2010年，“潮牌”這個(gè)詞還沒有出現(xiàn)在大多數(shù)中國人的語境。而剛剛進(jìn)入深圳大學(xué)的大一學(xué)生CY和餅干（花名），受到海外潮流文化的影響，只是因?yàn)椤跋矚g”，就拉上四位同校的朋友，一頭扎進(jìn)服裝行業(yè)，開創(chuàng)了 ROARINGWILD這個(gè)如今在潮牌界頗有名氣的本土品牌。
　　“其實(shí)一開始，我們對(duì)時(shí)尚沒有那么感冒…” 餅干生于1991年，一直負(fù)責(zé)品牌設(shè)計(jì)研發(fā)，專業(yè)為航天材料的他，在品牌創(chuàng)立之初，從最傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)制作開始學(xué)起，他自己一個(gè)人負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的開發(fā)、生產(chǎn)工藝、設(shè)計(jì)、跟單、溝通等等工作。一聊到品牌創(chuàng)辦將滿10年，他禁不住感嘆了一句：“很漫長”。
　　非科班出身的餅干談到，自己也曾一度非常癡迷于工藝：“我們經(jīng)歷過那段時(shí)間，包括像紙樣、立裁，也會(huì)用這方面的技藝做很多結(jié)構(gòu)化的變化，但當(dāng)越來越往傳統(tǒng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的方向去走，會(huì)開始懷念以前不懂時(shí)的亂做，好像一個(gè)小孩子畫畫沒有什么技巧可言，反而可以有一些更奇怪的東西出來，你會(huì)覺得很好玩?！?br>　　現(xiàn)在 ROARINGWILD 品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大到20人左右，其中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有6人。這個(gè)一水90后的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)并非像傳統(tǒng)品牌那樣層層招聘選拔而來，用餅干的話說，大家都是因?yàn)榫壏志墼谝黄稹?br>　　“現(xiàn)在我知道規(guī)矩，可能會(huì)在這個(gè)規(guī)矩里面做事情，但是當(dāng)一些新的小朋友加入進(jìn)來，他們更加地激進(jìn)，管它什么規(guī)則就搞，可能開發(fā)成功率不高，但很多東西很有想法有沖擊力，這就像一個(gè)輪回一樣?！?br>　　餅干向我們介紹，這一季，團(tuán)隊(duì)一位成員在閱讀美國海洋生物學(xué)家 Rachel Carson 的作品《Slient Spring》（中文名：寂靜的春天）這本書后，腦中因此浮現(xiàn)出很多絢麗顏色和廓形的靈感。10月11日，ROARINGWILD 第二次亮相上海時(shí)裝周的時(shí)裝秀，主題就是：“寂靜的春天”。
　　“每一季我會(huì)去敦促大家去多嘗試，去實(shí)踐，但我的職責(zé)是把控核心的這根軸，允許適當(dāng)?shù)幕蝿?dòng)，全新東西的融入，但是不能出現(xiàn)突然的巨大轉(zhuǎn)變。這仿佛街舞里Popping的概念，你的身體要達(dá)到一個(gè)平衡，不能脫節(jié)，要不然的話就會(huì)不漂亮?！?br>　　ROARINGWILD自2014年推出定番系列（解釋：長青款式，ROARINGWILD每個(gè)季度會(huì)用不同的表達(dá)形式來呈現(xiàn)），提升產(chǎn)品以及品牌辨識(shí)度，打造屬于 ROARINGWILD 的口碑性單品，每季度定期推出。
　　同年，ROARINGWILD從每季推出20多個(gè)SKU擴(kuò)展到80多個(gè)SKU，當(dāng)年銷售突破1000萬元，成為當(dāng)時(shí)中國本土極少數(shù)突破千萬銷售的新銳潮牌。
　　火爆的銷售數(shù)據(jù)對(duì)于服裝品牌是喜訊，也可能暗藏隱憂。2014年品牌就遇到了經(jīng)營困難，現(xiàn)金流吃緊，當(dāng)時(shí)在海外留學(xué)的CY緊急回到公司，重新梳理品牌發(fā)展方向。
　　直到2016年，CY敏銳察覺到，ROARINGWILD開始從小眾向大眾發(fā)展，在微信公眾號(hào)留言區(qū)、百度貼吧的討論乃至閑魚上交易，越來越多的人開始關(guān)注這個(gè)品牌。
　　2017年，隨著《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》等熱門綜藝的播出，“國潮”這個(gè)詞大面積出現(xiàn)在各社交媒體。當(dāng)年ROARINGWILD 銷售額同比增長超過100%，并開始布局線下，在深圳壹方城開出了品牌的第一家實(shí)體店；2018年，第二家實(shí)體店在深圳深業(yè)上城開出。2019年，ROARINGWILD將走出大本營深圳，在上?；I劃開設(shè)實(shí)體店鋪。
　　在深圳的店中，除了銷售服裝，ROARINGWILD每兩個(gè)月更新店鋪的藝術(shù)裝置，嘗試為潮流愛好者們、品牌的朋友們提供一個(gè)舒服的社交空間。在官方微信上開設(shè)了 STRANGER、壁紙分享、造型系列等欄目，圍繞年輕人的興趣熱點(diǎn)，分享探討大家關(guān)心的話題。
　　今年6月，ROARINGWILD舉辦了一個(gè)滑板比賽，有3000人參與。這個(gè)比賽聯(lián)合滑板品牌一起推動(dòng)深圳街頭滑板文化。7月舉辦了一場名為“城市白斑”的主題派對(duì)，想要鼓勵(lì)年輕人們勇于表達(dá)自我，重拾自己的個(gè)性?！拔覀兪钦娴淖约禾唾Y源、掏錢，租了10幾輛巴士把周邊的板仔拉過來請(qǐng)他們玩，免費(fèi)吃免費(fèi)玩，為95后、00后這一代年輕人做些事情，我覺得很重要的。” CY這樣說。
　　“時(shí)尚和潮流一直都是兩個(gè)圈子，現(xiàn)在也還是?！痹诤汀度A麗志》的交流中，餅干肯定地說。
　　“我自己也思考什么是所謂的潮牌呢？一件T恤印了個(gè)印花，為什么就是這一個(gè)價(jià)錢，到底賣的衣服的本身，還是背后的想法。背后的想法是否真的如此堅(jiān)不可摧呢？每一季都有那么堅(jiān)不可摧的東西嗎？其實(shí)并不會(huì)是…衣服太多了，品牌也太多了，其背后的哲學(xué)是品牌根本的東西。”
　　過去，對(duì)于很多像CY和餅干一樣的年輕人，港臺(tái)、日本、歐美的潮流文化無疑是一個(gè)遙不可及的標(biāo)桿，但是10年之后，中國的年輕人們擁有更多元化更混雜的商品乃至品牌的選擇，奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、潮流品牌，更重要的是本土品牌不再是個(gè)突兀尷尬的存在，而是年輕人們無數(shù)可選項(xiàng)中不可或缺的一種。
　　“當(dāng)突然有一天，我們真的看到這個(gè)標(biāo)桿時(shí)，發(fā)現(xiàn)在某種意義上，我們和這個(gè)標(biāo)桿差距不是很大了，這個(gè)標(biāo)桿看起來就不一樣了。它只是在我的想象當(dāng)中過于完美了，或者因?yàn)榫嚯x產(chǎn)生美才會(huì)有如此憧憬。當(dāng)這種問題發(fā)生的時(shí)候，我們不斷地反思自己，下一個(gè)標(biāo)桿在哪里？我們找了很久沒有下一個(gè)標(biāo)桿，下一個(gè)標(biāo)桿就是我們自己，所以我們會(huì)以這種方式去做設(shè)計(jì)?！?br>　　今年4月，在 YOHO！的支持下， ROARINGWILD 在上海時(shí)裝周完成品牌首次時(shí)裝秀發(fā)布；10月重返上海時(shí)裝周，ROARINGWILD成為首個(gè)連秀三場的品牌，前兩場展示給專業(yè)買手與媒體，后一場展示給顧客。
　　談到近十年的設(shè)計(jì)體會(huì)，餅干已經(jīng)能夠非常平靜地表示：“我覺得簡單的東西反而更好，自己也穿很多簡單的東西。因?yàn)樗褪菍?shí)打?qū)嵉?，是你看得到的東西?！?CY告訴《華麗志》：“我覺得品牌的內(nèi)核很重要。ROARINGWILD未來的路還很漫長，我們的目標(biāo)是做一個(gè)代表中國的國際性品牌。”
　　ROARINGWILD采訪部分實(shí)錄：
　　華麗志：近10年來，顧客還是最初的那些人嗎？
　　餅干：我不敢肯定顧客是否還是以前的顧客，但是我覺得這群人總是會(huì)存在的。我們能做的就是把產(chǎn)品做好，如果這些產(chǎn)品我們自己想買，一定會(huì)有另外一群人，像我們一樣想要購買。
　　華麗志：平常會(huì)通過哪些方式了解新一代年輕人？
　　餅干：我會(huì)經(jīng)常跟很多陌生的年輕人聊天，聽他們很多想法，其中你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很渴望，越來越渴望新的東西?，F(xiàn)在接受資訊的速度越來越快，他們比我們還具有創(chuàng)造力，但是他們憋了很久，憋了十幾年，沒有辦法講一些東西，我有很多方式幫他們說出來。
　　華麗志：作為潮牌設(shè)計(jì)師，怎么看走秀這件事？
　　餅干：其實(shí)最早走秀是另外一種銷售形式，比如早期的高級(jí)定制就是通過這種形式進(jìn)行銷售。通過走秀，品牌可以更加多元化的去表達(dá)出很不一樣的東西，更加全面地去講述整個(gè)系列，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到或者傳播品牌新的東西出來，我覺得這個(gè)形式是好的。任何東西都像一個(gè)工具一樣，沒有規(guī)定這個(gè)東西必須有一個(gè)執(zhí)照才能去做，沒有的，就是用不一樣的方式去表達(dá)傳播。至于其他人怎么看，喜歡的人喜歡，不喜歡的人不喜歡，各有所需。
　　華麗志：ROARINGWILD 這一季的設(shè)計(jì)靈感與環(huán)?？沙掷m(xù)相關(guān)，聽說你們未來會(huì)繼續(xù)做環(huán)?？沙掷m(xù)方向？
　　餅干：我清楚地看到很多浪費(fèi)，會(huì)通過自己的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，比如我們很少做牛仔褲，用植物淀粉做的可降解包裝袋，會(huì)使用一些再生棉，摒棄掉之前的一些染色工藝、印花工藝。但是環(huán)境問題太大了，這些是我們能做的，先把它做好。
　　華麗志：什么是潮牌？
　　餅干：我年輕過，也買過很多潮牌，我能感同身受年輕人的想法。何為潮流？其實(shí)以前沒有“潮”這個(gè)詞，只有街頭跟時(shí)尚，甚至街頭都沒有，街頭算是運(yùn)動(dòng)品牌。潮流跟流行很像，當(dāng)人們追求更高的精神需求時(shí)，潮流只是人們思想層面的一個(gè)精神寄托。你怎么定義時(shí)尚呢？我覺得我不用去定義；你怎么去定義潮流呢？其實(shí)我覺得也不用去定義，它就是一個(gè)詞