日本のストリートブランドAmbushは韓國(guó)系日本人ヒップホップ歌手Verbalと韓國(guó)系アメリカ人グラフィックデザイナーYoon Ahn夫妻が共同で創(chuàng)設(shè)した。2018年春、Yoonでフランスの高級(jí)ブランドDiorに男裝部門(mén)のジュエリーデザイナーとして雇われてから注目されました。呉亦凡、鄧紫棋などのスターのトップスはさらにこのブランドを中國(guó)で存在感を十分に発揮させました。中國(guó)人観光客は日本のAmbush店の前に長(zhǎng)い列を作りました。

Kim Jones（Dior現(xiàn)メンズクリエイティブディレクター、Louis Vuitton元メンズクリエイティブディレクター）の紹介でDiorのようなヨーロッパのトップ高級(jí)高級(jí)ブランドを入れることができます。YoonとAmbushはファッション圏での地位はもちろん虛名ではなく、そのファン陣はスーパーモデルBellaとGiggi Hadid、カードソン家族などを含めています。

友達(dá)の輪から市場(chǎng)を開(kāi)く

広大なブランドの紅海の中で、Ambushは幸運(yùn)に違いないです。力挺ブランドの種子ユーザーです。Pharell Williams、A$AP Rocky、そして2006年にFendiで実習(xí)生をしていたKanyne West（Yeezyの主催者）とVirgil Aoh（Off White主催者、Louitt男性の創(chuàng)意監(jiān)督）がいます。Ambushブランドの創(chuàng)立のストーリはすこぶる気にかけないで柳を挿します。

VerbalとYoonはボストンの大學(xué)で知り合って戀に落ちました。その後、長(zhǎng)年にわたってアメリカと日本両國(guó)にまたがる遠(yuǎn)距離戀愛(ài)を経験しました。マーケティングと哲學(xué)を?qū)煿イ筏皮い隫erbalは一心に日本に行って音楽の夢(mèng)を追います。Yoohはシアトルに來(lái)てグラフィックデザイナーになりました。2003年、Yoonは會(huì)社をやめてニューヨークに行きたいと思いましたが、Verbalの一言で「日本に來(lái)ませんか？」シアトルから東京に飛んで、やっと二人が一緒に來(lái)ました。

ヒップホップ歌手のVerbalとして困っていますが、気に入ったアクセサリーが見(jiàn)つけられません。夫婦で自分でデザインを相談して、ジュエリー職人に作ってもらいます。ジュエリーはステータスの象徴ではなく、自分のアイデンティティの延長(zhǎng)です。

2005年、Verbalは日本のヒップホップグループ、テリヤキBoyzの一員となりました。これはAmbushの今後の爆発のために伏線を埋めました。テリヤキBoyzはヒップホップ界のトップクラスの陣容を統(tǒng)括しています。Rip SlymeからのIIIImari、Ryo-Z、M-FloからのVer bal、ヒップホップ歌手Wise、そしてDJ Nigoがあります。自然と、YoonはNigo（長(zhǎng)尾智明）という日本の有名なファッションデザイナーであり、ミュージシャンでもあります。

Kanyne West、Pharell Williamsは日本の潮牌を最初に抱いた西洋のヒップホップ歌手の二人です。日本によくいます。テリヤキBoyzと協(xié)力してYoonとVerbalのデザインのジュエリーを著用させました。海外のバイヤーから注文が殺到した。

日本のブランドが世界で人気がある理由は、90年代のヒップホップスタイルに溶け込んでいます。例えば、Bapeのジッパーのジャケット、ジャケット、サングラス、ゆったりしたデニム、LAのGearの高い靴です。今まで（1950年代のアメリカの俳優(yōu)）James Dean、貓王Elvis Pressleyは依然として多くの人のアイドルです。ご存知ですか？世界最高のアメリカーノ古著店は東京にあります。日本人はみんな核保有家です?！筜oonは言った。

その上にあるAmbushはヒップホップの「黃金時(shí)代」のスタイルである金のチェーンと大げさに輝く指輪を持っています。Yoonさんは韓國(guó)で生まれましたが、彼女は生まれてすぐに父親の転勤でアメリカのハワイに行きました。その後アメリカの違った都市で成長(zhǎng)してシアトルに定住しました。そのため、彼女のデザインには強(qiáng)烈なアメリカンスタイルがあふれています。

Kanyne Westの紹介で、YoonはテリヤキBoyzのバックグラウンドでLouis Vuittonに入っていないKim Jonesと知り合いになりました。

Ver.balの友達(dá)は輪の星が輝いています。Yoonのも悪くないです。Yoonデザイナー以外の身分はスタイリストで、多くの韓國(guó)の人気スターと友達(dá)で、BigBangのメンバーG-Dragon権志龍を含む。2016年には、AmbushとG-Dragonの個(gè)人ブランドピースMinusoneが連名されました。

連名はAmbushの有名な道です。あるいは日本の有名な道には欠かせない部分です。日本を制覇し、世界的なブームの時(shí)代に、Ambushはデビューすると巨人の肩に立ちました。2008年からは各大手ブランドと連名で異なる製品テストが行われています。2009年には長(zhǎng)尾智明のBapeと連名でシリーズA Bathing Is AMBUSEDを発売しました。その後、Bape、フランスの逸品バイヤーのColetteと三者連名しました。Ambushの提攜先の名簿には、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsne、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nikeなどがあります。

2012年までは、Ambushの運(yùn)営に大きな要素が含まれていた遊びの性質(zhì)があったとしたら、その後は「本格的なブランド」として、Ambushがこの年に完成した作品シリーズに進(jìn)化しました。

人と人を除いて、まだ若いAmbushはまた“天の時(shí)”に出會(huì)いました。

　　街頭文化復(fù)興の急行に乗る

近年では、街の文化は再びファッション圏を席巻し、より多くのファッションブランド、さらにはルイズVuitton、Diorなどの高級(jí)ブランドも含めて、街の文化に接近し、インスピレーションを受けています。

Verbalは「この4～5年は、世界的にストリートブランドとハイエンドブランドの融合の波が巻き起こっており、多くの人が互いに半信半疑の態(tài)度を持つことができるかどうかは疑問(wèn)だが、ネット時(shí)代に生まれたミレニアム世代にとっては當(dāng)然のことだ」と話(huà)している。

Yoonは「かつては地下だったものが主流だった。時(shí)代が変わっても、高級(jí)ファッション業(yè)界は受け入れるか、時(shí)代遅れになるかです」

Verbalによると、1990年代からハイエンドブランドはすでにデザインに街頭の要素を取り入れているが、本格的な変化はファッションデザイナーからハイエンドブランドに入ることから始まるという。2018年には、Off-Whiteの主催者Virgel AblohがLouis Vuittonメンズクリエイティブディレクターとして就任し、ファッション界を沸き立たせた。「?jìng)€(gè)人的には、今回の任命はKim Jonesの影響を大きく受けていると思います。彼がLouis Vuittonに加入した後、ブランドの男裝売上が大幅に伸びました。Louis Vuittonは街に溶け込む要素に対する肯定的な反応を感じました。加えてSupremeとの連名もあり、街の風(fēng)に対する期待が高まっています?！?/p>

妻のYoonとDiorの協(xié)力についてVerbalは「自畫(huà)自賛の疑いがある。若いデザイナーにとってもいいチャンスです。ウィンの関係です?！?/p>

2015年には、Ambushがアパレル製品を発売しました。この點(diǎn)について、Yoonは「アクセサリーのためにキャンバスを探したいです。適當(dāng)な服が見(jiàn)つからないので、look bookの撮影に合わせて、新しい章を開(kāi)きました?！鼓辘伟k展を経て、Ambushはパリ、東京、シアトルなどでファッションショーを行いました。

ブランドの世界観を伝える

二人の非科學(xué)クラス出身の人は、デザイン上の利點(diǎn)はもっと開(kāi)けて、もっと慣習(xí)を破ることにあります。Yoonはかつて大膽に直言しました：“私は”街頭のアパレル（street wear）”のこの語(yǔ)が好きでなくて、私はそれが更に心地良くて、カジュアルな服裝と思いませんか？日常服ですか？少しも新しいのがありません?！?/p>

Yoohはファッションに対する理解が簡(jiǎn)単で直接的で、デザインの核心は「実感」にあると考えています。今の人は流行で買(mǎi)い物するとは限らないです。周りの友達(dá)が使っているのを見(jiàn)て、いいと思って買(mǎi)いました。流行に合わなくても、自分のやりたいことをします」

快適さはYoonのキーワードの一つです。民主的になりました」

2017年LVMH青年デザイナー大賞決勝に入選し、Diorメンズジュエリーデザイナーとなり、次々とやってきた成功はYoonを膨らませていませんでした。「あなたを知らない人たちが、あなたが発表した?jī)?nèi)容で判斷する場(chǎng)合があります。これはなぜ表象をはっきり持たなければならないのですか？一旦誰(shuí)かが外層を開(kāi)けたら、彼らはもっと深く理解します。私はソーシャルメディアでスタイルの一つかもしれません。私は女の子です。長(zhǎng)い髪に口紅を塗るのが好きです。でも、一生懸命働いて、私の仕事の成果はここにあります?！?/p>

Yoonはデザイナーの身分に対しても同じではない理解があります。ファッションはもう流行文化ですから、舞臺(tái)の前の魔術(shù)師にならなければなりません?！?/p>

2018年3月東京ファッションウィーク、Ambushビッグショーの観覧客はSacaiの阿部千登勢(shì)、Undercoverの高橋盾、藤原浩、水原希子と多くのJ-Popアイドルがいます?！袱长稳摔郡沥蚣幛毳ぅ佶螗趣ⅳ毪趣纤激盲皮い蓼护螭扦筏?。他の人の予想外かもしれませんが、これは私たちが誰(shuí)なのかを示しています?！?/p>

有名になるにつれて、Yoonは同時(shí)にいくつかのプロジェクトをフォローします。

「ブランドの世界観を伝える」とは、夫婦でよく口にする言葉です。パリでショーを行うことについては、「今回のショーも、前にオープンした東京の旗艦店も、徐々にAmbushの世界観を伝えています。前にパリで展示會(huì)を開(kāi)催しましたが、インターネットを通じて私たちの作品を見(jiàn)ることができますが、ファッションショーはもっと完全ではっきりとYoonの世界観を見(jiàn)せてくれます。

Yoonさんは「もちろん、著心地やディテールなども大事ですが、服が伝わる『物語(yǔ)性』などの特徴を重視しています」と直言しています。

「ファッションはやはり雰囲気を見(jiàn)ます。品質(zhì)がいいからといって、あるブランドの服を買(mǎi)うことができますが、ブランドの物語(yǔ)や文化に共感できれば、『私はその一人です』という誇りがあり、ファッションの楽しさを味わうことができます。

　　売上高が10億円を突破した

バーベルはブランドの具體的な売上高については口をつぐんでいますが、「すでに10億円を超えています。元々は趣味で作ったジュエリーブランドですが、2008年から海外での販売が伸びています。2015年には世界で40の小売店に入り、日本本土では10店舗しかありません。それでパリファッションウィークに展示會(huì)に行きました。

2012年に本格的な作品シリーズが発売されてから3年連続で東京ファッションウィークに展示會(huì)が開(kāi)催されましたが、2014年には「東京で展示會(huì)を開(kāi)催しても規(guī)模を拡大できない」と思い、2015年にはAmbushがパリに向かいました。

初めてパリに來(lái)たのも慘めで、「地元の人も私たちが誰(shuí)なのかわからないので、自分でバイヤーやメディアの友達(dá)と連絡(luò)して展示會(huì)に來(lái)てもらうしかないです?！筜oonは「このようにすることはとても重要で、運(yùn)営ブランドの7年間の最大の感觸は、ジュエリーのデザインから、バイヤー、広報(bào)の打點(diǎn)まで、大きさをコントロールすると同時(shí)に、デザインの背景物語(yǔ)、ブランドの世界観を必ず伝えたいということです。今、世界中で活躍しているブランドは、自分を知った上でストーリーや世界観をデザインし、消費(fèi)者に見(jiàn)せるものです。

2018年初め、Ambushはアマゾン東京ファッションウィークに參加し、初めてブランドとしてファッションショーを開(kāi)催しました。2018年末、ブランドは東京渋谷に店舗を新設(shè)し、今年も日本で店舗を開(kāi)く。

「お店があれば、私たちの世界観をより簡(jiǎn)単に直接伝えることができます?！筕erbalによると、中高価格帯の商品には実體店舗が重要だという?！袱胜激饯螭胜烁撙瘔婴椁欷皮い毪人激θ摔い蓼工?？」このような場(chǎng)合は、店に行って実物を見(jiàn)てこそ、価値があると思います。電気商と実體店を両立させることができればいいです。ラインの下で融合した體験がもっと楽しいです。

中國(guó)での人気は、Ambushの日本の店舗の行列を動(dòng)かしたほどです。Verbalによると、店舗をオープンしてから二年間も並ぶことがなく、基本的に海外からの観光客の70%を売り上げています。その中の大部分は中國(guó)人観光客です。買(mǎi)い方も面白いです。攜帯を持って店員に意見(jiàn)指導(dǎo)者のソーシャルページを見(jiàn)せて、「これがほしい」と言っている人もいます。私たちのInstagramを見(jiàn)て、「商品があると確定して來(lái)た」という人もいます。

將來(lái)、ブランドは世界でもっと多くの実體店舗をオープンします。また海外市場(chǎng)でもっと多くの試みが行われます。