包品牌公司Mulberry日前公布2018-2019業(yè)績報告，去年整體表現(xiàn)喜憂參半。Mulberry過去一年處在關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，截止到今年3月30日，該公司以亞洲市場為主的國際業(yè)務(wù)回暖，數(shù)字渠道表現(xiàn)強勁，但該公司英國國內(nèi)銷量下滑，拖累公司整體業(yè)績表現(xiàn)，導(dǎo)致去年整體營業(yè)收入同比下滑。

　　Mulberry去年國際市場銷量同比增長7%，達5160萬英鎊;同時，國際市場在公司整體市場份額占比也有所提升，達到31%。這主要是受到該公司亞洲戰(zhàn)略調(diào)整的影響。

　　Mulberry同時在韓國和日本均增設(shè)了子公司。在韓國，該集團的主營業(yè)務(wù)從批發(fā)調(diào)整為零售，在當(dāng)?shù)厥召徚?8間商店，并新開了2間門店。在日本，該集團也加速了在日本零售市場的擴張。另外，該集團在中國拓展的數(shù)字電商業(yè)務(wù)也促進了銷量的增長。

　　Mulberry過去一年的數(shù)字渠道業(yè)績表現(xiàn)也較為亮眼，銷量增長達27%，且貢獻了該公司整體收入的22%，而該數(shù)據(jù)在2017-2018財政年為17%。Muberry去年的“直接到消費者”(Direct-to-Custmoers)的全渠道戰(zhàn)略初見成效。

　　除了在日本推出全日文電商平臺外，Mulberry還在中國市場與天貓商城和寺庫網(wǎng)上開始品牌專賣店。此外，該公司今年4月還授予奢侈品電商Farfetch特許經(jīng)銷權(quán)，并根據(jù)新的門店概念在在紐約和迪拜增設(shè)了新店。

　  不過，受到百貨商店品牌House of Fraser(以下簡稱HoF)倒閉和英國消費市場疲軟的影響，Mulberry過去一年在英國市場的表現(xiàn)仍差強人意。英國營業(yè)收入為1147萬英鎊，同比下滑6%。

　　HoF曾是Mulberry的重要合作伙伴，是Mulberry產(chǎn)品在海外的最主要特許經(jīng)銷商，而Mulberry原先在英國的奧特萊斯店，有40%是在HoF的百貨商店內(nèi)。HoF百貨去年的倒閉直接導(dǎo)致Mulberry損失了300萬英鎊，而且造成該奢侈品牌總計210萬英鎊的壞賬和固定資產(chǎn)核銷，以及80萬英鎊的固定資產(chǎn)減值成本。

　　受到英國市場表現(xiàn)不佳的拖累，Mulberry集團去年整體收入下滑2%，總計達1.663億英鎊。考慮到財報顯示的是該公司過去共53周的業(yè)績數(shù)據(jù)，與上一年52周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)比較，全年總收入下滑應(yīng)當(dāng)更多，約為3%。同時，該集團報告稅前利潤也很疲軟，從一年前的690萬英鎊下滑至500萬英鎊。

　　不過，由于Mulberry轉(zhuǎn)變了與集團另一百貨商店合作伙伴John Lewis的合作模式——從批發(fā)轉(zhuǎn)為零售特許經(jīng)銷，Mulberry去年大約90%的集團收入都來自自己的銷售渠道，John Lewis的特許經(jīng)銷點“表現(xiàn)超出預(yù)期”。

　　這一轉(zhuǎn)變事實上對沖了英國市場上的其他負面影響。Mulberry表示，調(diào)整John Lewis的合作模式“允許集團追回因為HoF倒閉造成的大量損失”。