人気のあるブランドほど論爭が起きやすいです。ファッションビジネスの速報によると、デザイナーのVirgel Ablohが創(chuàng)立したストリートブランドのOff-Whiteは先日、ニューヨークのマーケティングとデザイン機関OffWhite Production LLCに連邦商標権侵害、不正競爭、一般法商標の希薄化などの疑いで告発されました。

OffWhite Productionによると、會社は20世紀90年代に設立され、Off-Whiteより15年早く、公式ドメイン名とソーシャルメディアアカウントも「OffWhite Production」として知られており、主な顧客はNike傘下のJordan Brands、科學技術會社IBM及びコカコーラを含む。

Vrgil AblohがOff-Whiteブランドを創(chuàng)立してから、検索ページでの露出率が大幅に下がり、ソーシャルメディアで「OffWhite」というキーワードを表記することもできなくなり、その業(yè)務に大きな影響を與えました。

Off-Whiteは警告狀を受け取った後、回答を拒否し、さらに「Off-White」に関する商標申請を継続して提出したことを受けて、OffWhite Productionは起訴を決定し、Off-Whiteに対してできるだけ早く侵害行為を停止するよう要求し、相応の経済的賠償を行うよう求めました。あるアナリストはOffWhite Productionの今回の訴訟は苦しい戦いだと思っています。

法律関係者によると、アメリカ連邦の法律の要求に従って、商標権侵害の主張を前提とするのは関連商標の類似であり、製品やサービスの內容も類似していなければならない。OffWhite Productionのある広告業(yè)界はファッション産業(yè)と緊密な関係があるが、Virgel AblohとOff-Whiteの高い知名度にかんがみて、消費者は両者を混同することはないという。

商標の希釈については、OffWhite Productionも大きな勝算はない。ニューヨーク連邦の法律は事件の商標に関わることを要求して獨特な品質あるいは意義を持たなければならなくて、Off-Whiteは消費者の心の中の地位で疑いがないが、OffWhite Productionも同様あるいはもっと高い影響力を持つかどうかは検討しなければなりません。

実際には、Virgil Ablohは完成品をベースにした変更とマルチな再編成に優(yōu)れています。彼はこのような思考と設計方式を「3%の法則」と呼んでいます。平凡なものを一般のものとは違った正確な比率に転化しますが、まさにこの天才的なデザインが爭議に満ちています。

名前以外にも、Off-Whiteのマーク的な十字の矢印Logoが盜作の疑いで指摘されていました。「ファッション警察」と呼ばれるinstagramのアカウントDietuparadaは、Off-Whiteのロゴが1965年Glasgow空港のロゴデザインと非常に似ていて、Virgel Ablohの寫真が添付されていて、同空港Logoの出所を記したアイコンブックがあると指摘しています。

昨年1月、中國系デザイナーのPhilip Lim氏は、Off-Whiteが2015年に考案した3.1 Philip Lim Alixの手提げ袋を盜作したとして、両の手提げ袋の最大の同じ點はバッグのクリップバックル設計で、Off-Whiteは正面から返事をしていませんが、公式Instagramアカウントは速やかに袋を閉じる寫真を削除しました。

また、今年初めに発表されたOff-White 2019秋冬シリーズには黃色の落書き連體衣がマイケルElie息子Punk Zecがデザインした2018年秋冬シリーズの落書き連體服と酷似していると業(yè)界関係者が指摘しています。

Virggil Abloh本人はこのほど、スーパーモデルGiggi Hadidのイベント參加寫真を個人アカウントで発表した後、Ggi Hadidが著ているLouis Vuitton 2019秋冬シリーズのドレスもデザイナーブランドPeter doが2ヶ月前に発表したドレスのコピーの疑いが持たれています。

意外なことに、盜作が相次いでいるという噂は、ヴァージルAblohの事業(yè)やOff-Whiteのブランド業(yè)績に大きな影響を與えていません。

ファッションビジネス速報によると、Off-Whiteの53%の株式を持つイタリアグループNew Grands Group Holding S.p.Aは以前に聲明で、若い消費者に人気があると発表した。Off-Whiteの年間売上高は2014年の260萬ユーロから2017年の5650萬ユーロに急騰しており、當面は全世界で36の販売ポイントを持っている。

Off-Whiteは世界で急速に人気を博し、世界最大の高級ファッショングループLVMHの注目を集めてきました。今年初めてニュース関係者によりますと、Virgel Ablohを部下に招いた後、LVMHはNew Gards Group Holdings S.p.Aと買収について交渉しています。以前は、グループは複數の投資私募ファンドに接觸していましたが、合意に達していませんでした。

New Grands Group Holdings S.p.Aはミラノ高級ブティックAntonili創(chuàng)始者Claudio Antonili、ファッション産業(yè)人士Davide GiglioとデザイナーMarcelo Bullinonが共同で2016年に創(chuàng)設しました。2年だけで、ファッション業(yè)界の重要な參加者となりました。

Off-White以外にも、若者に人気のあるファッションブランドのPalm Angels、ストリートスタイルを中心としたデザイナーブランドのHeron Project、Marcelo Buron、A Plan Aplication、そして2017年に買収されたイタリアのニットブランドAlanuiなどの潛在的なブランドマトリックスを持っています。

意味深いのは、Off-Whiteも積極的に知的財産権を保護し始めました。The Fashion Lawによると、Off-Whiteは今年の初めにアクセサリーブランドのRastaclatに18ドルで、「OffC-lat c/o Rastaclat」という名前のブレスレットに盜作訴訟を起こしました。

このケースでは、Off-WhiteはRastaclatの製品は、その古典的な引用符と赤色のファスナー要素を利用して、消費者を惑わせようとして、Off-Whiteの商品を買ったと誤解させています。しかし、Off-Whiteは訴訟を起こしたが、ブランドは実際には控訴元素のために特許商標を申請していない。

これに対して、Off-Whiteはブランドの6年間の発展の歴史の中で、この二つの設計要素はすでに広範なマーケティング活動及びそれによって生み出された消費者の口コミと世論効果を通じて、ブランド資産を蓄積しました。小売業(yè)者、消費者と公衆(zhòng)はOff-Whiteの生産品とブランドの商標を熟知しました。

2018年7月に、Off-Whiteは赤いジッパーの商標をアメリカ特許商標局USPTOの審理に出願したが、12月に同機構によって初歩的に拒否され、現(xiàn)在もこのブランドは上著、ズボン、首飾り、靴類の商標権の登録申請に力を入れている。

アメリカ特許商標局によると、赤いファスナーの商標権の定義は潛在的な問題を満たしています。ファスナーは機能性がありますが、機能性のある製品は商標として保護できません。しかし、Off-White特許申請の元素は赤色のファスナーで、ブランドは赤色が商標の一部だと主張していますが、本質的にはこの元素も獨特性を持っていないと考えられています。

WeChat公衆(zhòng)號LADYMAXは以前、「攪亂者Off-White」という文章の中で、業(yè)界がOff-Whiteの成功をファッション文化の臺頭に簡単に帰した時、より深い生産方式を見落としたと書いています。

現(xiàn)在までに、Off-WhiteとNew Gards Group Holdings S.p.Aは最新の商標権侵害の疑惑に対してまだ回答していません。