時(shí)尚+運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，運(yùn)動(dòng)休閑化、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化已經(jīng)成為全球范圍的流行趨勢，整個(gè)服飾行業(yè)都在通過多維度、全品類的方式滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流的追求。

　　而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國2018年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場規(guī)模約為2308億元，較上年增長了11.0%。

　　·去年8月，網(wǎng)易推出旗下首個(gè)獨(dú)立運(yùn)動(dòng)服裝品牌Yessing，在網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉和京東商城售賣。

　　·JNBY去年推出運(yùn)動(dòng)休閑品牌Reverb by JNBY，主打運(yùn)動(dòng)、無性別和可持續(xù)時(shí)尚；

　　·今年年初，JNBY又推出獨(dú)立運(yùn)動(dòng)系列服裝品牌PEU PEU，并在杭州開出首店。

　　·美國運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike今年年初大舉進(jìn)入瑜伽市場，推出首個(gè)專業(yè)瑜伽運(yùn)動(dòng)系列Nike Yoga Collection。

　　而在眾多華裔設(shè)計(jì)師品牌中，ANNA SUI安娜蘇也算是有知名度的品牌之一，沉寂多年的TA為了不被遺忘和拋棄，也不斷在尋求轉(zhuǎn)型，尋求突破，并且在近日進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。

　　01

　　許愿精靈香水曾紅極一時(shí)卻已無爆款

　　ANNA SUI是美籍華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Anna Sui于1981年創(chuàng)辦的同名品牌，第一家店設(shè)于紐約SOHO區(qū)。從時(shí)裝起步，拓展到后來的美妝、香水、配飾、成衣等不同領(lǐng)域，ANNA SUI以“時(shí)尚酷女孩”的獨(dú)特個(gè)性和設(shè)計(jì)風(fēng)格為標(biāo)簽，至今還是每年參加紐約時(shí)裝周。

　　薔薇花、亮片、毛絨裝飾、刺繡、花邊、燙鉆等設(shè)計(jì)元素，以及黑色、紫色、玫紅色等濃郁搖滾色彩，都讓ANNA SUI成為魔幻復(fù)古且具有辨識(shí)度的品牌，TA所塑造的女性形象也都是充滿個(gè)性魅力的。如今,ANNA SUI在全球擁有超過50家精品店,而成衣系列及周邊產(chǎn)品在30多個(gè)國家的300家門店銷售。

　　不過比起成衣，ANNA SUI的獨(dú)角獸香水、許愿精靈香水也算是曾經(jīng)紅極一時(shí)，只不過似乎有很長一段時(shí)間，該品牌沒有再出現(xiàn)過什么爆款單品，“換湯不換藥”的方法在時(shí)尚圈早已行不通。

　　于是尋求轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路，ANNA SUI決定進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)圈，開設(shè)了全新的運(yùn)動(dòng)品牌ANNA SUI ACTIVE（安娜蘇運(yùn)動(dòng)）。

　　02

　　旗下運(yùn)動(dòng)品牌誕生，全球首店落地上海

　　今年6月，安娜蘇正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，推出運(yùn)動(dòng)休閑品牌ANNA SUI ACTIVE，并將全球首家門店設(shè)于上海興業(yè)太古匯，還為此提前在商場中庭開設(shè)了品牌快閃店。

　　門店的裝修風(fēng)格依舊延續(xù)安娜蘇品牌獨(dú)特的紫色+粉色，加上獨(dú)具一格的波西米亞元素，融合復(fù)古夢幻色彩和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，還有霓虹燈元素，十分少女心，詮釋了一種獨(dú)特的品牌文化。此外，還可以買到品牌的彩妝和香水系列。

　　ANNA SUI ACTIVE的設(shè)計(jì)理念是“Live Your Dream”，打造風(fēng)格與功能兼?zhèn)涞呐詴r(shí)尚運(yùn)動(dòng)服為主，滿足當(dāng)代都市女性不同場合下的穿搭需求，提升立體多變的風(fēng)格，并將紐約的時(shí)尚基因和創(chuàng)意注入運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。

　　產(chǎn)品今年四月就已率先在天貓旗艦店上線，之后會(huì)向其他亞洲國家和全球市場拓展。其主要分為4條設(shè)計(jì)線:Master Line大師系列、Design Theme設(shè)計(jì)精選系列、Lifestyle動(dòng)靜有型系列以及Performance運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列，從日常和運(yùn)動(dòng)等方面呈現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)之美。產(chǎn)品的T恤、運(yùn)動(dòng)短褲、連衣裙運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和泳衣等，售價(jià)從400元至3080元不等。

　　另外，安娜蘇運(yùn)動(dòng)還成立了ASA GIRL CLUB粉絲運(yùn)動(dòng)俱樂部，定期會(huì)組織會(huì)員參加多種不同的運(yùn)動(dòng)課程和互動(dòng)活動(dòng)等。

　　03

　　與多個(gè)品牌跨界合作

　　盡管ANNA SUI在時(shí)尚界有一定的地位，很多品牌也樂于與其合作，但大部分的跨界合作都延續(xù)了品牌標(biāo)志性的黑紫色，雕花、刺繡、薔薇等圖騰，滿滿的復(fù)古華麗氣息。

　　星巴克x ANNA SUI

　　星巴克最頻繁的時(shí)尚跨界合作，總是離不開馬克杯，不同的合作品牌帶來不同的設(shè)計(jì)系列，而TA與ANNA SUI的合作更是不止一次。

　　這套與S'well三方聯(lián)名的合作杯款、和環(huán)保袋主打復(fù)古路線，設(shè)計(jì)靈感和大膽用色來自ANNA SUI的2016春夏系列，展現(xiàn)吉普賽式風(fēng)格。

　　KFC x ANNA SUI

　　去年，ANNA SUI幫KFC定制員工制服，包括外套、T恤、褲子、短裙等四季皆宜的服飾種類。還推出合作包款“小蘇包”，KFC會(huì)員可憑會(huì)員積分限量兌換。還有ANNA SUI紫色冰淇淋。

　　必勝客x ANNA SUI

　　同樣作為百勝集團(tuán)旗下的品牌，必勝客也請(qǐng)來跨界合作新員工制服，依舊以經(jīng)典的”安娜紫“元素為基調(diào)貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)。同時(shí)還在全國推出15家Anna Sui紫色主題門店。不僅有Anna Sui風(fēng)格背景墻，還有合作款餐具、水杯等系列限量版紀(jì)念品。

　　迪士尼×ANNA SUI

　　向ANNA SUI拋出橄欖枝的還有迪士尼，兩者聯(lián)名推出米妮與黛西的各種周邊產(chǎn)品，主要是各類箱包、手絹、毛巾類。任何和ANNA SUI合作的品牌都是滿滿ANNA SUI風(fēng)格。

　　這樣的跨界合作雖然一方面可以拓寬知名度，產(chǎn)生各種話題，同時(shí)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象；然而其中一方若長期缺乏創(chuàng)意，加上一成不變的設(shè)計(jì)風(fēng)格多少會(huì)給消費(fèi)者帶來審美疲勞?；蛟S死忠粉會(huì)一直喜歡，但不喜歡的人也始終不會(huì)感興趣，想必難以滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者喜新厭舊的消費(fèi)習(xí)慣。

　　隨著新晉設(shè)計(jì)師品牌的不斷出現(xiàn)，市場競爭隨之越來越激烈。運(yùn)動(dòng)休閑化大趨勢下，ANNA SUI不再拘泥于與不同品牌的跨界合作，而是盯上了這塊市場領(lǐng)域，盯上了想要優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者，并且以最炙手可熱的中國市場為起點(diǎn)，是否能靠ANNA SUI ACTIVE來個(gè)大翻身，還有待進(jìn)一步觀察。