日本街頭潮牌 Ambush 由韓裔日籍嘻哈歌手 Verbal 和韓裔美籍平面設(shè)計(jì)師 Yoon Ahn 夫妻共同創(chuàng)辦。2018年春，在 Yoon 被法國(guó)奢侈品牌 Dior 聘請(qǐng)為男裝部門(mén)的珠寶設(shè)計(jì)師后引發(fā)一波關(guān)注熱潮；而吳亦凡、鄧紫棋等明星的上身，更讓這個(gè)品牌在中國(guó)刷足了存在感，中國(guó)游客在日本的 Ambush 門(mén)店前排起了長(zhǎng)隊(duì)。

　　能在 Kim Jones ( Dior 現(xiàn)任男裝創(chuàng)意總監(jiān)，Louis Vuitton 前男裝創(chuàng)意總監(jiān)） 的舉薦下加入 Dior 這樣的歐洲頂級(jí)奢侈品牌，Yoon 及 Ambush 在時(shí)尚潮流圈的地位自然不是浪得虛名，其粉絲陣容包括了超模 Bella 和 Gigi Hadid、卡戴珊家族等，Bella Hadid 還直接在 Instagram 上給 Yoon 留言：“我為你著迷”。

　　從朋友圈打開(kāi)市場(chǎng)

　　在茫茫品牌紅海中，Ambush 無(wú)疑是幸運(yùn)的——力挺品牌的種子用戶(hù)，是一批早已封神的流行音樂(lè)大牛，包括 Pharrell Williams、A$AP Rocky，還有2006年一起在 Fendi 當(dāng)實(shí)習(xí)生的 Kanye West（Yeezy 的主理人）和 Virgil Abloh（Off White 主理人、現(xiàn) Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)）。而 Ambush 品牌創(chuàng)立的故事頗有些無(wú)心插柳。

　　Verbal 和 Yoon 在波士頓的大學(xué)相識(shí)相戀，后經(jīng)歷多年橫跨美國(guó)和日本兩國(guó)的遠(yuǎn)距離戀愛(ài)——主修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和哲學(xué)專(zhuān)業(yè)的 Verbal  一心要去日本追逐音樂(lè)夢(mèng)想，Yooh 則來(lái)到西雅圖當(dāng)上了平面設(shè)計(jì)師。2003年，Yoon 考慮要不要辭職去紐約，卻因?yàn)?Verbal 的一句：“要不要來(lái)日本？” 而從西雅圖飛到東京，兩個(gè)人終于走到了一起。

　　身為嘻哈歌手 Verbal 有一個(gè)困擾，找不到中意的配飾。夫妻倆就自己商量設(shè)計(jì)，再找珠寶匠人做出來(lái)?！爸閷毑皇巧矸莸匚坏南笳?，而是自我身份的延伸，”Yoon 表示。

　　2005年，Verbal 成為日本嘻哈團(tuán)隊(duì) Teriyaki Boyz 的一員，這為 Ambush 今后的爆發(fā)埋下了伏筆。Teriyaki Boyz 囊括了嘻哈界最頂級(jí)的陣容，來(lái)自 Rip Slyme 的 IImari、Ryo-Z、M-Flo 的 Verbal、嘻哈歌手 Wise，還有 DJ Nigo。自然而然，Yoon 就認(rèn)識(shí)了 Nigo（長(zhǎng)尾智明）—— 日本著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師兼音樂(lè)人、潮牌 Bape 的創(chuàng)始人。

　　Kanye West、Pharrell Williams 是最早擁抱日本潮牌的一批西方嘻哈歌手之二，經(jīng)常呆在日本，與 Teriyaki Boyz 的合作讓他們戴上了 Yoon 和 Verbal 設(shè)計(jì)的珠寶。一時(shí)間，海外買(mǎi)手的訂單紛沓而至。

　　日本潮牌在全球受捧的原因在于其融入了90年代的嘻哈風(fēng)格，比如說(shuō) Bape 拉鏈衛(wèi)衣、短夾克、墨鏡、寬松牛仔、 LA Gear 高幫鞋。“直到現(xiàn)在，（1950年代的美國(guó)男演員）James Dean、貓王 Elvis Presley 依然是很多人的偶像，你知道么？全球最棒的美式風(fēng)古著店在東京，日本人都是硬核藏家?！盰oon 說(shuō)到。

　　在此基礎(chǔ)之上的 Ambush 更具有嘻哈“黃金年代”的風(fēng)格 —— 大金鏈子和夸張耀眼的戒指。雖然 Yoon 生在韓國(guó)，但她出生后不久就隨父親工作的調(diào)動(dòng)去了美國(guó)夏威夷，后在美國(guó)不同的城市成長(zhǎng)生活，最后定居西雅圖。因此，她的設(shè)計(jì)中洋溢著濃烈的美式風(fēng)。

　　而在 Kanye West 的引薦下，Yoon 在 Teriyaki Boyz 的表演后臺(tái)結(jié)識(shí)了還未加入 Louis Vuitton 的 Kim Jones。

　　Verbal 的朋友圈星光熠熠，Yoon 的也不差。Yoon 設(shè)計(jì)師之外的身份是造型師，與多位韓國(guó)潮流明星是好友，包括 BigBang 的成員 G-Dragon 權(quán)志龍。2016年，Ambush 還跟 G-Dragon 個(gè)人潮牌 Peace Minusone 進(jìn)行了聯(lián)名。

　　聯(lián)名是 Ambush 成名路上，或者說(shuō)每一個(gè)日本潮牌成名路上不可或缺的一部分。在 Bape 稱(chēng)霸日本，乃至全球潮流圈的時(shí)代，Ambush 可謂一出道就站在了巨人的肩膀上。2008年開(kāi)始跟各大品牌聯(lián)名進(jìn)行不同的產(chǎn)品試驗(yàn)——2009年與長(zhǎng)尾智明的 Bape 推出聯(lián)名系列 A Bathing Ape Is AMBUSHed，之后還跟 Bape、法國(guó)精品買(mǎi)手店 Colette 進(jìn)行了三方聯(lián)名。Ambush 聯(lián)名合作方的花名冊(cè)上還有：Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike 等。

　　如果說(shuō)2012年之前，Ambush 的運(yùn)營(yíng)還帶有很大成分的玩票性質(zhì)，那之后，就演化為一個(gè)“正經(jīng)品牌”——Ambush 在這一年推出了一個(gè)完整的作品系列。

　　除了人和，尚且年輕的 Ambush 還遇上了“天時(shí)”。

　　搭上街頭文化復(fù)興的快車(chē)

　　近年來(lái)，街頭文化重新席卷時(shí)尚圈，更多的時(shí)尚品牌，乃至 Louis Vuitton、Dior 等奢侈品牌在內(nèi)，都在向街頭文化靠攏，從中汲取靈感。

　　Verbal 表示：“這4～5年，全球都掀起了街頭和高端品牌的融合浪潮，盡管很多人對(duì)雙方能否融合持半信半疑的態(tài)度，但就生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的千禧一代來(lái)說(shuō)，這是’理所當(dāng)然’?！?/p>

　　Yoon 指出：“所有曾經(jīng)是地下的都是主流。時(shí)代在改變，高級(jí)時(shí)尚行業(yè)要么接受，要么落伍。”

　　Verbal 解釋道，其實(shí)早在1990年代起，高端品牌已經(jīng)在設(shè)計(jì)中融入街頭元素，但真真正正的轉(zhuǎn)變還要從潮牌設(shè)計(jì)師入主高端品牌開(kāi)始算起——2018年，Off-White 主理人 Virgil Abloh 出任 Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)，轟動(dòng)了整個(gè)時(shí)尚界?！拔覀€(gè)人認(rèn)為這次任命很大程度上受到 Kim Jones 的影響，他加入 Louis Vuitton 后，品牌男裝銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)， Louis Vuitton 感受到了外界對(duì)于融入街頭元素的積極反響，再加上之后跟 Supreme 的聯(lián)名，對(duì)街頭風(fēng)的期待也水漲船高。”

　　談及妻子 Yoon 與 Dior 的合作，Verbal 表示：“有點(diǎn)自吹自擂的嫌疑，（Yoon）身上有年輕一代、女性、亞洲等元素，能從新角度展示品牌。對(duì)于年輕設(shè)計(jì)師而言也是很好的機(jī)會(huì)，是雙贏的關(guān)系?！?/p>

　　2015年，Ambush 順勢(shì)推出了服裝產(chǎn)品。關(guān)于這一點(diǎn)，Yoon 表示：“我想要為配飾找一個(gè)畫(huà)布，因?yàn)檎也坏胶线m的服裝來(lái)搭配拍攝 Lookbook，所以我們開(kāi)啟了新的章節(jié)?！苯?jīng)過(guò)三年的發(fā)展，Ambush 已經(jīng)在巴黎、東京和西雅圖等地辦過(guò)時(shí)裝秀，采用大量的中性、極簡(jiǎn)、機(jī)能設(shè)計(jì)。

　　傳達(dá)品牌的世界觀

　　兩個(gè)非科班出身的人，在設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)在于放的更開(kāi)，更容易打破常規(guī)。Yoon 曾大膽直言：“我不喜歡’街頭服飾（streetwear）’這個(gè)詞，我不認(rèn)為它更舒服，休閑裝？日常裝？沒(méi)有一點(diǎn)新的。”

　　Yooh 對(duì)時(shí)尚的理解簡(jiǎn)單直接，認(rèn)為設(shè)計(jì)的核心在于“真實(shí)感”，“不是設(shè)定面向某一類(lèi)人群的商品就一定能吸引到這一批消費(fèi)者?，F(xiàn)在的人不一定會(huì)因?yàn)槌绷髭厔?shì)而買(mǎi)東西，可能是看到周?chē)呐笥延昧舜┝?，覺(jué)得還不錯(cuò)就買(mǎi)了。（我們的話(huà)）即便不符合潮流，還是要做自己想做的東西。”

　　舒適是 Yoon 的關(guān)鍵詞之一，“正式的穿戴相當(dāng)累人，我認(rèn)為現(xiàn)在的很多人都在尋找舒適的穿著，而有了 Instagram 等社交媒體的助力，消費(fèi)者能更直觀明確的說(shuō)出自己的需求…（時(shí)尚）變得民主多了?！?/p>

　　入選 2017年 LVMH 青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽決賽，成為 Dior 男裝珠寶設(shè)計(jì)師，接踵而來(lái)的成功并沒(méi)有讓 Yoon 膨脹。“有些時(shí)候，人們不認(rèn)識(shí)你，就會(huì)通過(guò)你（在社交平臺(tái)）發(fā)布的內(nèi)容判斷你。這就是為什么需要拎得清表象是表象，一旦有人揭開(kāi)了外層，他們就會(huì)更深入地去了解。我在社交媒體上可能是一種風(fēng)格，我是個(gè)女孩，喜歡長(zhǎng)卷發(fā)抹口紅，但我保證自己努力工作，我的工作成果就擺在這里。”

　　Yoon 對(duì)設(shè)計(jì)師的身份也有著不一樣的理解：“當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)師，需要成為最好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、最好的公關(guān)人員，要做所有的事情，不光是設(shè)計(jì)，因?yàn)橥饨鐚?duì)你有了更多的期待。時(shí)尚現(xiàn)在已經(jīng)是流行文化，所以你必須成為臺(tái)前的魔術(shù)師。”

　　2018年3月東京時(shí)裝周，Ambush 大秀的看秀觀眾有：Sacai 的阿部千登勢(shì)、Undercover 的高橋盾、藤原浩、水原希子以及眾多 J-Pop 偶像?！拔覐臎](méi)想過(guò)有哪個(gè)活動(dòng)能把這些人聚集到一起，這可能也出乎其它人的預(yù)料，但這說(shuō)明了我們是誰(shuí)?！?/p>

　　伴隨名氣的增長(zhǎng)，Yoon 會(huì)同時(shí)跟進(jìn)數(shù)個(gè)項(xiàng)目，“我能區(qū)分（與外部合作的）每一個(gè)系列，但 Ambush 比較難，因?yàn)楸仨殏鬟_(dá)我的愿景、我的決定?！?/p>

　　“傳達(dá)品牌的世界觀”，是夫妻倆時(shí)常會(huì)掛在嘴邊的話(huà)。談及在巴黎辦秀，“外界給出了很好的反響，無(wú)論是這回的時(shí)裝秀，還是之前開(kāi)設(shè)的東京旗艦店，都是逐步把 Ambush 的世界觀傳遞出去。之前在巴黎舉辦展示會(huì)，雖然大家能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到我們的作品，但時(shí)裝秀能夠更完整清晰的呈現(xiàn) Yoon 的世界觀，”Verbal 回憶道。

　　Yoon 直言：“當(dāng)然，穿著感、細(xì)節(jié)等部分很重要，但我還看重服裝能傳達(dá)的‘故事性’等特點(diǎn)?！?/p>

　　“時(shí)尚還是看氛圍。雖然會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量好去買(mǎi)某個(gè)品牌的衣服，但如果能跟品牌的故事、文化有共鳴，就會(huì)有‘我是其中一份子’的自豪感，也就能體會(huì)到時(shí)尚的樂(lè)趣，”Verbal 說(shuō)到，“這對(duì) Ambush 來(lái)說(shuō)很重要?！?/p>

　　銷(xiāo)售額突破10億日元

　　盡管 Verbal 對(duì)品牌的具體銷(xiāo)售額閉口不談，但他表示：“已經(jīng)超過(guò)10億日元（約合人民幣6000多萬(wàn)元），但跟大品牌沒(méi)法比。原本就是因?yàn)榕d趣而創(chuàng)辦的珠寶品牌，2008年開(kāi)始在海外的銷(xiāo)路不斷增長(zhǎng)，2015年的時(shí)候，在全球已經(jīng)進(jìn)入40家零售商門(mén)店，日本本土才10家。因此才去了巴黎時(shí)裝周做展會(huì)?！?/p>

　　2012年正式推出作品系列后，Ambush 連續(xù)三年在東京時(shí)裝周期間舉辦了展示會(huì)，但2014年的時(shí)候就覺(jué)得“在東京辦展示會(huì)也不能繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模”，2015年，Ambush 趕赴巴黎。

　　初到巴黎也是慘，“當(dāng)?shù)厝艘膊恢牢覀兪钦l(shuí)，我們只能自己聯(lián)系買(mǎi)手、媒體朋友，邀請(qǐng)他們來(lái)展示會(huì)。” Yoon 回憶道，“這樣做很重要，運(yùn)營(yíng)品牌7年最大的感觸就是，從珠寶服裝的設(shè)計(jì)開(kāi)始，到買(mǎi)手、公關(guān)的打點(diǎn)，管控大小事的同時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)的背景故事、品牌的世界觀傳達(dá)出去！如今活躍在全球的各個(gè)品牌，都是在了解自己的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出故事和世界觀，再將其呈現(xiàn)給消費(fèi)者。”

　　2018年初，Ambush 參加亞馬遜東京時(shí)裝周，首次以品牌的身份舉辦了時(shí)裝秀。2018年末，品牌在東京澀谷新增一家門(mén)店，今年還會(huì)在日本開(kāi)一家門(mén)店。

　　“有了門(mén)店，就能更簡(jiǎn)單直接的傳達(dá)我們的世界觀?！?Verbal 說(shuō)道，對(duì)于中高價(jià)格段的商品而言，實(shí)體門(mén)店很重要?！坝腥藭?huì)覺(jué)得’為什么賣(mài)這么貴？’，這種情況就需要去門(mén)店看看實(shí)物，才會(huì)覺(jué)得物有所值。如果能電商和實(shí)體店兼顧也很好，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的體驗(yàn)有更多樂(lè)趣。”

　　在中國(guó)的火爆，甚至帶動(dòng)了 Ambush 日本門(mén)店排長(zhǎng)隊(duì)的情況。Verbal 表示：門(mén)店開(kāi)了兩年都不曾排起長(zhǎng)隊(duì)，（現(xiàn)在排隊(duì)的）基本都是海外游客，他們貢獻(xiàn)了70%的銷(xiāo)售額，其中大部分是中國(guó)游客。購(gòu)買(mǎi)方式也很有趣，拿著手機(jī)給店員看意見(jiàn)領(lǐng)袖的社交頁(yè)面說(shuō)’我要這件’的人也有，還有人是看了我們的 Instagram，’確定有貨才來(lái)的’?！?/p>

　　未來(lái)，品牌會(huì)在全球增開(kāi)更多實(shí)體門(mén)店。還會(huì)在海外市場(chǎng)進(jìn)行更多嘗試。