越受追捧的品牌越容易引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，設(shè)計(jì)師Virgil Abloh創(chuàng)立的街頭潮牌Off-White日前遭到紐約營(yíng)銷和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)OffWhite Productions LLC關(guān)于其涉嫌聯(lián)邦商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和普通法商標(biāo)稀釋等指控。

　　OffWhite Productions表示，公司自20世紀(jì)90年代就成立，比Off-White要早15年，且官網(wǎng)域名和社交媒體賬號(hào)也均以“OffWhite Production”為名，主要客戶包括Nike旗下的Jordan Brands、科技公司IBM以及可口可樂(lè)。

　　而自從Virgil Abloh創(chuàng)立Off-White品牌后，公司在搜索頁(yè)面的曝光率大幅下降，也無(wú)法在社交媒體標(biāo)記“OffWhite”關(guān)鍵詞，對(duì)其業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重影響。

　　鑒于Off-White在收到警告信后拒絕作出回應(yīng)，并繼續(xù)提交更多與“Off-White”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，OffWhite Productions決定起訴，要求Off-White盡快停止侵權(quán)行為，并做出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)賠償。有分析人士認(rèn)為OffWhite Productions的此次訴訟將是一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。

　　有法律人士表示，根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦法律的要求，符合商標(biāo)侵權(quán)索賠的前提是涉事商標(biāo)相似，產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容也必須類似，雖然OffWhite Productions所在的廣告行業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密，但鑒于Virgil Abloh和Off-White的高知名度，消費(fèi)者并不會(huì)將二者混淆。

　　針對(duì)商標(biāo)稀釋這一指控，OffWhite Productions也沒(méi)有太大的勝算。紐約聯(lián)邦法律要求涉事商標(biāo)必須具有獨(dú)特品質(zhì)或意義，Off-White在消費(fèi)者心目中的地位毋庸置疑，但OffWhite Productions是否也具有同樣或更高的影響力則有待考量。

　　實(shí)際上，Virgil Abloh極其擅長(zhǎng)在現(xiàn)成品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改動(dòng)和多元重組，他曾將這種思維和設(shè)計(jì)方式稱為“3%法則”，即將平凡物品轉(zhuǎn)化為與眾不同的精確比例，但也正是這一天賦令其設(shè)計(jì)充滿爭(zhēng)議。

　　除了名字，Off-White標(biāo)志性的十字箭頭Logo也曾被指涉嫌抄襲。有“時(shí)尚警察”之稱的instagram賬號(hào)Diet_prada在其貼文中指出，Off-White的Logo與1965年Glasgow機(jī)場(chǎng)的Logo設(shè)計(jì)非常相似，并配了一張Virgil Abloh的照片，圖中有一本記錄了該機(jī)場(chǎng)Logo出處的圖標(biāo)大全書(shū)。

　　去年1月，華裔設(shè)計(jì)師Phillip Lim指控Off-White抄襲其在2015年設(shè)計(jì)的3.1 Phillip Lim Alix手袋，兩款手袋最大的相同點(diǎn)為包上的回形針別扣設(shè)計(jì)，Off-White雖未正面作出回應(yīng)，但其官方Instagram賬號(hào)迅速將相關(guān)手袋的照片刪除。

　　另有業(yè)界人士指出，于今年初發(fā)布的Off-White 2019秋冬系列中有一套黃色的涂鴉連體衣與Michelle Elie兒子Punk Zec設(shè)計(jì)的2018秋冬系列中的涂鴉連體衣非常類似。

　　而Virgil Abloh本人日前在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布一組超模Gigi Hadid參加活動(dòng)的照片后，Gigi Hadid身穿的Louis Vuitton 2019秋冬系列禮服也被指涉嫌抄襲設(shè)計(jì)師品牌Peter do兩個(gè)月前發(fā)布的一套禮服。

　　令人意外的是，接連不斷的抄襲傳聞并沒(méi)有對(duì)Virgil Abloh的事業(yè)以及Off-White的品牌業(yè)績(jī)?cè)斐商笥绊憽?/p>

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊早前報(bào)道，持有Off-White 53%股份的意大利集團(tuán)New Guards Group Holding S.p.A早前在聲明中透露，在年輕消費(fèi)者的追捧下，Off-White年銷售額從2014年的260萬(wàn)歐元猛漲至2017年的5650萬(wàn)歐元，目前在全球共擁有36個(gè)銷售點(diǎn)。

　　Off-White在全球的迅速躥紅逐漸引起了全球最大奢侈時(shí)尚集團(tuán)LVMH的關(guān)注，今年初有消息人士透露，在把Virgil Abloh招致麾下后，LVMH還在與New Guards Group Holdings S.p.A就收購(gòu)事宜進(jìn)行談判。此前，該集團(tuán)已經(jīng)接觸過(guò)多個(gè)投資私募基金，但未達(dá)成協(xié)議。

　　New Guards Group Holdings S.p.A由米蘭高級(jí)精品店Antonioli創(chuàng)始人Claudio Antonioli、服飾產(chǎn)業(yè)人士Davide de Giglio和設(shè)計(jì)師Marcelo Burlon聯(lián)合創(chuàng)辦于2016年，僅2年時(shí)間就構(gòu)建了潮牌帝國(guó)雛形，成為時(shí)尚行業(yè)的重要參與者。

　　除了Off-White，該集團(tuán)旗下還擁有頗具潛力的品牌矩陣，包括受到年輕人熱捧的潮流品牌Palm Angels、以街頭風(fēng)格為主打的設(shè)計(jì)師品牌Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon、A Plan Application，以及2017年收購(gòu)的意大利針織品牌Alanui等。

　　深有意味的是，Off-White也開(kāi)始積極保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。據(jù)The Fashion Law消息，Off-White于今年早些時(shí)候向配飾品牌Rastaclat一款售價(jià)18美元、名為“Off-Clat c/o Rastaclat”手鏈發(fā)起抄襲訴訟，該款手鐲正在以“Off-Clat”和/或“Off-Clat c/o Rastaclat”的名義被品牌和包括亞馬遜在內(nèi)的各種零售商出售。

　　在該案件中，Off-White認(rèn)為Rastaclat的產(chǎn)品利用了其經(jīng)典的引號(hào)及紅色拉鏈元素，試圖迷惑消費(fèi)者，讓他們誤以為購(gòu)買(mǎi)的是Off-White的產(chǎn)品。不過(guò)盡管Off-White提起訴訟，但品牌實(shí)際上并沒(méi)有為上訴元素申請(qǐng)專利商標(biāo)。

　　對(duì)此，Off-White則認(rèn)為，在品牌的6年發(fā)展歷史中，這兩個(gè)設(shè)計(jì)元素已經(jīng)通過(guò)廣泛的營(yíng)銷活動(dòng)以及由此產(chǎn)生的消費(fèi)者口碑和輿論效應(yīng)，積累了商標(biāo)資產(chǎn)，零售商、消費(fèi)者和公眾已經(jīng)熟悉了Off-White產(chǎn)品和品牌商標(biāo)，并將這些商品元素專門(mén)與Off-White聯(lián)系在一起。

　　2018年7月，Off-White曾將紅色拉鏈的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峤幻绹?guó)專利商標(biāo)局USPTO審理，但在12月被該機(jī)構(gòu)初步否決，目前該品牌還在致力于申請(qǐng)注冊(cè)“紅色拉鏈”用于上衣、褲裝、頭飾、鞋類的商標(biāo)權(quán)。

　　根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局的說(shuō)法，紅色拉鏈商標(biāo)權(quán)的界定充滿了潛在問(wèn)題。拉鏈系帶本身具備功能性，而功能性產(chǎn)品不能作為商標(biāo)保護(hù)。然而，Off-White申請(qǐng)專利的元素為紅色拉鏈，品牌聲稱紅色是商標(biāo)的一部分，但人們認(rèn)為，本質(zhì)上這一元素也不具有獨(dú)特性。

　　微信公眾號(hào)LADYMAX早前在一篇名為《攪局者Off-White》的文章中寫(xiě)道，當(dāng)業(yè)界將Off-White的成功簡(jiǎn)單歸功于潮流文化的興起時(shí)，往往忽略了更深層次的生產(chǎn)方式。

　　截至目前，Off-White和New Guards Group Holdings S.p.A暫未對(duì)最新的商標(biāo)侵權(quán)指控作出回應(yīng)。