曾一度風(fēng)靡全國(guó)的快時(shí)尚品牌備受?chē)?guó)人喜愛(ài)，別致的造型、大膽的設(shè)計(jì)靈感、時(shí)髦的印花圖案以及精妙的細(xì)節(jié)處理無(wú)不令國(guó)人稱(chēng)贊。然而在2019年快時(shí)尚的劇情有了新的反轉(zhuǎn)，透過(guò)大數(shù)據(jù)顯示，在包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、MUJI無(wú)印良品、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的九個(gè)快時(shí)尚品牌中，只有五個(gè)品牌在一季度有擴(kuò)張動(dòng)作，共新增11家門(mén)店(不含升級(jí)重開(kāi)門(mén)店)，相比前幾年，速度大幅放緩。

　　究竟是什么原因讓激流前進(jìn)的快時(shí)尚放慢腳步?快時(shí)尚將如何扭轉(zhuǎn)局面重歸大眾視野?快時(shí)尚的未來(lái)將何去何從?已然成為我們所關(guān)注的話(huà)題。

　　線上力度增大 線下有所收緊

　　現(xiàn)如今手機(jī)已成為我們必不可少的通訊工具，他的作用并不單純指向通訊功能。同時(shí)加快了我們的生活節(jié)奏，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技讓一切成為可能。這對(duì)依舊保留門(mén)店作為第一消費(fèi)主力的快時(shí)尚品牌進(jìn)行強(qiáng)烈沖擊，因?yàn)楦嗄贻p化得消費(fèi)者群體更愿意把目光鎖定在線上消費(fèi)。

　　使得過(guò)去三年，包括NEW LOOK在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌一季度分別新增36家、37家、26家門(mén)店。而現(xiàn)如今NEW LOOK已正式退出中國(guó)市場(chǎng)，門(mén)店于今年2月全部關(guān)閉，該品牌在過(guò)去三年的一季度平均新增4家門(mén)店;各個(gè)品牌普遍放緩規(guī)模擴(kuò)張，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、GAP、Forever 21四個(gè)品牌未開(kāi)新店，同時(shí)，GAP、Forever 21各關(guān)閉一家門(mén)店。

　　跑馬圈地時(shí)代結(jié)束，門(mén)店所承擔(dān)的功能早已不再是商品展示?？鞎r(shí)尚已意識(shí)到，有時(shí)候龐大的實(shí)體店甚至?xí)蔀樨?fù)擔(dān)，比如ZARA去年店租達(dá)到23.92億歐元，占總收入10%。

　　如今的快時(shí)尚行業(yè)，在基于過(guò)去陳舊的運(yùn)營(yíng)思維上不做出重大突破是很難維持下去。更多考驗(yàn)的是品牌們渠道升級(jí)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力。門(mén)店擴(kuò)張放緩、開(kāi)開(kāi)關(guān)關(guān)，背后正是渠道優(yōu)化策略。在實(shí)體門(mén)店渠道上，品類(lèi)更齊、體驗(yàn)更佳的旗艦店成為快時(shí)尚行業(yè)的趨勢(shì)，前有優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、GAP，后有無(wú)印良品、H&M。

　　三四線城市獲發(fā)展新機(jī) 新業(yè)務(wù)全面開(kāi)展

　　幾年來(lái)，將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三四線市場(chǎng)，已經(jīng)成為各大零售商的重點(diǎn)發(fā)展策略?？鞎r(shí)尚行業(yè)也不例外，越來(lái)越多的快時(shí)尚品牌將目光瞄向三四線城市并開(kāi)始有所作為。國(guó)際知名時(shí)裝零售巨頭 H&M 于 6 月 6 日隆重亮相蘭州中心，這是HM首次進(jìn)軍甘肅市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)期待已久的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。另有優(yōu)衣庫(kù)、MUJI無(wú)印良品、UR等品牌也相繼開(kāi)業(yè)入駐，ZARA暫未進(jìn)入。

　　開(kāi)業(yè)當(dāng)天日均客流量達(dá)到近千次余人，場(chǎng)面較為火爆。西北地區(qū)的快時(shí)尚行業(yè)相對(duì)比較空白，有很大的發(fā)展空間。在西北蘭州地區(qū)，商業(yè)發(fā)展正處于快速上升的發(fā)展趨勢(shì)?？v觀各大商圈，無(wú)論是王府井百貨、亞歐商廈、新世界百貨、百盛快時(shí)尚品牌的種類(lèi)相對(duì)較為單一，部分品牌尚未入駐。因此對(duì)于快時(shí)尚而言還是存在很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　除此之外，今年快時(shí)尚品牌們也越來(lái)越“大膽”，尤其是國(guó)際老牌快時(shí)尚，紛紛忙著下注優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和拓展新業(yè)務(wù)。

　　早在2018年底，C&A就傳出今年將進(jìn)軍婚紗市場(chǎng)，面向中高端客群;新年伊始，一向高冷謹(jǐn)慎的ZARA宣布更換品牌LOGO，緊接著將全新的平價(jià)彩妝系列帶到國(guó)內(nèi)獨(dú)家發(fā)售;GAP加碼童裝業(yè)務(wù)，收購(gòu)?fù)b零售商金寶貝旗下高端童裝品牌Janie and Jack，并且計(jì)劃2020年將旗下優(yōu)勢(shì)品牌Old Navy拆分上市。

　　婚紗、彩妝、童裝等業(yè)務(wù)，在快時(shí)尚行業(yè)早已不罕見(jiàn)，對(duì)于這些“后來(lái)者”來(lái)說(shuō)，實(shí)在是大膽的決定。到底結(jié)果如何，讓我們共同拭目以待。

　　所以快時(shí)尚的未來(lái)究竟何去何從?這是一個(gè)需要用事實(shí)驗(yàn)證的答案。