陽光中彌漫著金光、作為時裝月的開端的紐約，當(dāng)之無愧進(jìn)入其一年中最為“戲劇化”的季節(jié)，而即將在9月8日發(fā)布的第四季“紐約時裝周紅星美凱龍中國日”，也將迎來三個中國品牌的“高光時刻”。

BoF在今天獨(dú)家宣布：IMG旗下的紐約女裝周官方組織NYFW：The Shows，將攜手中國領(lǐng)先的時尚、生活方式和娛樂公司迅馳時尚(Suntchi)，第四次登陸紐約時裝周，為中國品牌提供國際發(fā)聲的舞臺。同時，中國家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍，也將作為“中國日”的冠名合作伙伴，登上紐約時裝周，將家居視角的東方時尚審美展示在國際舞臺。

今年的秀場從哈德遜沿岸搬到了紐約下城區(qū)的Skylight Modern及比鄰Soho街區(qū)的Spring Studios。這個通透明亮、能容下近400人的巨大studio空間位于活躍的下城區(qū)地段，它被認(rèn)為是重振紐約時裝周的心臟，也是許多新晉國際設(shè)計師品牌選擇的首發(fā)地，本季將迎來Prabal Gurung，Anna Sui，Ryan Roche等一批紐約中國力量的集中展示。

近年來，倫敦、紐約時裝周的平臺，迎來了越來越多的中國設(shè)計師，而隨著中國創(chuàng)意力量崛起的敘事逐漸日?；袊O(shè)計師及品牌需要思考的問題，變成了如何持續(xù)制造驚喜與熱點(diǎn)，尤其在紐約時裝周這個商業(yè)氛圍最濃、也是準(zhǔn)入較為容易的時裝周——大部分品牌選擇紐約，看重的是它能夠?yàn)槠放茙淼牧⒏鸵娪暗纳虡I(yè)效應(yīng)。

這也是為何迅馳時尚每一季都會選擇一個定位清晰的主題，某種程度上也能幫助這些中國品牌摸清定位。中國日的第一季見證了“國潮”爆發(fā)，第二季表達(dá)了當(dāng)代女性力量的集中展現(xiàn)，第三季展現(xiàn)了青年文化的爆裂發(fā)聲，而本季的“70/40”的主題，則以中華人民共和國成立70周年、中國時裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展40周年為大背景，反映了中國時裝產(chǎn)業(yè)的宏觀發(fā)展進(jìn)程，又是一個能令海內(nèi)外華人產(chǎn)生情感共鳴的亮點(diǎn)。

本季“中國日”不僅僅是以“國家日”的名義進(jìn)行的時尚獻(xiàn)禮，更是展現(xiàn)了70年來人們的日常服飾、生活方式和精神面貌的巨大變遷。除此之外，它還承載了記錄當(dāng)下的作用，反映了中國時裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場隨著消費(fèi)理念升級、中國創(chuàng)意勢力爆發(fā)后帶來的持續(xù)性結(jié)構(gòu)變革。

“第四季‘中國日’的時間點(diǎn)比較特殊，剛好在我們活動后不到一個月是中國建國70周年，所以我們在資料整理的過程中也得到很多靈感跟啟發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)中國真正有時裝、流行的概念，中國服裝產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入新的發(fā)展時期是1979年，”迅馳時尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤說道。也正是在1979年，巴黎時裝品牌Pierre Cardin成為了第一個在中國走秀的海外設(shè)計師品牌，將西方的時裝概念帶入中國，而當(dāng)年美國版及英國版《Vogue》相繼以中國為主題拍攝的時裝大片，也第一次讓海外市場看到時裝表達(dá)下的“現(xiàn)代中國”。

不難理解本季三個截然不同的品牌為何入選，安踏旗下兒童運(yùn)動文化品牌anta kids、中國商業(yè)女裝品牌LILY商務(wù)時裝、BoF 500成員陳序之的獨(dú)立設(shè)計師品牌XU ZHI，以不同視角展現(xiàn)了中國時裝產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意力量，以及其不斷自我突破的屬性?！拔覀円恢背跣奈醋儯敕从痴鎸?shí)、多元兩個詞，”方濤說道。“‘中國日’要反映當(dāng)下真實(shí)的中國，不論有什么優(yōu)點(diǎn)或者不足，最重要是進(jìn)行真實(shí)的溝通，就不會造成理解的障礙。多元則是行業(yè)現(xiàn)在的特色，因此我們每一季帶去的品牌，都力圖呈現(xiàn)中國時裝產(chǎn)業(yè)的多元風(fēng)貌?！?/p>

品牌輸出海外需要面對更大的挑戰(zhàn)，他們還在摸索如何兼顧成熟的西方時裝體系以及新晉中國時裝市場這一客觀難題。而迅馳時尚的出現(xiàn)，正好在這個動態(tài)變化的過程中，提供一個靈活的橋梁，打通國際時裝產(chǎn)業(yè)鏈、有針對性地為中國時裝品牌提供完整的海外推廣、國際銷售、建立長期的品牌發(fā)展及合作機(jī)制的一條龍服務(wù)。方濤透露，本次“中國日”也首次聯(lián)動生活方式社區(qū)小紅書呈現(xiàn)China Day Showcase，小紅書博主將在紐約時裝周主場Spring Studios參與互動，展示ANGEL CHEN×H&M，Superdry×Clottee, Ledin×大白兔，Cadillac×OPENING CEREMONY，紅星美凱龍x XU ZHI——五個由華裔設(shè)計師參與設(shè)計的聯(lián)名系列，為消費(fèi)者、買手店及媒體帶來更直觀、更具體驗(yàn)感的分享。

“中國品牌在海外時裝周的表達(dá)，其實(shí)要有蠻不一樣的考量，這里面滲透了在不同地域的語境下，以及更高層級的國際舞臺上，品牌該如何去界定自身風(fēng)格的思考，”前資深媒體人，時尚咨詢顧問機(jī)構(gòu)Caius創(chuàng)始人崔丹說道，他也為參加本次“中國日”活動的品牌之一擔(dān)任顧問。

秉持著多元的主張，迅馳時尚此次選擇anta kids為首秀品牌。這次在國際舞臺上首秀，安踏兒童將以”少年頑家”為主題，攜手紐約買手店品牌Opening Ceremony首發(fā)聯(lián)名系列，以奧運(yùn)精神為核心，呈現(xiàn)具有科技和未來元素的運(yùn)動童裝。這也是Opening Ceremony首次與童裝品牌聯(lián)名合作，在版型和面料、功能方面都有新的突破和嘗試。

值得一提的是，安踏兒童的核心消費(fèi)群體是85后90后年輕父母，這一群體對于童裝的消費(fèi)需求更多元化，尤其是對童裝的潮流、時尚也有一定的要求，這次登陸紐約時裝周也是讓安踏兒童的核心消費(fèi)人群看到運(yùn)動與潮流結(jié)合的更多可能性，吸引更多年輕消費(fèi)群體。此次登陸紐約時裝周，對于安踏兒童而言，既是一次與國際時尚潮流接軌的方式，也讓世界看到并認(rèn)識安踏兒童。

對歐美市場來說，女裝品牌LILY商務(wù)時裝代表的是一個歐美市場新興的品類——專注于白領(lǐng)女性的職場著裝，但這個創(chuàng)辦于2002年的零售女裝品牌，靠著其強(qiáng)大的品牌實(shí)力，截至2018年底，LILY商務(wù)時裝已在中國內(nèi)地270余座城市擁有超過900家零售店，并在11個海外國家擁有70余家零售店，銷售額近30億元。

LILY商務(wù)時裝本季的靈感來自當(dāng)下有著多元身份的“中國新女性”的崛起?！拔覀儾辉僦痪窒抻趥鹘y(tǒng)意義上‘特定的職場’范疇，而是面向多元化、各層級的職業(yè)女性，比如超模、Vlogger、時尚博主、畫家、演員、藝術(shù)家等等，”LILY商務(wù)時裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營官孫銘陽告訴BoF?！八齻儾辉傩枰帽M全力去平衡個人與環(huán)境、兼顧工作和生活，也不再需要匆忙應(yīng)付和被動地身兼多職?，F(xiàn)代的中國女性，更多是順應(yīng)內(nèi)心，享受當(dāng)下的每個角色和未來的無限可能?！?/p>

在為LILY商務(wù)時裝擔(dān)任顧問的崔丹看來，LILY商務(wù)時裝在轉(zhuǎn)型過程中對“商務(wù)時裝”定位的堅持是個聰明的商業(yè)決策。他表示，“新觀念的商務(wù)時裝有很大空間，它所表達(dá)的就不止是職業(yè)化傳統(tǒng)的形象了?！?/p>

多元性也體現(xiàn)在拓展時裝設(shè)計本身的邊際，在迅馳時尚的運(yùn)作下，XU ZHI與中國家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍，雙方合作拓展出生活方式聯(lián)名系列?！凹t星美凱龍一直堅持‘為中國生活設(shè)計’的品牌理念，這讓我對‘中國設(shè)計’的明天非常有信心，”陳序之說道。紅星美凱龍集團(tuán)副總裁何興華表示，“‘中國日’曾經(jīng)出現(xiàn)過不少非時裝類品牌與時裝領(lǐng)域的精彩跨界演繹。‘中國日’是一個為中國設(shè)計力量而設(shè)置的國際窗口，而紅星美凱龍作為中國家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，具備十足的設(shè)計力與審美力，想讓全世界看到家居品牌的時尚理念與造詣?！?/p>

陳序之認(rèn)為，參與“中國日”主要希望達(dá)到開拓品牌視野格局，讓品牌變得更有“韌性”的目的。本季XU ZHI在其精致洗練的女性化形象中，加入了一種色彩更為豐富，也更為多元化的浪漫表達(dá)：以“怦然一夏”(In The Bloom Of Youth)為主題的2020春夏系列中，以希臘神話和南意度假風(fēng)情為靈感，面料選擇則以輕薄自然的絲緞質(zhì)感為主。設(shè)計師還透露，品牌還將在紐約的秀場上嘗試從未嘗試過的驚喜元素。

正如本次XU ZHI與紅星美凱龍的聯(lián)名系列，都是迅馳時尚近年來在公司戰(zhàn)略布局上深入探索時尚IP領(lǐng)域的新鮮嘗試。而如何近一步讓“中國日”活動所制造的熱點(diǎn)在海內(nèi)外市場持續(xù)發(fā)光，將這個“中國故事”講好，正是方濤最近在思考的命題。他表示，迅馳時尚接下來會把重點(diǎn)放在如何持續(xù)為品牌創(chuàng)造附加價值上。“所有參加‘中國日’的品牌或者企業(yè)，我們會選一個恰當(dāng)?shù)臅r間，幫助它們在商業(yè)上、進(jìn)入北美市場上、尋找商業(yè)伙伴的合作等方面起到賦能的作用。我們希望它們能在這個平臺上找到一個好的循環(huán)及增值效應(yīng)?！狈綕f道。

雖然紐約時裝周在可預(yù)見的未來，會涌現(xiàn)出更多中國品牌的亮相，但對于“中國日”的未來，方濤認(rèn)為迅馳要做的是堅持其連接中美時裝產(chǎn)業(yè)橋梁的定位，并做到極致?！皬奈覀兊慕嵌葋碚f，我們還是想扎根北美市場，花更多的時間把商業(yè)和行業(yè)交流做得更扎實(shí)，”方濤說道。“我希望品牌不僅僅是來參加了一次國際化的活動，我更多是希望我們未來在北美市場的商業(yè)合作發(fā)展上，為他們帶來更多的價值。”